试议对新闻媒体公信力与新闻道德建设几点

论文导读：注重人文情怀精神的注入，这样才能让新闻道德更具有向善力量，巩固新闻道德的根基。（三）提高新闻从业者的素养。想要实现新闻道德价值取向就需要新闻从业者们在实践中不断学习和积累相关知识，同时也要对新闻道德的真正作用和内涵以及范围界定进行深刻地认识和了解，在工作中也要自觉、严格的遵守新闻职业道德，同时还要加强新
摘要：：公信力是新闻媒体的内在最有价值品质的一种体现，也是社会公众所信赖的内在力量，也是当今媒体在进行市场竞争中决定成败的一个重要因素，在当前这个新闻媒体缺乏公信力的背景下，如何提高新闻媒体公信力以及道德建设成为了新闻媒体迫切需要解决的理由。
关键词：新闻媒体；公信力；道德建设；策略
新闻媒体公信力是指新闻媒体从受众那里获取信任的一种能力，从某种层面上来讲，它也是新闻信息产品被受众所信赖、认可和人心程度的有效反映。新闻媒体作为大众传播的一种有效机构，其公信力直接关系着自身对受众的影响力，一旦发生缺失，十分不利于新闻媒体的可持续发展。

一、新闻道德以及新闻媒体公信力的深思

近几年来，不管是国内还是国外，也不管是传媒还是地方传媒，都不同程度的出现同一个不良现象，那就是职业道德失范现象。新闻媒体的公信力缺失直观、直接的反映了传媒工作人员的道德素质理由，所以，人们也将道德失范现象称作为是“道德腐败”。一些新闻媒体长时间以来都被看做是政党机关部门的其中之一，它起着“喉舌”的职能作用，这样就无形的将“权利”的外衣披在了新闻媒体及其新闻人的身上。而且在市场经济背景下，新闻行业所有的职业规范及其相关约束机制还尚未得到完善，客观上让那些缺乏职业操守的新闻工作者利用无形中“权利”的资本谋取私利，当然这也不仅仅因为这一点理由就造成了新闻道德失范现象，它还是有很多因素共同影响所导致的。
造成新闻媒体公信力缺失的理由追根究底主要体现在两个方面，第一个方面是受政治因素影响，因为新闻媒体的公信力是最容易受到一些组织立场的影响的，另外一个方面则是受到经营活动的影响，当经营活动从开始内容制作到深入进行等过程，都有可能因为受到某些投资人的财团压力作用，进而容易致使媒体公信力缺失现象出现。总而言之，新闻媒体的公信力缺失通常会受到媒介环境的影响，同时在文化、经济和政治的共同作用下，以及存活和竞争压力的影响，都极易出现新闻媒体的公信力缺失现象。

二、新闻媒体公信力与新闻道德之间的关系

道德是人们规范自身行为的准则，也象征着社会正面价值的取向，进而对人们起到一种推动和引导向善的作用。而新闻道德就是新闻从业者在自身职业活动行为中应该遵守的道德规范和准则。通过对生产主体的行为选择方向进行影响，进而让新闻道德直接影响新闻媒体公信力及其相关新闻产品质量。新闻道德的本质作用可以说是新闻行业中的职业道德，对新闻行业机构及其从业者的行为起到规范的作用，它是继新闻职业出现后，是事新闻的工作者长久以来在新闻劳动实践中不断积累规范，进而形成和发展起来的。新闻道德因为其工作的特殊新与其他行业的职业道德之间存在共性之外，还有不同的个性特点。因为在新闻道德的相关理论研究中，可以说是仁智互见，以及众说纷纭。
在生产新闻产品的过程中，新闻从业者和媒介机构都起着重要的核心作用，所以，媒介机构与新闻从业者的道德素养，必定会对包括公信力在内的众多产品品质产生至关重要的影响。新闻从业者和媒介机构都扮演着直接生产新闻产品的角色，媒介环境虽然会影响着新闻产品的品质，但却需要新闻从业者和媒介机构两个方面才能实现，所以，媒介环境对新闻产品品质是一种间接影响；因为新闻从业者以及媒介机构两者会直接生产新闻产品，所以两者会直接担负起新闻报道真实性等方面的责任。而新闻道德以对新闻从业者和媒介机构进行影响的方式，“内化”新闻从业者的职业行为规范及其职业价值，让新闻产品品质得到影响，进而影响新闻媒体的公信力。由此可见，新闻道德和新闻媒体公信力之间的关系是同向因果关系，也就是说，当新闻道德的要求愈加严格，那么新闻从业者和媒介机构的行为会随之愈加规范，进而提高新闻媒体的公信力，反之，公信力越低。

三、新闻道德建设

（一）强化新闻从业者的道德意识。作为一名新闻道德价值取向崇高的新闻从业者，必须要认识和理解自己所担负的历史责任、社会责任以及时代责任。新闻从业者和媒介机构所担负的社会责任，是指这两者对新闻报道反映事件真实性及其所产生的效果所负担的社会责任，也就是要对所报道事件的真实性进行负责。在这高度社会责任的驱使下，信任从业者才能更好的、尽心尽责的地履行自己的职责。但是新闻报道又不能是引发社会矛盾的“导火索”，新闻记者也不能成为社会事故的“肇事人”，既能够及时的对突发事件和社会重大事件进行报道，也不能因为新闻报道而引发社会矛盾产生，进而造成社会动乱。
（二）制定科学有效的新闻道德规范。道德效力是需要依靠行为者的道德自觉的，基于新闻道德建设得以强化的前提，要加强相关道德法规的建设，并积极完善健全相关的法律法规，让新闻道德具有法制性，针对那些虚假报道、广告和低俗有偿的新闻来讲，虽然是违反了相关新闻道德规范，但是因为法律依据不明确，而得不到应有的惩罚，进而给了不良现象漏洞可钻。所以，应该制定科学有效的新闻道德规范，不断将其完善，也要将其深入到法律法规的层面，进而用法律法规来威震新闻从业者和媒介机构，使得新闻从业者和媒介机构的行为更加规范化，从而维护新闻媒体的公信力。同时新闻媒体还应该注重人文情怀精神的注入，这样才能让新闻道德更具有向善力量，巩固新闻道德的根基。
（三）提高新闻从业者的素养。想要实现新闻道德价值取向就需要新闻从业者们在实践中不断学习和积累相关知识，同时也要对新闻道德的真正作用和内涵以及范围界定进行深刻地认识和了解，在工作中也要自觉、严格的遵守新闻职业道德，同时还要加强新闻从业者在政治和业务素质上的教育，让新闻从业者树立正确的马克思主义新闻观，并坚持走实事求是的思想发展路线。
四 结语
总之，新闻媒体必须要强化自身新闻道德的建设，提高从事新闻传播的工作者的个人修养和专业技能，不断强化新闻媒体的职责所在，并注入人文情怀，同时也要积极发挥自身原有的监管职能，也要保持本身的道德自律，进而预防出现新闻道德失范和新闻媒体公信力缺失理由，进一步推动新闻媒体的可持续发展。
屠强华，南京广播电视集团 全文地址：www.7ctime.com/gbdslllw/lw50349.html上一论文：浅论高明勇新作《新闻的逻辑》出版