简论品牌篇：新传播

论文导读：
品牌篇：新传播
娱乐化跨界营销
休闲娱乐化，一直是消费者购物的一条主线。百货商店和购物中心这两种业态的出现，就是这条主线的典型代表。它们直接在购物场所里配备休闲娱乐设施，让购物成为一次充满乐趣的体验之旅。
进入Web2.0时代的今天，以互动性、个体性、趣味性为特征的互联网经济，则用另一种结构实现了购物的休闲娱乐化，网购不只是购物，而是生活方式，人们喜欢一边吐槽一边购物，一边与店小二打情骂俏，一边在微博朋友圈上矫情炫耀。
2013年“双十一”营销大战启动前，在奥克斯新浪微博上，一场由奥克斯发起的转发即送“脱光”红包活动在线上不断进行发酵，强势的微博推广为奥克斯品牌聚集超高人气，吸引大量用户关注并直奔天猫旗舰店参与网购。
相比其他品牌打着多种多样的“互动”幌子，玩着“赚吆喝”的游戏，此次奥克斯的送“脱光”红包在双十一期间繁多的微博活动中显得格外“实惠”。而这种“实惠”，如果不是以网络尺度的传播方式来激发消费者，是绝不会取得后来那么好的销售业绩的。
奥克斯擅长的事件营销，在电商上得到了足够的发挥空间。从互联网思维的角度看，从发布《空调成本白皮书》开始，奥克斯的事件营销几乎都是以一种全民娱乐的方式在与消费者沟通，只不过是通过传统媒体的平台。
奥克斯早就是互联网思维了。
而且，奥克斯绝不会让自己被互联网这几个字束缚住，只在线上才搞互联网思维。因为互联网只是工具，它解放的是人性，尤其是新一代消费者。
《不二神探》
2013年07月，由李连杰、文章、刘诗诗、柳岩等当红明星主演的喜剧动作片《不二神探》上映。该片凭借丰富的特色卖点，频频出现在各大娱乐媒体的头条，成功突破2亿票房。
《不二神探》能票房飘红，正是先后占据了天时、地利、人和三大要素。三大要素中，天时指的是暑期档，地利是院线的排片够多，第三个人和则是影片获得了粉丝的认可和奥克斯空调的大力助阵。
奥克斯空调先后斥资数百万，在线上线下同步开展活动：

1.线上：抢免费电影票、抽空调大奖。

《不二神探》甫一上映，奥克斯空调便发起了“盛夏狂欢、说一不二”系列活动，不仅通过线上送出《不二神探》电影票，还在微博上通过“一度到天明——不二之选”收集粉丝影评送出空调等大奖。

2.线下的全国万达院线包场活动。

为了更好与影迷及消费者互动，奥克斯联合万达影院，在全国范围内举办近百场院线活动。在影院活动现场，影迷只需在奥克斯宣传牌前翘起大拇指，比出李连杰的“一度style”为《不二神探》加油，同时喊出“好变频，一度到天明”，再将照片发至微博，即可获得免费观看《不二神探》的机会。
而看过电影的影迷凭借当天影票，就可参加活动，奖品包括奥克斯变频空调、豆浆机、高档台灯以及雨伞等诸多心仪大礼，率更是高达100%。
与万达院线联合进行的全国包场活动，在免费影票、豆浆机、空调等诸多奖品刺激下，奥克斯联袂《不二神探》的活动异常火爆，每场活动都排起了长队，留影大秀“一度Style”的影迷将近10万，奥克斯成功地传播了“一度到天明”的节能环保理念。
变形金刚
在《不二神探》上大获成功的奥克斯， 2014年又瞄准了类似档期的《变形金刚4》。
变形金刚系列是个现象级的娱乐事件，谁都想蹭上去沾沾光。但是《变4》作为当年暑假电影档的重磅大片，可以营销的空间是有限的，在竞标之下，成本也非常高昂。
《变4》前所未有地重视中国市场，不但取景于中国香港、重庆等地，还邀请中国影星李冰冰、韩庚等加入，更是注重在中国的本地化营销。最后变4为什么选择了奥克斯？
首先，奥克斯空调作为20年的老品牌，所拥有的遍布全国的市场营销和推广渠道是为《变4》所看重的；而《变4》在中国的观影人群与当前奥克斯空调的主流消费人群高度吻合。更为重要的是，奥克斯以品质为核心的新一轮转型升级，就是要打造年轻化、时尚化的品牌新基因，这也正与《变4》这部影片基调高度一致。
其次，奥克斯提出的跨界营销方式，更符合互联网时代的观影习惯。
奥克斯在全国范围内贴片20多万场，为《变4》热场造势，全国50多个城市的上百家万达影院LED屏也不停地播放着奥克斯和《变4》的宣传片。
在这些传统的电影营销策略之外，6月13日，奥克斯空调微信率先发起主题为“《变4》来袭，悦享豪礼”的有奖问答活动，通过大转盘形式，送出首映礼门票、全国范围包场观影票和最高价值500元的购机券；同日，微博亦发起有奖活动。
仅仅三日，参与活动的人数就突破15万，送出影票近万张。
而在全球首映礼第二天，影片公映前网友关注度最高之时，奥克斯空调微博发起“那些年，我们一起追过的变形金刚”，由“变迷”讲述自己童年时期与变形金刚的珍贵回忆，展示出当年的变形金刚玩具。一时间奥克斯空调成为影迷与童年记忆的连接按钮，病毒漫画在逾百万影迷中广为传播，进一步拉近了品牌与影迷的距离。
传统的电影冠名和贴片广告，只能获得短时间的，奥克斯则直接将企业的品牌在变4影片上映前展开“临门一脚”抢夺，通过免费送电影票，电影票根变购机优惠券，将很多企业只有在观影期间才会出现的品牌，变成了从电影上映前的免费获取票，到电影结束后的优惠购机，实现了全程的捆绑式参与。
这一系列娴熟而自然的跨界营销创新，最终让数以千万计的《变形金刚4》年轻影迷牢牢记住了“空调业的这个年轻、时尚品牌”——奥克斯。
好声音3
比如好声音3同步的“奥克斯大乐透”，则体现了奥克斯凭借对90后年轻人心理、对互联网社会化营销的理解。 全文地址：www.7ctime.com/gbdslw/lw41069.html上一论文：浅析自媒体环境下的社会组织公益传播目前状况