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谈述全媒体时代微信传播模式

最后更新时间:2024-03-04 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:30882 浏览:144139
论文导读:
摘要:微信是由腾讯出品的一款基于移动平台的即时聊天工具,以超过6亿人的使用量,成为亚洲最大的即时聊天工具,本文就对于全媒体时代微信传播模式进行一个系统的列举,并就这些传播方式给微信平台带来的优劣势进行分析。关键词:全媒体微信传播模式探析一、全媒体学界对全媒体概念及内涵尚无统一界定,在研究和初步实践的基础上,发现之前的学者主要从两方面界定全媒体的概念,一方面是从全新的媒体运营模式角度,另一方面是从新的媒体传播形态角度。全新的媒体运营模式是指除传统的报纸,书刊,杂志,电视,电台以外的媒体运转模式。新的媒体传播形态则主要是指互联网,移动互联网和电子信息媒体的传播。综上所述,集合了文、图、声、光、电立体展示等多维度信息,通过传统与新媒体进行传播的媒体为全媒体。二、微信微信(WeChat)是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台,同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。从微信的介绍中可以看出微信其发展是十分的迅速,功能贴近用户的选择,同时由于腾讯有着作为群众基础,将与微信进行数据的互联,使得微信具有一定的使用基础。其次,由于微信有“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台等一系列进行陌生人交流的方式,使得微信的影响力不仅仅局限于基础人群中,而是将自己周围的人都带入微信的使用队伍中来,而不仅仅是人群使用。再者,腾讯根据人人网而模仿产生了朋友圈这个网站,利用好朋友,同学,亲戚间都加有好友的便利,利用微信平台将朋友圈植入其中,从而使得朋友圈由一个网页集成到一个客户端使用中区,不仅仅极大地加大了朋友圈的使用,同时也扩大了微信的使用范围和使用时间。三、微信传播模式微信成功了,这一点毋庸置疑,微信的成果也带给我们一些在全媒体下传播模式的深思。1、利用平台进行传播人是全媒体时代争夺的焦点,在人的争夺上,腾讯有着天然的优势——这个中国使用最多的即时聊天软件。腾讯参考了人人网创造了朋友圈,参考飞信创造出来了微信,同时腾讯利用的平台和带动能力,将这些开拓者一个个送人或者即将送人墓葬。所以腾讯的优势是在于平台的广大的用户资源。随着的日趋变大,以及移动互联网的快速发展,发现移动与微信在移动互联端以及形成了一定的竞争和互补,移动缺少与陌生人快速建立联系的渠道,而微信有着多种与陌生人建立联系的渠道,但是通常人打开了微信界面也就关闭了移动界面,更重要的是微信可以接受的讯息,而不能够受到微信中好友的信息,这或许是腾讯在移动平台上的一种取舍吧。2、人脉经济圈方式微信的最终模式是利用微信这个平台产生一个以微信为中心的一个移动的人脉经济圈,微信用户打开微信后可以进行文字聊天,语音聊天,分享心情状态,分享照片,可以采购物品,可以打车,可以说衣食住行通过一个微信就可以全部解决,同时还有利用微信和登陆的游戏,摇一摇,以及与安全管家的互联,可以说微信也已经具备了整合手机里面的所有功能的能力,可以娱乐,可以保护手机安全,可以拍照留念等等。因此随着微信支付的加入,微信人脉经济圈跟滚雪球一样越滚越大,越滚越快。随着腾讯已经入股金山软件(有个软件叫WPS)、华谊兄弟(电影生产商)、大众点评(购物网站)、Discuz(云服务)、游戏谷等众多网站,微信的人脉经济圈已经逐渐的成型,由此可见在可见的未来,微信将逐步成为移动端的一个奇迹。3、多中心一对多模式进行传播微信的多中心一对多模式主要是以不同的用户为中心,然后向不同的好友进行信息的传播。用户发表的一篇文章,其所有的好友就可以在朋友圈内进行阅读,他更新的每一条状态,其朋友也可以在朋友圈内看到。从宏观上看,微信上时时刻刻都有人不断在发表说说、转载文章等,而每个用户都有他们自己的朋友圈,这样朋友圈内的人刷新时就会看到其不同朋友发表的所有东西,这对信息的传播是极有好处的。