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浅析自媒体环境下社会组织公益传播目前状况

最后更新时间:2024-01-21 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:34713 浏览:159031
论文导读:
作者简介:刘荣艳(1990.01-),女,汉,甘肃省陇南市,四川大学公共管理学院,硕士,社区扶贫与社会救助。
摘要:自媒体的发展为社会组织运用网络新技术进行公益传播带来了新的变革。目前,国内关于社会组织运用自媒体进行公益传播目前状况的研究很少。本文通过对成都市101家社会组织的运用自媒体即微博、博客、微信及机构网站主页进行公益传播目前状况进行分析,探讨社会组织如何运用新媒体进行公益传播来提高社会组织透明度,提升社会组织的公信力。
关键词:自媒体;公信力;社会组织

一、研究概述

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,其中,手机网民规模5.27亿,互联网普及率达到46.9%。与此同时,截至2014年6月,我国博客和个人空间用户规模为4.44亿,微博客用户规模为2.75亿,而微信用户量也已超过5亿。自媒体现已成为人们建立关系,彼此分享经验并从中攫取信息和进行传播的重要渠道。①
美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两位联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告,里面对“We Media(自媒体)”下了一个十分严谨的定义:“We Media是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的新闻的途径。换句话说,私人化、平民化、自主化的传播者以现代化、电子化的手段(如、手机短信、博客、微博、维基、P2P下载、社区、分享服务等),向不特定的大多数或特定个体传递关于他们自己信息的新媒体,称为自媒体。
自媒体公益传播具有如下几点特征:第一、低成本,成本是公益信息传播的重要理由,公益传播的发展受限很重要的一个理由就在于它的无利润型,所以用最低的费用去宣传公益信息是社会组织必须考虑的理由,低成本是网络公益传播的优势。自媒体时代的公益信息,免费转发、传播速度快,是实现公益愿望的有效手段;第二、参与者的广泛性,自媒体环境下的公益传播过程而言,传播者可以是任何热心公益的普通受众,一个人或者一个小群体就可以发布公益信息,发起规模小,它随着网民的关注,逐渐壮大。自媒体的发展给公益活动的发展带来了便利性;第三、即时性,自媒体重视的是呈现事件过程,包括信息的不断更新与更正、背景和历史,链接同题信息其他来源的不同版本,让用户更自主地获知新闻的全貌,从而提升对信息背后社会组织的认识度和认可度。
就目前国内关于社会公信力目前状况的研究来看,社会组织普遍存在着公信力不足的现象。清华大学NGO研究所所长王名教授认为:公信力是指社会对一个组织的认可及信任程度,它通过法律约束和自律规范来体现。②社会组织公信力不足的理由除外部法律法规等政策条件的不成熟及缺乏有效社会监督包括登记机关的审查和年检为主的政府监督,新闻媒体对其进行的舆论监督、社会公众的监督等,在社会组织自律规范方面有一个非常重要理由便是社会组织自身信息的透明化程度太低。公开透明是公众社会组织的基本要求,美国卡耐基基金会前主席卢塞尔曾经说过:慈善事业要有玻璃做的口袋。玻璃做的口袋就是说你的口袋有多少钱,你做什么事情,要透明到像玻璃一样,人人都可以看见。只有当公众看到或了解到自己捐献的钱物最终是用在帮扶困难人群的身上,社会组织才会得到公众的信任,而社会组织的规范、公开、透明使公益品牌长青,也是公信力常在的根本所在。③本研究认为社会组织公信力不足的外部理由之缺乏有效的社会监督在很大程度上也是受限于社会组织自身内部信息的不公开和透明化程度低。
在本研究中,自媒体环境下的社会组织公益传播是指社会组织通过运用自媒体工具即微博、博客、微博和网站主页对自身在运作过程中具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点,关注、理解、支持、参与和推动公益活动、公益事业,推动社会发展和进步的非营利性活动的传播活动。本文在研究过程中对社会组织按其活动类型进行了分类,分为基金会、社会团体、民办非企业单位和志愿者组织四种类型。通过观察这四类社会组织利用自媒体进行公益传播的目前状况,可以发现,四类组织在微博上设立专属账户的情况较为普遍,但微博内容往往单调,粉丝数较少,浏览量不高;基金会、社会团体一般会设有机构主页来介绍与机构相关的活动等信息,而民办非企业单位和志愿者组织一般没有专门的网站主页;这四类组织在对新兴的社交媒体微信的运用程度普遍较低,很少有组织设立专门的公众。综合来看,社会组织并没有充分地应用自媒体公益传播的价值。因此,社会组织如何有效运用自媒体进行公益传播,提高组织自身的知名度和社会公信力,值得深入研究探讨。

二、相关研究结果

近年来,成都市社会组织飞速发展,据不完全统计,目前成都市有社会组织近8000家,且数目还在增加中。自媒体公益传播策略的相关研究仍在探索阶段,由于研究的人力、物力和时间有限,在样本自媒体环境下的社会组织公益传播目前状况由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.选取方面,本研究选定了与成都云公益发展推动会有合作关系的社会组织作为样本。从中随机抽样选取101家社会组织进行研究。研究结果虽然无法全面反映社会组织利用自媒体进行公益传播的全貌,但这四类社会组织对于自媒体传播手段的运用各有其特征,其传播的不足和优点值得社会组织相互借鉴和学习。
本研究将透过对上述四类社会组织在公益传播过程中对自媒体的运用程度进行分析,并针对社会组织的机构主页有否状况进行分析统计,以系统性的方式分析社会组织进行公益传播过程中对自媒体的利用情况。旨在揭示社会组织运用自媒体的公益传播的目前状况,探讨信息化时代中的社会组织必须运用自媒体这一低成本的现代化传播手段,做到自身信息的公开透明,营造更好的社会监督渠道,进而不断提升社会组织的公信力。
研究结果显示,101家社会组织虽然全部加入了成都云公益发展推动会的微云宣传计划,仍有10.9%的社会组织没有腾讯微博公众,且仅有40.6%的社会组织拥有加V认证的新论文导读:前状况由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.上一页12
浪微博;与此同时,样本中拥有机构主页的社会组织仅占44.6%,拥有微信公众的社会组织则只占了37.6%,而拥有机构博客主页的机构数量则更少,只占了总数的17.8%。机构主页是公众了解社会组织的重要渠道,而微博、微信以及博客等自媒体渠道不仅是社会组织进行公益宣传的重要手段,同时也是社会监督主体了解和认识社会组织的重要方式。由以上数据可知,社会组织在进行公益传播过程中对自媒体的运用程度较低。自媒体环境下的社会组织公益传播目前状况由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.