试述基于媒体社会责任传播正能量

论文导读：
【摘要】媒体的社会责任是新闻媒体立足社会、传播正能量，是推动和推动社会发展的基本行为准则，是对马克思主义新闻观的坚守和传承。文章首先提出对媒体的社会责任传播正能量必要性的认识，其次分析了媒体的社会责任传播正能量缺失的理由，最后根据存在缺失的理由，阐述了媒体的社会责任传播正能量的途径与策略。
【关键词】新闻媒体；社会责任；传播；正能量
1673-8500（2014）03-0046-02
媒体的社会责任是新闻媒体立足社会、传播正能量，是以推动和推动社会发展的基本行为准则，是对马克思主义新闻观的坚守和传承。所谓“正能量就是社会生活中一切予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情”[1]。但在我国社会转型期媒体传播正能量的社会责任缺失理由引起人们的高度重视。因此，新闻媒体要承担起传播正能量这一社会责任，只有传播正能量能，才能给人积极奋发向上的精神、推动社会进步和发展，为实现中国梦奠定坚实的思想基础。

一、媒体的社会责任传播正能量的必要性

(一)有利于新闻自由的权利和传播正能量的义务的统一

媒体的社会责任不但承认新闻自由是人类不可剥夺的权利，而且坚持新闻传播正能量是必须承担的社会责任和义务，强调新闻自由的权利和传播正能量的义务的统一。更加强调媒体对社会承担应尽的责任——传播正能量。在判断一种社会行为是否符合正能量的要求时，关键是要看是否符合社会历史的发展趋势、是否有利于社会进步和是否符合人民群众的根本利益。不仅那些积极、健康、被人赞美的行为是正能量，而对那些丑恶现象进行揭露、批判、抵制的行为同样也是正能量。正能量对弘扬社会正气、改善人们的精神面貌和营造良好社会风气都具有重要的作用。

(二)媒体传播正能量对社会公众和国家机关具有舆论引导和舆论监督的作用

媒体传播正能量不但对社会公众具有舆论引导的作用，而且对国家机关具有舆论监督的作用。媒体传播正能量要求对社会公众进行正确的舆论引导，容易被公众接受的舆论引导，必须是所表现的事实和思想是真人、真事和具体的情节。“媒体通过对社会上一些不良现象、不道德行为的，是对当事人的批评和教育，同时又是对全社会公众起到警示的作用，通过基于媒体的社会责任传播正能量由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.媒体丑恶的行为有利于唤醒社会公众道德良知、自觉祛除不良现象和不道德行为，不但为树立良好的社会风气创造了条件，而且为实现正确的舆论引导发挥着重要作用”[2]。
媒体监督是对各种违法犯罪、渎职腐败行为所进行的报道、评论和揭露，主要对立法机关、行政机关和司法机关的舆论监督。以司法机关为例，司法机关行使的司法权是国家权力的重要部分，媒体对司法活动进行报道并监督司法权的行使，在推动司法公正、遏制司法腐败方面发挥作积极的作用，可以在一定程度上防范司法走向专横和腐败，从而捍卫司法公正性，同时发挥着媒体对国家机关的舆论监督的作用。

(三)媒体传播正能量是保持社会健康发展的客观需要

媒体传播正能量“不仅代表着一个国家社会文明发展的方向，也是一个国家、民族发展的向心力和凝聚力，是真正主流价值观的具体体现；主流价值观反映一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家主流社会的基本意愿”[3]。自改革开放以来，我国媒体在传播正能量方面做了大量的工作，在凝聚人心、弘扬正气和振兴经济等方面都取得了显著成绩。但在今天的网络信息时代，各种各样的矛盾和难题阻碍了主流社会的发展，这就需要媒体在传播正能量过程中，旗帜鲜明地发挥主渠道作用，积极疏导社会矛盾，推动社会和谐发展，承担起国家、民族赋予新闻媒体的历史使命。

二、媒体的社会责任传播正能量的缺失分析

随着我国政治经济体制改革的进一步发展，媒体也在发生着相应变化，有的媒体严重损害和影响了社会形象，侵蚀媒体的权威性和公信力，出现了媒体社会责任在传播正能量中的缺失理由。为此，近日等九部门联合印发了《关于深入开展打击新闻敲诈和假新闻专项行动的通知》（中宣发[2014]14号）精神，坚决遏制新闻媒体的敲诈势头，进一步规范新闻媒体的传播秩序。例如“某些媒体的社会新闻喜好以吸引眼球，以凶杀刺激神经，以暴力宣泄灰暗，捧愚昧为时尚，视迷信为神明；‘狗仔队’当先锋，八卦新闻充斥版面；热衷捕风捉影，人为炒作，制象、夸大事实，追求以轰动效应创造高收视率、收听率和发行量；而某些新闻从业人员则从自己私利出发，有的被收买出卖灵魂，有的则沦为他人的工具，有偿新闻在新闻界一直成为屡禁不止的热门话题”[4]。这些不良倾向不利于我国的精神文明建设、文化建设和社会正常有序的健康发展。造成上述理由有三：一是过分追求经济效益，二是相关体制的不完善，三是从业人员自身职业道德素质不高。

(一)缺失的主要理由： 过分追求经济效益

当前，我国正处于经济转轨和社会转型时期，新闻媒体为了获取最大的经济效益，迷失了自己所承担的社会责任——传播正能量，卷入了市场经济的漩涡，追求着利润最大化。诱使部分媒体从业人员单纯为了追求经济效益，以求获得更高的收视率和赚取更大的经济效益。过于追求经济利益成为影响媒体社会责任的重要因素之一。
因此，新闻媒体不能只关注以商业化为基础来提高收视率、不能完全按照市场的需求来传播新闻信息、不能以经济利益作为衡量新闻价值的标准、不能以新闻媒体的社会职能去制造新闻事件，不然新闻媒体部门就成了以面向市场和经济效益来迎合受众、以片面和扭曲的新闻信息来反映现实的生活、以脱离现实和迎合受众的虚幻世界来制造出有市场价值的新闻信息，这样的新闻媒体就混淆了自己的社会角色，不但新闻媒体传播正能量会受到阻碍，而且不能客观、公正、真实和全面地反映现实生活。

(二)缺失的客观理由：相关体制的不完善

目前我国很多的制度、规范正处在社会转型的过渡期，导致媒体行业的发展面对着制度缺失的困境。随着我国经济体制的转型和市场经济的发展，媒体产品的性质也相应发生了转变，最显著的标志是“随着广告的出现以及技术的论文导读：被转变。因此，这种广告产品属于私人产品，媒体产品单一的公共产品属性在此已经被转变，成为了一种公共产品和私人产品相结合的准公共产品。”由此造成了我国近几年来出现各类媒体的一些低俗、失真和不健康的内容，在社会各方面造成了相当的负面影响。由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.上一页12
进步，媒体产品的这种单一的公共产品属性正在被转变。因此，这种广告产品属于私人产品，媒体产品单一的公共产品属性在此已经被转变，成为了一种公共产品和私人产品相结合的准公共产品。”[4]由此造成了我国近几年来出现各类媒体的一些低俗、失真和不健康的内容，在社会各方面造成了相当的负面影响。由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.