探讨从模因视角下网络用语“土豪”一词从而体现营销对策

论文导读：
摘 要：模因论是一种基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。模因是文化领域内人与人之间相互模仿、散播开来的的思想或主意，并一代一代地相传下来。“土豪”一词是从2013年9月开始在各种媒体广泛出现的流行词。本文通过追溯“土豪”一词的背景及其发展的过程，运用模因论的观点来解释此词的盛行现象，从而探讨商家的营销策略，即运用新词来吸引大家的眼球进而带来经济效益。
关键词：模因论；土豪；营销策略
近年来许多网络热词成功的从网络转型进入人们的社会生活。数以亿计的网友在无意之中制造流行语，从“给力”、“神马”到“高富帅”、“白富美”再到“你造吗”“小苹果”等形形色色的流行语，好似索引公共记忆的文化线索，以一种特殊方式见证着时世的变迁。若盘点近期网络世界最热的流行词，“土豪”无疑还会杀入排行榜前列。“土豪”已经成为一个极具传播性的网络新词。

一、关于模因论

模因论建立在达尔文进化论的基础上，是用以解释文化进化规律的一种新理论。该概念是英国牛津大学著名动物学家和生态行为学家查理得·道金斯于1796年在其出版的畅销书《自私的基因》中提出的。

二、网络新词“土豪”的出现以及iPhone5s的营销策略

根据google搜索土豪有两个层面的意思。汉语词语中的土豪：地方上有钱有势的家族或个人，乡村中有钱有势的恶霸，或者是解放前红色政权对大地主阶级剥削者的称呼，和“劣绅”并列。而网络用语中的“土豪”指网络上有钱并以此炫耀（如进行晒所有物、高调消费等行为）的人。
从2013年9月9日，微博上发起“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”活动，加剧了网络用语“土豪”的走红。随之苹果iPhone5s的发布，运用新兴词汇“土豪金”，在网络上引起巨大的轰动。苹果iPhone5s首次推出的香槟色被毫不客气的冠以绰号“土豪金”后遭到了爆炒，一个金色外壳的iPhone5s的可以比其他颜色的手机高从模因视角下网络用语“土豪”一词从而体现的营销对策由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.出一倍。就“土豪金”而言，颜色上的随势变化摸准了消费者的“炫耀”心理，从而获得良好的市场反响，这便是iPhone5s的营销策略。

三、“土豪”一词的使用

1.“土豪”作为模因复制的四个周期

（1）同化：“土豪”一词，虽很早就有，但最近被人们经常使用于广告商业之中，它短小精悍，形式简洁，容易被模仿，所以具备引起宿主注意的显著程度。
（2）记忆：“土豪”在宿主的头脑中已构建起它的语义及语用功能，传到每个宿主那里都会在其认知领域下停留一段时间，对于与那些无脑消费或喜欢炫耀的人，“土豪”已经成为其中一个可供选择的新词。
（3）表达：“土豪”已经在宿主的认知域里根深蒂固，那么宿主表达相似“炫富”等概念时，“土豪”肯定会第一个跳出脑海。至此就有了“与土豪做朋友”、“为土豪写诗”、“土豪style”、“土豪职业”等数篇文章及图片，以及众多“土豪”标签的广告随之兴起，商家借此来吸引大家的眼球，从而带来更大的经济效益。

2.“土豪”作为模因的三个特征

（1）长寿性：“土豪”即是体现当今社会一些人的目前状况，伴随着手机外壳厂家在颜色上迅速增加的“土豪金色”，手机膜厂家的“土豪金贴膜”以及其他手机品牌生产的金色手机，这都符合了当今的趋势，满足了消费者赶潮流的心理。其生命力暂且很强，如果以后“土豪”的网络释义可以随着时代的推进而继续使用，那么“土豪”作为模因便满足了长寿性。
（2）多产性：是最重要的因素，成功的模因必须得保证自己能够不断得到复制，越受欢迎的模因，被复制的数量就越多。通过Google搜索“土豪”一词，仅用0.15秒，就可以找到207000000条结果；通过百度搜索，更是不计其数的相关网页信息。
（3）复制忠实性：江苏南通某男，用500万拼成羊肉卷作聘礼赢取新娘，让网民称作“土豪婚礼”；投资三百亿的某影视产业园举行一场豪华启动仪式，邀请众多国际大腕，这被称为“土豪会”。商家使用“土豪”字样标语吸引大家的注意，总之，“土豪”用在不同的场合下，但却传递着相似的情感。
四、结束语
在模因作用下，新词语“土豪”得到了复制，新词带来的营销策略值得借鉴。因此本文，即运用模因相关原理，探析了网络语言中“土豪”的使用从而体现出一定的营销策略。我们应该根据时展的脉络来迎合消费者的心理，从动态的角度来运用像“土豪”这一类的网络词汇，并使其健康地发展。
参考文献：
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[4]王樯.从炫富看“土豪文化”现象.[N].团结报，2013-10-26（005）.
作者简介：梁钰（1991.11- ），性别：女，籍贯：辽宁省营口市，学校：沈阳师范大学，学院：外国语学院，专业：外国语言学及应用语言学，学历：研究生 全文地址：www.7ctime.com/fdcyxchlw/lw37653.html上一论文：谈谈雾霾时代空气净化器市场目前状况及营销对策