对于地方传播环节邹议

论文导读：策略指导传播实践，科学地、客观地进行传播；其三针对性原则，要根据最终受众的特点和需要，恰当地选择传播内容、传播形式和策略技巧，有的放矢地传播信息；其四有序性原则，要依据传播信息的特点和结构，有次序、有步骤地进行传播；其五时效性原则，要做好传播的预测和计划工作，尽量缩短新传播信息的加工制作时间，及时、迅速地将收集
摘 要：生产者、者和受众是地方文献传播过程最为重要的关键环节点。生产者是地方文献的直接传播者，者是地方文献的承接传播者，受众是地方文献的最终消费者。三个关键环节点各司其职、紧密合作，使得地方文献传播活动得以顺利进行。
关键词：地方文献；传播环节；生产主体；者；受众；
1674-3520（2014）-10-00-02
传播是一个十分复杂的过程，各基本要素——传播者、受传者、传播内容、传播媒介和反馈密切联系，按既定的规则排列组合，各司其职，才能使传播活动得以顺利进行。在地方文献的传播过程中，其基本要素可细化为：生产者、者、受众、文本和建设活动，这些基本要素及其相互间的密切联系共同构成地方文献传播的重要环节。人是传播活动的行为主体，生产者、者和受众是地方文献传播过程中最为重要的关键环节点，地方文献传播流程中的所有活动都是围绕这三个环节点展开和进行的。其中，生产者即地方文献的生产主体，是地方文献的直接传播者；者即地方文献的与流通主体，是地方文献的承接传播者；受众即地方文献的最终消费者。

一、生产主体

地方文献的生产主体，主要来自社会各界，包括宣传部、史志办、文史委等党政机构，公司、家族、企业等社会组织和以理论家、文艺家等为代表的个人精英，涵盖了社会人物的各种角色。
在地方文献的传播流程中，生产主体是整个传播流程的直接和初始传播者，处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。因此，承担着十分重要的作用，不仅决定着地方文献传播活动的存在与发展，而且还决定了传播讯息的质量与数量、流量与流向，决定着传播内容对人类社会的作用和影响。在地方文献的传播过程中，生产主体必须进行大量的工作，才能保证传播活动的顺利进行。具体包括：
其一，搜集地方文献原始素材信息。这是生产主体的首要任务，即根据一定的传播目的，根据社会需要和自己的工作实际，到社会乃至自然界中搜寻各种适合传播和有传播价值的地方文献原始素材信息。
其二，加工制作地方文献传播信息。原始素材信息不能直接进入传播过程，需经加工制作后才能进行传播。在这一过程中，生产主体首先要根据传播目的和需要，对信息的内容进行选择、取舍和组织。之后，再对信息的表达形式进行加工和编制。信息的表达与传递离不开物质载体，只有将抽象、无形的信息转换为具体、可感知的语言、文字、图像等符号，才能进行传播，才能被受传者接受。在信息的加工制作过程中，生产主体必须保证信息的真实性和准确性，选择典型的、能深刻揭示事物本质、具有广泛代表性和强大说服力的信息进行加工制作，并使相应的处理过程符合特定传播媒介的要求。
其三，传递和发送地方文献传播信息。这是生产主体在传播过程中的中心工作，也是其生产传播信息的最终目的。在这一过程中生产主体需将加工制作好的地方文献信息借助其所负载的媒介形式（图书、期刊、报纸、磁盘、磁带等）传递和发送出去。

二、与流通主体

地方文献的者（即承接传播者）包括机构和藏书家，其中机构是指开展地方文献工作或保存有很大一部分地方文献资源的机构，如图书馆、地方志办公室、档案馆、博物馆等，藏书家主要指地方文献资源的个人者。在这些者中同时进行地方文献的与流通建设，并以之为重要工作内容的，主要是各级各类的图书馆。因此，可以说图书馆是地方文献的与流通的主体。
在地方文献的传播流程中，与流通主体位于整个流程的中心位置，是地方文献生产主体和受众之间联系的纽带和桥梁，是二者间信息流动的重要中转站。对于地方文献生产主体来说，与流通主体是其信息传播的接收者；而对于地方文献的最终受众来说，与流通主体则是其所收信息的发送者。因此，在地方文献传播流程中，与流通主体作为承接传播者扮演着受众和传播者的双重角色，是传播流程中极为重要的关键环节点，承担着复杂的信息中转工作。具体包括以下几个方面：
其一，收集地方文献传播素材。与生产主体不同，与流通主体收集的地方文献传播信息不是未经加工制作的原始素材，而是已经生产主体加工制作并发送和传递的地方文献传播信息及其媒介成品。
其二，加工制作新的地方文献传播信息（即二次传播信息）。在信息素材收集工作完成之后，和流通主体需将已收集到的信息媒介成品进行登到、款目编制、入库上架等一系列的入藏处理，在这一系列的工作中包含着对新传播信息的加工制作。新传播信息的加工制作，是指和流通主体根据传播目的及信息和受众的情况，对收集到的生产主体发出的传播信息进行筛选、过滤并组织加工的过程。一般是对信息素材的媒介形态进行外在特征描述和对其信息内容进行深层揭示，并将描述和揭示的结果编制成目录卡片或计算机数据款目，以备进行传播和提供受众利用。
其三，传递和发送新的传播信息。这一过程是指和流通主体将已编制好的负载有新传播信息的目录卡片放入馆藏目录展示柜，或将新传播信息的计算机数据款目上传到馆藏计算机检索系统，以提供给受众检索和利用的过程。
其四，接收和处理受众反馈信息。在将新的传播信息发送给最终受众之后，和流通主体必须了解受众对其系列传播活动的反应和态度，了解传播的效果，以便调整以后的传播行为和方式。和流通主体须建立一套完善的信息反馈机制，认真做好受众反馈信息的收集和处理。
在进行上述工作时，和流通主体必须遵循一定的工作原则：首先是可信性原则，其所加工制作的传播信息内容必须真实、可靠、可信，符合生产主体提供的传播信息的本来面目；其二科学性原则，其所开展的传播活动要具有科学性，要遵循传播规律，用科学的思想和策略指导传播实践，科学地、客观地进行传播；其三针对性原则，要根据最终受众的特点和需要，恰当地选择传播内容、传播形式和策略技巧，有的放矢地传播信息；其四有序性原则，要依据传播信息的特点和结构，有次序、有步骤地进行传播；其五时效性原则，要做好传播的预测和计划工作，尽量缩短新传播信息的加工制作时间，及时、迅速地将收集和加工制作的传播信息传递受众。 全文地址：www.7ctime.com/gbdsbylw/lw41684.html上一论文：试议高校文化建设和文化传播