谈述综艺节目受众心理运用

论文导读：
【摘要】经过对韩国综艺节目《我们结婚了》的相关资料进行研究，从节目的前期造势、嘉宾挑选、节目录制以及节目的后期反应四个方面入手，挑选出“生菜夫妇”、“维尼夫妇”和“亚当夫妇”三对节目典型的假想夫妇作为研究对象，分析研究在综艺节目中对于受众的心理运用情况。
【关键词】综艺节目；韩国综艺节目；观众；心理效应运用

一、《我们结婚了》特色背景介绍

《我们结婚了》是以明星假扮夫妻，记录其夫妇日常生活的真人秀节目，将原本被明星们刻意回避的理由搬上了荧幕，以“我们结婚了”五个直白的字眼作为节目名称更是瞬间就引起了观众的注意，这样的节目构想不仅以市场需求即粉丝们对于明星私生活的好奇，作为节目创立的新意，将当红明星组成假想夫妇，以任务卡的形式安排每集的节目内容，充分满足了受众的“小粉丝”心理，将明星们的日常生活状态展现在观众面前。而且，这个节目也有将明星们还原到普通人的位置上，制定的节目情景较为贴近我们普通人的生活，让观众能够通过节目，“窥视”他人日常生活的一切。

二、研究对象介绍

为了能够对《我们结婚了》这个节目有一个对比性的研究，挑选出了三对在节目中备受观众关注和喜爱的假想夫妇即生菜夫妇（金贤重、皇甫惠静）、亚当夫妇（赵权、孙佳仁）、维尼夫妇（Nichkhun、宋茜）。这三对夫妇具有不同的荧幕特点。生菜夫妇以“四次元”的思维和竞技比赛的方式来展现夫妻生活；亚当夫妇抽风、搞笑的风格，塑造的可爱、真实的形象，将综艺节目的娱乐性扩展到最大；维尼夫妇作为该节目首次的世界性夫妇，以俊美的外表和亲密真实的夫妻生活塑造了“童话夫妇”的形象。

三、节目分析

这个节目通过精心“计算”观众的心理，对节目的每个环节恰当地设计，让观众的观看达到了极致。

(一)节目开播前的宣传造势

正如一般的综艺节目，《我们结婚了》也会在每对假想夫妇首次放映的时候都会进行人物介绍的预告。一方面，通过网络进行舆论造势，发布消息、参演明星公司对外发布消息等表明某明星即将参演该节目，但这时往往会对部分节目信息进行隐藏，以引起该明星的粉丝的好奇心，从而提升对该节目的关注度。另一方面，节目结尾时的前情预报，用极容易让人“对号入座”的形容词来介绍后期节目嘉宾，吊足观众胃口。这个环节运用到了“粉丝心理”，由于粉丝对于他喜爱的明星的关注度和相关的信息诉求都要比普通的观众的程度要深得多，所以一旦有关于该明星的行程动向，作为粉丝的观众便会将其目光转移到节目本身，由此使得节目达到了很好的宣传效果，也为节目赢得了不少现成的粉丝和后援团。

(二)嘉宾人选考虑

维尼夫妇的组合就是考虑到“效应”。长得帅气、可爱，又有“泰国王子”之称的Nichkhun搭配高人气和美貌上乘的宋茜使节目播出后收到非常好的效果，视听观众给这对情侣的反映很热烈。
在该节目中，亚当夫妇亲密、有趣的表现让观众大多都忽略了电视节目本身，很多人都怀疑亚当夫妇“假戏真做”，并真心期望他俩能在一起。
虽然生菜夫妇也是因为其他夫妇临时退出而紧急加入节目演出的，但是节目组对于两人的配对也进行了细致的考虑的。

