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关于的运用二维码实现报纸传播科技内容的路径优化

论文导读:识就是力量”,科技和知识的重要性不言而喻。“知识的力量不仅取决于其自身价值的大小,更取决于它是否被传播以及传播的深度和广度。”由此可见,媒介在科技知识进行传播和扩散的过程中占据着不可忽视的地位。如今,大众传播媒介已进入到了以互联网为代表的新媒体时代,越来越多的人倾向于从网络中获取科技信息,第八次中国公民科

运用二维码实现报纸传播科技内容的路径优化摘 要 传统报纸在进行科技内容的传播时,因受制于有限的版面不得不对信息容量进行压缩,同时静态的图文组合又难以吸引读者的兴趣,在日益激烈的竞争面前,报纸正面对着巨大的压力和挑战,必须有所行动,进行创新。本文在了解二维码使用目前状况的基础上,作了一点大胆设想,尝试将它运用到具有独特性的科技内容传播上,期望在优化二维码功能的同时也能强化报纸的传播效果,实现新旧媒体的完美融合。
  关键词 传统报纸;科技内容;二维码;路径优化
   A 文章编号 1674-6708(2014)125-0063-04
  “科学技术是第一生产力”,英国著名哲学家弗朗西斯·培根曾经说过“知识就是力量”,科技和知识的重要性不言而喻。“知识的力量不仅取决于其自身价值的大小,更取决于它是否被传播以及传播的深度和广度。”由此可见,媒介在科技知识进行传播和扩散的过程中占据着不可忽视的地位。如今,大众传播媒介已进入到了以互联网为代表的新媒体时代,越来越多的人倾向于从网络中获取科技信息,第八次中国公民科学素养调查结果显示:“与2005年的调查结果相比,2010年公民利用互联网渠道获取科技信息的比例明显提高,比2005年的6.4%提高了 20.2个百分点”,[1]传统的纸质报纸正面对着巨大的压力和挑战。因此,我们有必要在了解目前传统报纸如何呈现科技内容的基础上,找出理由并对其进行优化,从而更好的实现报纸对科技内容的传播。
  1 报纸刊载科技内容的目前状况描述
  为了了解目前报纸对科技内容的刊载情况,笔者选取了一份都市报《南京日报》,两份综合性报纸《新华日报》、《人民日报》进行抽样调查,在分析后发现目前报纸上科技内容的呈目前状况况不容乐观:这些综合性的报纸上有关科技内容的信息不仅数量少,篇幅短,而且科技含量也不高。在表现形式上则存在图片数量少,可视性差的理由。
  1.1科技新闻的报道量严重不足
  笔者在对选取的三份报纸进行调查后发现,版面上刊登的涉及科技内容的文章数量明显低于其他题材的文章:《南京日报》在2013年6月出版的全部报纸中,仅有55篇是有关科学内容的报道,其中有36篇是属于“健康”和“丰盛养生”专栏里的文章,涉及的大多是有关养生方面的常识,不属于严格作用上的科技新闻,也就是说在数值高达3140的文章总量里仅有16篇属于真正作用上的科技新闻,即使把养生方面的文章算在科技内容里,所占的数量比例也只有1.75%。《人民日报》2013年5月1日—31日共刊登2784篇文章,除了“科技视野”和“健康时空”专栏里涉及到的54篇有关科技内容的文章之外,刊载了19篇科技新闻。而《新华日报》同月发行的报纸中涉及科技内容的文章更少,仅有18篇。可见,无论是南京地区的都市报, 还是 级的报纸, 有关科技内容的文章在数量和所占比例上都明显偏低。( 见下图)
  在报纸上出现的科技新闻不仅数量少,而且篇幅都较短。无论是南京的都市类报纸还是 级的《人民日报》,科技新闻的文字量均少于报纸内文章的平均文字量,有的甚至只是一句话新闻,几乎没有深度报道和评论文章,所占的版面空间远远低于同日报纸上其他题材的文章。以2013年5月17日的《人民日报》为例,当天召开的“中国国际生物医药高端会议”仅在报纸不显眼的角落里出现,但是同版版面上却用大幅的彩色照片对“香港轻铁出轨”事件进行了图文式的组合报道,内容和表现形式都比较单薄的会议报道就很容易被读者忽略。
  1.2科技含量低,内容很少涉及研究本质
  在报纸所刊登的科技新闻中,所占比例最大的是卫生新闻和养身新闻。伴随着经济水平的提高,越来越多的人开始注重生活品质的改善和一些疾病的预防,报纸多刊登一些与人们健康密切相关的科技内容是非常有必要的。但是,目前报纸刊登的却多是“长期低头是颈椎病的祸首”(《人民日报》)、“每天三根香蕉防中风”、“红枣不宜和黄瓜一起食用”(《南京日报》)这种生活常识类的小贴士,科技含量明显不够,更像是基础性的宣传手册而不是科技推广,报纸显然没有在更高层次上承担起对健康内容的传播。
  同时关于科技内容的报道也大多是动态性的消息,很少有涉及研究过程和科学本质的深度报道,过于表面化的内容使读者对所报道的领域一无所知,根本无法达到传播科技和科学普及的目的。《人民日报》曾刊登过这样一篇文章《新一代麻醉工作站打破国外垄断》,这项新型专利非常具有实用性,打破了以往的技术限制,使麻醉剂的使用范围从成年、儿童扩展到了新生儿,对医疗工作和有需要的宝宝来说是一项非常有价值的技术突破。但是当天的报道却没有将其作用向百姓的方向做进一步的扩展,几乎没有涉及这项技术的进展和推广情况,只是在文章最后说到“这产品有望尽快投入市场”。这种预测性的报道显然没有真正了解读者的意愿和需求,没有站在读者的角度为他们搭建一个深入了解的平台。
  1.3内容同质化严重
  在《南京日报》、《人民日报》和《新华日报》为数不多的科技新闻中,大部分内容都是一样的:复合式的标题加上新闻五要素的文本结构对目前某项重大研究成果的突破或正在召开的学术会议做简短的介绍,新闻素材基本上是重合的。以2013年5月的报纸为例,5月3日《人民日报》刊登了一篇“长征二号F运载火箭运抵酒泉 神舟十号各项测试进展顺利”的动态消息,而同日的《新华日报》则以“发射神十运载火箭运抵酒泉”为题对这一事件进行了报道;5曰5日《人民日报》、《新华日报》和《南京日报》的文章标题分别是“太阳能飞机开启新旅程”、“全球最大太阳能飞机开启新旅程”、“最大太阳能飞机横穿美国”,类似的情况还有很多,有的文章甚至在标题上一字不差。而在对科技会议进行报道时,也大多是类似工作报告式的套话,内容仅仅是对与会人员、会议时间和会议地点的介绍。不能否认,科研成果和科技会议本身就是非常重要的信息源,但是为什么不能从研究的过程和科研的应用价值方面入手而是全部都选择仅对科研结果做简单的播报呢?为什么没有选取会议中与读者关系密切的议题做进一步的挖掘呢?仅仅是就事论事,没有内涵和深度的报道很容易造成同题、同质的新闻出现。 全文地址:http://www.7ctime.com/gbdsxwxlw/lw46239.html
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