而不同的用户形成了不同的信息发布中心,每个用户又有一群朋友,所以这种多用户一对多模式的应用是微信一个极大的优势所在。4、信息裂变式传播所谓信息的裂变式传播也就是说在一级用户进行信息传播后,又会有二级、、四级等用户进行信息的分享,这样的层层分级下去就形成了所谓的裂变式的信息传播。对于微信这个信息平台来说,在朋友圈内的信息发布能够在第一时间被用户的朋友等进行浏览,有利于信息的传播等。同时,这种信息的裂变式传播使得信息的传播范围变得更广、效率也更高,是在空间范围和时间范围上的一个很大的突破,不论是从理论还是从技术的层面上来说,这种一对模式的一次传播形成后产生的多对多的N次无限传播,最终会对信息的传播起到一个推动的作用。相对于和人人等其他社交平台,用户发出或分享的信息、文章等并不能对所有的好友可见,因为这些平台都有一些权限设置,可以做到仅对自己可见或者对部分好友可见等,这种设置虽然在一定程度上能够满足用户的隐私保护心理,但是在一定程度上对于信息的单纯传播来说,却没有发挥作为信息平台传播便捷的这一最大优势。而相比微信平台,虽然也有屏蔽默写好友消息的设置,但是没有相对于自己主动传播信息的限制,所以微信的信息传播范围广、限制少也是其信息裂变式传播途径实现的一个有力基础。在这样的条件下,用户的信息传播会在一定程度上得到最大的普及,所以在这种优势的基础上,逐渐出现了微信营销等一些商业利用形式,这足以凸显微信平台在信息传播方面的极大优势。5、碎片化语言简洁易懂在微信上发表状态等信息传播还有一个特点就是语言简单,没有太多的赘述,简简单单几句话就能把用户想表达的想法体现出来,或者还可配有图片,与文字相对应,帮助周围好友更好的理解。这种简洁的碎片化语言是现在社会发展的产物,快节奏的生活使得人们尤其是年轻人没有太多的时间去赘述自己的心情论文导读:朋友圈的好友在浏览的时候花费的时间更少,或者说,让用户在有限的时间里能浏览更多的信息。这始终简洁的传播方式在一定程度也有助于微信朋友圈的发展,朋友虽然没有天天见面,但是在朋友圈里却能通过简单的状态了解他人的生活状态,既不耽误时间,又不会因为信息量大而产生流量负担,所以这种简洁的信息设置也是微信本身传播的一大
,一些简单的话语就能道出他们心里的无奈,这更体现了一种自立成熟价值观。而在微信状态的输入上,也有字数的限制,用户不能输入超过这么多字,否则系统不予以认可。这种限制与、人人、微博等社交平台有一定的相通之处,都是在一定基础上对信息量大小的限制,让用户用简介的语言表达自己的意思,让朋友圈的好友在浏览的时候花费的时间更少,或者说,让用户在有限的时间里能浏览更多的信息。这始终简洁的传播方式在一定程度也有助于微信朋友圈的发展,朋友虽然没有天天见面,但是在朋友圈里却能通过简单的状态了解他人的生活状态,既不耽误时间,又不会因为信息量大而产生流量负担,所以这种简洁的信息设置也是微信本身传播的一大优势之处。6、二维码扫一扫二维码又称二维条码,它是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向)上分布的黑白相间的图形,是所有信息数据的一把钥匙。二维码的应用,似乎一夜之间渗透到我们生活的方方面面,地铁广告、报纸、、飞机票、快餐店、电影院、团购网站以及各类商品外包装上。微信二维码有成本低、成效高的营销特点,对于中小企业而言,是一种相对低廉和有效的传达方式。其次,二维码能有效传递信息,同时二维码更多由于手机的个性化特征,使得精准营销成为可以实现的重要营销手段,只要消费者拍摄了二维码就可以在任何时间和任何地点对产品进行全面的了解。7、查看附近的人功能“查看附近的人”的功能是只要点击它能搜索岛最近的微信用户,第一次使用时,会提示您需要同意微信使用地理位置信息和补充;再进入到查看附近的人页面,可以查看到附近人的相关信息,包括性别、所在地区和个性签名;点击感兴趣的人,还可以给他打招呼并加为好友,加为好友后他们就可以及时的看到我们发布的一些信息。这一功能适用于人流量大的地方,一次性能搜索到很多好友,省时省力,对于用户的人脉拓展也是个很好的办法。四、传播模式优劣势分析1、传播优势第一点, 创新意识强。