探讨央企如何利用新闻媒体来宣传企业品牌

论文导读：
随着科学技术的不断发展，近年来的新媒体已成为人们关注的焦点。在中国的媒体处于一个快速转型阶段的时期，许多专家预测在最近五年左右的时间，整个媒体环境将得到根本性的转变，新闻媒体与传统媒体的加速发展，面对新媒体环境的冲击，新闻媒体已经发生了巨大的变革。这些变化不仅对央企的品牌传播带来了机遇，同时也带来了新的理由：面对新闻媒体的大环境，企业要学会如何适应新的形势，抓住机遇，形成独特的企业品牌传播模式。
为了国家大型综合建筑央企，在整个企业中的存活和发展，应该在外在的形象广告方面做功课，扩大产品知名度和影响力，以提高企业的核心竞争力，他们往往要花大价钱购买报纸，买电视栏目的最佳时间段，为企业进行宣传包装，也可能有一些企业已经成功地摸索出了一套与新闻媒体合作发展的新模式，以推动央企自由发展，或者运用高影响力的方式，不花钱、少花钱为央企创造良好的宣传效果。常言道，天下没有免费的午餐，但一些央企总能够以吃到免费午餐的形式来做宣传。为了适应在新闻媒体的大环境变化，及时捕捉市场变化趋势，企业可以从以下几个方面来宣传企业品牌：

一、借助新闻媒体转变并创新宣传形式

与传统媒体广告和节目内容相分离的形式相比较而言，观众可能会更偏向新闻媒体所提供的隐性宣传。对于传统作用上的媒体广告而言，其广告与节目内容相分离的形式在宣传效果上是属于被动接受的类型，而新闻媒体宣传则是根据个人需求，主动通过搜索引擎搜索信息，然后利用新闻媒体的形式进行宣传，这样的宣传模式，将推动企业的品牌文化，同时也使消费者不自觉地接受企业的品牌理念。

二、建立可供央企充分利用的媒体资源库

目前，越来越多的国内媒体发展快，通过各种报纸，网络，微博，杂志等形式如雨后春笋一般发展出来。省级和市级电视台以及地方一级的市县已经建立了基本的电视发展模式，在媒体日益激烈的市场竞争中，我们可以看到，如果某处发生了什么新闻事件，多家电视台和其他媒体都争相在第一时间将消息转载发布。有大量的媒体报道和电视台都设立了电话，让观众提供新闻线索，通过高奖励居民提供线索，在媒体市场上得到充分体现。一方面是那些有价值新闻资源有限，另一方面，在新闻行业，各种各样的来源匮乏。同时，特约记者有一定的写作压力，他们正在尽一切可能找到相关新闻线索，如果央企可以提供有价值的新闻线索，媒体和新闻行业将很快采用，它不需要企业出任何费用

三、要与媒体建立密切合作联系

央企每年都会开展各种各样的市场宣传活动，在瞬息万变的市场面前，每天产生的信息都是一个非常大的量，任何变化都会体现在嗅觉敏感的媒体面前，媒体可以为央企探测消息，因此，在媒体各界朋友的沟通，保持密切联系显得尤为重要。新闻媒体作为一种重要的社会资源，需要央企的运营部分特别重视，这能够保证央企在新闻网络、管理中能够顺利的运转。央企需要多邀请新闻媒体界的朋友，提供一些比较有价值的新闻材料，这样既满足了媒体朋友的兴趣，而且受到邀请的媒体，使得媒体对央企具有了信任。因此，在企业经营过程中，所涉及的各个方面理由比较多。央企必须考虑这些新闻的理由，而不能忽视，考虑到新闻媒体之间关系等方面的因素，内部采访应考虑到各种媒体之间的相互配合，媒体之间建立业务关系，一定要做好，要经常接触，经常沟通。

四、建立一支高素质的专业宣传骨干

企业可以通过多种形式，以获得免费的企业广告宣传。新闻媒体之间的互补性，决定了新闻媒体可以互相提供需要的新闻线索，企业必须做好准备，提前规划。为此，对企业负责对外宣传的工作人员来央企如何利用新闻媒体来宣传企业品牌相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.讲，能力是非常重要的。在央企，其中有新闻亮点的有价值的新闻线索是很珍贵的。企业进行对外营销宣传活动的时候，央企必须知道，在企业宣传工作中，虽然有领导下达主要的宣传指令，但是，在收到宣传使命的意图时应该提炼主题，选择一个新的视角，而不是广告说如何好，如何获得了巨大的成功，而是需要从央企新闻角度将新闻线索巧妙地用在报道央企引进了新技术、新策略等具体操作之中，这样的深度和广度来宣传央企，也可以将手稿素材通知给电视台，让电视台和媒体对此进行报道。要提高对外宣传的力度，扩大知名度，我们必须注意和培养高品质的新闻宣传干部。
总之，在当今不断变化的经济情况和社会情况下，人们越来越注重品牌效益，无论在是食品，服装，住房和运输需求的品牌等方面，企业品牌已成为企业的核心竞争力。央企的企业品牌好，使各行各业的广大人民群众对此产生信任，甚至世界各地的人们都能够领会的企业品牌的核心作用，我们必须好好学学新闻媒体的特点，发挥央企的最大好处。让企业品牌得到更好的发挥和发展。
（作者单位：国网冀北电力有限公司承德供电公司） 全文地址：www.7ctime.com/gbdsywlw/lw1502.html上一论文：谈谈企业新闻宣传对企业的影响