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浅析母婴产品企业网络营销对策

最后更新时间:2024-01-07 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:3970 浏览:10969
论文导读:
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论文目录
摘要6-8
ABSTRACT8-10
1引言10-14

1.1论文的研究背景、目的及作用10-11

1.1研究背景10-11

1.2研究目的11

1.3研究作用11

1.2论文的研究策略、架构及创新点11-14

1.2.1研究策略11-12

1.2.2技术路线12-13

1.2.3本研究的创新点13-14

2基本理论和分析策略14-23

2.1消费者行为学14-16

2.

1.1消费者行为理论14-15

2.

1.2网络消费者行为理论15-16

2.2传播学理论16-23

2.1口碑传播理论16-18

2.2“意见领袖”理论18-20

2.3“议程设置”理论20-23

3我国母婴市场发展目前状况和消费者概况23-30

3.1我国母婴市场目前状况23-25

3.2我国母婴产品消费者基本情况25-27

3.3电子商务母婴市场发展概况27-30

4电子商务环境下母婴产品消费的市场调查分析30-54

4.1问卷调查30-39

4.

1.1问卷说明30

4.

1.2样本选择30-31

4.

1.3调研策略与过程31

4.

1.4问卷数据分析31-39

4.2访谈研究39-52
4.

2.1理由提出39

4.

2.2研究策略39-43

4.

2.3访谈结果43-52

4.3调查结论52-54
5母婴产品企业的网络营销策略54-73

5.1消费者行为模型54-57

5.2电子商务环境下的母婴产品消费者行为模型57-62

5.3母婴产品企业的网络营销策略62-73

5.

3.1多重运作,强化影响消费者黑箱62-66

5.

3.2多效并举,强力推动消费者良性反应66-69

5.