有着丰富的用户资源是微信天生的优势,但是这个并不足以战胜所有的对手,只有不断的创新才是战胜对手的终极武器,通过微信的发展流程可以看出,刚开始的微信功能很简单,使用的人也十分的稀少,微信的第一次大规模增长是Talkbox的加入,让微信有了语音聊天的功能,当然这个也是借鉴的,不过对于微信刚开始运转来说借鉴不是错,为了达到更高的要求需要借鉴更多的东西。但是微信并不缺乏自主的创新,微信最大的创新是集成,微信将一些其他移动聊天软件中的优秀的功能集中到自己的软件平台中,同时进行一些取舍,保留最精华的部分,这是需要很强的集成能力才能够完成的事情。第二点, 策略多变。微信在占领市场的过程中,所使用的策略堪称伟大的市场攻坚战,首先在弱小的时候利用庞大的后背,通过与的互通,使得人们使用微信的时候省略了再次添加好友的事情,利用其庞大的用户群,渡过了初始的夭折期,随后当Talkbox加入微信造成第一波的增长潮之后, 微信没有停止,而是再次添加了新的功能“查看周围陌生人”,这是利用第一次增长潮的余波,吸收消化第一批人,利用这些人对他们周围人的影响,从而加入“查看周围陌生人”的功能,必定将更多的人带入微信圈,而不是玩腻了离开。紧接着看到效果不错,果断的将“漂流瓶”和有着移动互联特色的“摇一摇”加入到微信功能中去,果然很快的微信就拥有了1亿用户的使用量,后面就是对原有的一些功能进行补偿和完善,顺便救了一下相应的朋友圈。第三点, 沟通范围无限扩展,微信不仅仅将目光放在国内,开始尝试着走出国门进入世界,这个极大的缩短了下一个1亿人的到来,当微信有了充足的人力资源之后,腾讯开始利用这笔人力资源进行一些其他方向的收入以弥补微信的免费运转,所以微信支付平台也就自然而然的产生了。第四点,成本低廉,信息发送迅速。微信发布信息几乎不用成本,低廉的使得很多用户从此收益,信息通过网络的及时发送,能以最快的速度在朋友圈或相关订阅平台上更新,使得用户能以最快的速度了解信息,方便传播。2、传播劣势第一,没有对添加附近的人进行数据分析,使得很多不知什么背景的人都会出现在其中,这对用户的安全来说也是一份挑战;其次,朋友圈的功能只限于阅读,没有检索查询的功能,这不方便客户对相关信息的搜索查阅;第三,微信的语音操作系统一种没有得到进一步的创新,仅仅是在通话功能的基础上的,而其他应用如唱吧,已经在语音方面超越了微信本身;第四,微信缺乏诚信认证机制,应该对微信的使用用户进行诚信度的积累评估,更方便大家的沟通互动。鉴于以上这些劣势,如果微信能在此基础上给予相应的转变,一定会使得微信的发展更能适应社会的需要。除此之外,对于微信营销来说,全媒体时代下的微信传播特点也是营销的一个重要方面,但是随着越来越多的微信的开通,人们很容易对一些的语言产生疲劳感,利用微信平台如何做好自身的市场营销特色,是这个时候最要关注的理由。如何让微信使用者在无形中就关注你,并发掘产品的实际用途是我们有待改善的地方,把公司和产品或者服务的自身特色最大化并推销给更多的潜在客户群是发展个体微信营销的关键。总体来说,微信这个交流平台本来就是网络时展的产物,微信用户数量实现从零到亿的突破,依靠的是关联产品的用户基数、简单即美的产品理念、对用户心理诉求的洞察,共同支撑起这个庞大的数字和成果。它方便了大众的交流和信息的获取,掀起了人们对社会化媒体的关注,那些及时性的信息满足了人们对信息的需求,利用微信集文字、图片、语音、视频为一体的特点,极大的方便了信息的传播。微信中多种多样的传播方式也给我们日常的生活提供了色彩,简洁的语言、生动的图片,它不仅联系了好友之间的关系,让我们即使每天不见面,却依然能了解对方的生活状态,增加了温馨的内心归属感受。其次通过微信平台,信息传播的迅速让我们之间的距离也逐渐缩小,这种在现今快节奏生活状态下的信息快捷传播使得微博的发展越来越能满足大众的需要,这也是全媒体时代下微信相对于其他社交平台在信息传播方式方面适应性发展的一种创新体现。参考文献:[1]林岳. 美容院微信营销途径[J]. 医学美学美容(财智),2013,(6).[2]张记红. 社会化媒体营销之微信营销[J]. 华人时刊(下月旬),2013,(3).[3]付宁. 浅谈微信平台下的网络营销[J]. 商情,2012,(44).