(三)节目中互动任务的考虑

在每一期的节目中，节目组都会以任务卡的形式传达今天他们该做的事情主题是什么，然后明星们就会围绕这个任务进行具体的拍摄。
（1）任务的生活化
由于在普通观众心目中明星们的生活是脱离基本生活的，并且不自觉地会美化明星们的生活，认为他们的生活是令人羡慕的。所以，在社会上才会有很多对明星的私生活十分关注的人。这也是社会距离效应使然。在生菜夫妇、亚当夫妇和维尼夫妇的节目单里，节目组对于他们的任务安排都包括有新婚旅行、温居生活以及各种正常的夫妇、情侣之间会做的家庭活动。这样的任务安排不仅可以让观众在节目中找到自己的影子，加深对节目的认同感；而且也一定程度上满足了观众的窥视心理，将明星的日常生活全部展现在观众眼前，同时还可以缩短观众对明星的心理距离，起到反社会距离效应的作用。
（2）任务的场景化
针对每对夫妇的不同特点，设置不一样的场景，以此展现夫妇不同于平时的形象。譬如生菜夫妇有农村体验的场景、维尼夫妇有拜访公婆的场景以及亚当夫妇有礼仪学习等场景，通过这些特定的场景，展现作为丈夫的形象，其中还包括一些缺点和无理取闹的形象。该节目运用了犯错误效应，即美国心理学家阿伦森发现的一个心理规律：过于完美的人反而让人敬而远之，可敬但不可亲；倘若有点小错误，反而会增加其魅力，更容易使人产生好感。该节目在场景设置的时候也有在不经意处显露作为丈夫的不完善的地方，而这些地方能够让观众感觉到明星也是平凡人，明星也不是“神”，这样的做法能够让观众更容易接受明星的演出，同时，也能给节目披上一层真实的“偶像剧”的外衣，利于节目的外包装。
（3）任务的偶像化
该节目的嘉宾对象是当红的明星，因此在节目任务设置的时候，为了吸引更多的粉丝，为嘉宾披上偶像的外衣是必要的，也使得该节目中的夫妇生活稍微有别于普通人的生活，满足粉丝对于偶像生活的信息诉求。在节目中，生菜夫妇、维尼夫妇以及亚当夫妇都有舞台演出的任务，而节目的摄像头全程拍摄了明星们登台前、登台时和登台后的一切行为表现。虽然节目播放出来的可能不是全部的真实，但是也变相地给了一个观众了解明星表演的平台，这对于无法接触到明星们生活的观众而言，该节目就是“福星”。这样观众对于该节目的依赖程度就会加深了，增强了节目在观众心中的生命力。
（4）节目播出后的综合反应
一个节目是否成功，还得看它能否制造和引导舆论话题。首先是生菜夫妇，在两人的离别旅行中，皇甫比输马拉松比赛而亲了金贤重脸颊，使得节目的该段收视率为当年MBC瞬间收视率第4名（22.2%）等。其次是维尼夫妇，作为该节目中第一对国际性夫妇，两人在节目中的亲热表现一直让观众关注两人节目后的动向。而在退出节目后，两人也有同台合作的活动。而两人每一次一起现身节目，都会引起那期节目的收视率上涨。最后是亚当夫妇，这对夫妇是《我们结婚了》塑造的最有影响力的假想夫妇，其人气不仅在韩国本国内高涨，而且在“韩流论文导读：、地区都盛名。借着自己打造出来的明星夫妇高涨的人气，《我们结婚了》的知名度和观众粉丝也就“搭顺车”似地一路飙升。四、结论该节目定位上就以观众的需求作为出发点，以反传统的创新理念作为节目的亮点，将明星们的假想生活作为节目的大卖点，迎合观众的“粉丝心理”，以效应、剧场效应、社会距离效应和犯错误
”所到之处的国家、地区都盛名。
借着自己打造出来的明星夫妇高涨的人气，《我们结婚了》的知名度和观众粉丝也就“搭顺车”似地一路飙升。
四、结论
该节目定位上就以观众的需求作为出发点，以反传统的创新理念作为节目的亮点，将明星们的假想生活作为节目的大卖点，迎合观众的“粉丝心理”，以效应、剧场效应、社会距离效应和犯错误效应等已存的心理效应作为理论依据，在节目嘉宾的挑选和任务安排方面加入现实考虑，抓住观众的心理，增强观众观看节目的。而后，通过让节目嘉宾参加其他娱乐节目来增加娱乐话题，扩大本节目的影响力。最后使得节目在观众心中的生命力无限，让节目在激烈的市场竞争中不仅能够脱颖而出，而且还能经久不衰，一直受到观众的追捧。
【参考文献】
[1]刘京林等编著.传播中的心理效应剖析[M].中国传媒大学出版社.
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