3.3树立企业形象,加强职能管控69-73

6总结73论文导读:谢86母婴产品口碑传播意见领袖议程设置网络营销参考文献前2条程秀芳;虚拟社区网络口碑对消费者决策行为影响研究;中国矿业大学;刊全文数据库罗锋-文化建筑传播——传播文化学视野中的徽州牌坊;安徽大学学报;、刘东建;刘俐莉-论大众传媒的发展与现代公民教育;安徽教育学院学报;、陈海燕-外国文学课堂教学改
-74
附录74-80
注释80-82
参考文献82-86
致谢86
母婴产品口碑传播意见领袖议程设置网络营销
参考文献
前2条 程秀芳;虚拟社区网络口碑对消费者决策行为影响研究[D];中国矿业大学;刊全文数据库罗锋-文化建筑传播——传播文化学视野中的徽州牌坊[J];安徽大学学报;、刘东建;刘俐莉-论大众传媒的发展与现代公民教育[J];安徽教育学院学报;、陈海燕-外国文学课堂教学改革的深思[J];合肥师范学院学报;、俞小和-传播学视野中的马克思主义大众化[J];合肥师范学院学报;、陈自清-论大众传媒的德育功能[J];安徽广播电视大学学报;、燕道成;“新闻需要”“新闻需求”辨[J];安徽电子信息职业技术学院学报;、余月玲-电视娱乐节目互动方式的传播学深思——以《超级女生》为例[J];安徽电子信息职业技术学院学报;、宋玢璐-影视剧对社会性别观念的正面建构——从受众接受的角度[J];安徽电子信息职业技术学院学报;、袁金龙;黄曼曼-安徽省服饰传播媒介的发展目前状况及倡议[J];安徽农业大学学报(社会科学版);、郑碧强-城市女性白领整容时尚消费的社会学解读[J];安徽农业大学学报(社会科学版); 汪莹-博物馆场馆虚拟现实展示中的对话与反馈[A];创意科技助力数字博物馆[C];刊全文数据库孙春华;刘业政-网络口碑信息可信度的实验研究[J];财经论丛;、郗河;徐金发;罗时鑫;黄国群-网络口碑与传统口碑对消费者购买决策影响比较研究[J];财贸经济;、徐琳-网络口碑可信度影响因素的实证研究[J];财贸研究;、张莹;孙明贵-西方网络口碑传播效应研究进展[J];财贸研究;、徐小龙-虚拟社区的商业价值实现研究[J];中国地质大学学报(社会科学版);、毕继东-基于技术接受模型的网络口碑接受研究[J];当代经济管理;、林堃;尤永-论两级传播中的信息不对称——以汽车意见领袖传播为例[J];东南传播;、胡海波;王科;徐玲;汪小帆-基于复杂网络理论的在线社会网络分析[J];复杂系统与复杂性科学;、魏武挥-Blog营销:颠覆性的营销革命?[J];广告大观(综合版);、本刊编辑部-口碑传播:谁影响了谁?[J];广告大观(综合版); 中国博士学位论文全文数据库前1条 陈蓓蕾;基于网络和信任理论的消费者在线口碑传播实证研究[D];浙江大学;刊全文数据库马爽-从经典公关案例议程设置中的公共关系[J];时代经贸(下旬刊);、杨晓峰-大众媒体在突发事件中的“议程设置”——以四川为例[J];发展;、李洁-《人民日报》相关议程设置研究——以狂犬病报道为例[J];中国商界(下半月);、辛欣-广告的健康传播功能[J];新闻爱好者;、曾灵-传播的遮蔽[J];经营管理者;、袁志彬-中国科技政策议程设置模式初探[J];科学学与科学技术管理;、郭振峰-危机事件中企业与员工的议程设置互动[J];当代经济;、石宏伟;议程设置理论在广告中的运用[J];中国科技信息;、赵静;刘畅;秦梓华-病毒营销:基于网络的情感口碑[J];商场现代化;、崔冰;侯学博-基于博客的网络口碑营销浅析[J];中国商贸; 谭康林-欧盟生物技术政策的议程设置研究[A];地方政府发展研究(第四辑)[C];刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];刊的议程设置[A];编辑学报(母婴维生素E的配对测定及其相互关系的探讨[A];第五届全国优生科学大会论文汇编[C]; 中国重要报纸全文数据库陈旭鑫;网络时评:凸显“意见领袖”功能[N];中华新闻报;、申桂萍 本报记者郑立华;大国崛起首先是人的崛起[N];中国商报;、徐瑞哲;微博虽好也需“打假”[N];解放日报;、上海驰纵经济研究院 李琛;话语权意见领袖品牌精神[N];法制日报;、芮成钢口述韩杨采写;芮成钢:“我希望做一个平凡的意见领袖”[N];21世纪经济报道;、佚名;海外意见领袖更愿从文化中感受中国[N];中国经营报;、刘步尘卞堃;营销手段日趋多元意见领袖价值凸显[N];中国信息报;、陈天长;长汀打造母婴平安链[N];闽西日报;、魏萍;母婴生命愈加安全[N];中国信息报;、袁钦玲;AMD双核征服个人购机“意见领袖”[N];中国计算机报; 中国博士学位论文全文数据库梦非;社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究[D];南京大学;、周而重;博客舆情热点发现与分析[D];北京工业大学;、肖宇;校园网络信息传播特性与用户影响力研究[D];华中科技大学;、汤莉萍;视听媒体新变革[D];四川大学;、傅雪蓓;自媒体时代下的微博问政与政府应策略略研究[D];东北财经大学;、高献忠;虚拟社区秩序的生成机制研究[D];哈尔滨工业大学;、张劲;共青团微博发展的策略研究[D];武汉大学;、赵雅文;社会转型与新闻平衡报道[D];复旦大学;、刘亮;基于博弈论的财产保险市场隐蔽信息理由研究[D];中国科学技术大学;、王文杰;策划媒介研究[D];中国传媒大学; 中国硕士学位论文全文数据库何玲;网络传播中的意见领袖研究[D];四川社会科学院;、张海馨;环境非政府组织(NGO)与新闻舆论监督[D];河北大学;、梁丽;“转基因水稻”事件网络传播中的意见领袖研究[D];华中农业大学;、成然;知识分子的传媒观念[D];暨南大学;、陈晞;“虚拟意见领袖”在品牌危机传播中的作用机制[D];上海交通大学;、胡文;当代大学生班级中的意见领袖——对华中农业大学在校本科生的调查与分析[D];华中农业大学;、姬玮;母婴产品企业的网络营销策略研究[D];山东师范大学;、姚峰;走向“交往”的议程设置——博弈的视角[D];苏州大学;、林涛;论网络媒体的议程设置功能[D];北京印刷学院;、沈申奕;突发公共事件中的政策、媒体、公众议程互动研究[D];华东师范大学;