浅谈益达—品牌信息传播

论文导读：
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论文目录
中文摘要3-4
Abstract4-5
目录5-7
绪论7-14

1.1选题依据7-8

1.2选题的作用及目的8-9

1.3文献综述9-14

2品牌营销理论14-26

2.1市场/社会营销基础理论14-15

2.2整合营销传播15-20

2.3与品牌营销共通的传播理论20-24

2.4营销链条中的信息传播24-26

3箭牌及益达历史26-29

3.1口香糖（Chewinggum）作为商品的出现26

3.2箭牌-益达进入中国市场26-29

4品牌传播本土化29-36

4.1本土化品牌定位30-35

4.2商业营销与社会营销相结合的传播策略35-36

5品牌传播的途径与效果分析36-59

5.1意见领袖的传播影响力37-40

5.2广告、公关、新闻报道、人际传播40-49

5.3传播渠道选择49-56

5.4竞争品类的信息干扰56-59

6结论59-63

6.1如何让信息更“有态度”59-61

6.2如何采用“更互动”的媒介61-62

6.3如何更为细分受众62-63

参考文献63-68
在校期间发表论文清单68-69
后记69-71
注释71-73
品牌信息受众媒体互动
参考文献
许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;刊全文数据库范亚刚;符号学与广告分析的若干理由[J];北京大学学报(哲学社会科学版);1995年04期、卢德平;皮尔士符号学说再评价[J];北方论丛;、张振英-大学生群体消费行为特征与市场营销策略[J];北京市经济管理干部学院学报;、王连森;基于符号学的“整体品牌”概念[J];北京工商大学学报(社会科学版);、赵新利-“恶搞”文化:凸显网络传播的娱乐功能[J];北京邮电大学学报(社会科学版);、王钰;面向消费者营业推广的实用策略[J];商业研究;、程志宇-企业网络社区营销模式的发展趋向[J];商业研究;、张颐武-“草根”是谁?[J];北方音乐;、于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经理由研究;、刘毅-从社会心理学视角分析网络舆论引导[J];当代传播; 中国重要报纸全文数据库前2条 迎笑;[N];民营经济报;刊全文数据库张志新;谈信息传播的受众参与[J];中国广播电视学刊;、粟晓瑜;“超级女声”的整合行销传播研究[J];新闻爱好者;、陶喜红-论受众在信息传播中的主动性[J];城市党报研究;、郭津,郭昭;不妨走“窄播”的路子[J];采.写.编;、李珂-简洁易于传播[J];美与时代;、宁利娟;金柔雅;郭大燕-我国农村墙体广告的信息传播研究[J];安徽农业科学;、欧阳菁-论医学学术期刊的健康传播作用[J];编辑学报;、王亿本-中国老人传播研究二十年(1990—、吴乐珺-危机传播中媒体的责任与品质[J];青年记者;、梁岩-从技术、管制与受众角度看媒介融合的发展趋势[J];新闻与写作; 马利-加强党对新媒体的建设、运用和管理论文导读：-社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察;北京论坛（、童菲-信息·均衡:“议程设置”与“沉默螺旋”的博弈解读;科技传播与社会发展——中国科技新闻学会第七次学术年会暨第五届全国科技传播研讨会论文集;、占莉芳;武文颖-虚拟的悖反——关于互联网时代新闻传播反馈机制有效性的深思;科技传播与社会发展——中国
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