浅议虚拟社区知识共享对消费者品牌态度影响

论文导读：1研究背景81.1.2研究的作用8-91.2研究目的和内容9-101.2.1研究目的91.2.2研究内容9-101.3研究策略及技术路线10-111.3.1研究策略101.3.2技术路线10-111.4研究创新点11-122文献综述12-182.1虚拟社区知识共享12-132.1.1虚拟社区知识共享途径12-132.1.2虚拟社区知识共享影响因素132.2知识共享对品牌态度影响13-152.2.1知识共享相
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论文目录
摘要3-4
ABSTRACT4-8
1绪论8-12

1.1研究背景及选题作用8-9

1.1研究背景8

1.2研究的作用8-9

1.2研究目的和内容9-10

1.2.1研究目的9

1.2.2研究内容9-10

1.3研究策略及技术路线10-11

1.3.1研究策略10

1.3.2技术路线10-11

1.4研究创新点11-12

2文献综述12-18

2.1虚拟社区知识共享12-13

2.

1.1虚拟社区知识共享途径12-13

2.

1.2虚拟社区知识共享影响因素13

2.2知识共享对品牌态度影响13-15

2.1知识共享相关理论回顾14

2.2品牌态度相关理论回顾14-15

2.3虚拟社区知识共享对品牌态度影响15-18

2.3.1共享内容对消费者品牌态度影响15-16

2.3.2共享主体对消费者品牌态度影响16-17

2.3.3知识共享程度对消费者品牌态度影响17-18

3虚拟社区知识共享对消费者品牌态度影响的概念模型构建18-24

3.1相关概念界定18-19

3.2知识共享内容与消费者品牌态度的关系19-20

3.

2.1知识共享内容质量对品牌态度的影响19

3.

2.2知识共享内容类型对品牌态度的影响19-20

3.

2.3知识共享内容方向对品牌态度的影响20

3.3知识共享主体特征对知识共享内容影响消费者品牌态度的调节作用20-22

3.1信息发送者的调节作用21

3.2关系强度的调节作用21-22

3.3社区活跃度的调节作用22

3.4社区认同对知识共享内容影响消费者品牌态度的调节作用22-24

4研究设计24-39

4.1调研对象与策略24-25

4.2变量的操作性定义与测量25-28

4.

2.1知识共享内容25-26

4.

2.2知识共享主体特征26-27

4.

2.3社区认同27

4.

2.4品牌态度27-28

4.3预调研设计及数据分析28-39
4.

3.1预调研问卷设计28

4.

3.2数据收集与样本描述28-30

4.

3.3预调研问卷项目分析30-36

4.

3.4预调研问卷的信度分析36-37

4.

3.5预调研问卷的效度分析37-39

5数据分析39-50

5.1数据收集和样本情况39

5.2数据质量分析39-43

5.

2.1数据描述性统计分析39-40

5.

2.2问卷信度及效度分析40-43

5.3概念模型检验43-47
5.

3.1知识共享内容对品牌态度的影响检验43-46

5.

3.2知识共享主体、社区认同的调节作用检验46-47

5.4假设检验结果的讨论47-50
5.

4.1研究假设检验结果汇总47-48

5.

4.2针对假设检验结果的进一步讨论48-50

6结论及倡议50-52

6.1研究结论50

6.2营销倡议50-51

6.3研究局限及未来研究方向51-52

参考文献52-57
附录57-63
申请学位期间的研究成果及发表的学术论文63-64
致谢64
虚拟社区知识共享品牌态度
参考文献
田雯;通过激活社会资本在虚拟社区中实现知识共享[D];中国科学技术大学;、周勇士;供应链知识共享研究[D];武汉大学;、李丹;科学研究活动中的知识管理研究[D];武汉大学;、夏晶;高校知识管理创新模式研究[D];武汉理工大学;、雷静;基于社会网络的虚拟社区知识共享研究[D];东华大学;、赵鑫;组织创新氛围、知识共享与员工创新行为[D];浙江大学;、王丽丽;大学创新团队成员心理契约对知识共享的影响研究[D];大连理工大学;、于国波;基于知识共享的企业技术创新能力提升机理及路径研究[D];武汉理工大学;、初浩楠;中国文化环境下论文导读：知识共享对消费者品牌态度的影响研究;北方工业大学;、王璐;基于“使用与满足”的SNS虚拟社区知识共享研究;兰州大学;、宋文豪;知识共享在团队过程与团队效能之间的作用研究;吉林大学;、蒋凯;基于灰色理论的项目团队内部知识共享研究;西安电子科技大学;、李康;知识型企业员工知识共享影响因素研究;太原理工大学;
企业人际信任及其对知识共享的影响研究[D];华中科技大学;、宋志红;企业创新能力来源的实证研究[D];对外经济贸易大学; 中国硕士学位论文全文数据库沈旭文;威客模式下虚拟社区知识共享影响因素研究[D];浙江大学;、李小鹏;虚拟社区知识共享对消费者品牌态度的影响研究[D];北方工业大学;、王璐;基于“使用与满足”的SNS虚拟社区知识共享研究[D];兰州大学;、宋文豪;知识共享在团队过程与团队效能之间的作用研究[D];吉林大学;、蒋凯;基于灰色理论的项目团队内部知识共享研究[D];西安电子科技大学;、李康;知识型企业员工知识共享影响因素研究[D];太原理工大学;、张志伟;基于MIS的A公司知识挖掘与知识共享研究[D];西南财经大学;、宗胜亮;网络环境下合作R&D项目的知识共享机理及推动策略研究[D];兰州大学;、付桃红;软件外包中发包方与接包方间知识共享影响因素实证研究[D];西安电子科技大学;、张作凤;知识共享机制及其在企业中的构建[D];中国科学院研究生院（文献情报中心）;