关于从《致青春》营销对策新媒体发展下电影产业营销

论文导读：
摘 要：《致我们即将逝去的青春》是由赵薇执导，改编自辛夷坞的人气同名小说的电影，于2013年4月26日在全国各大院线热映，备受各界关注并获得了一致的好评，除了电影本身的“青春”题材，其巨大的市场成功主要归功于高效率的新媒体传播与创意营销。
关键词：致青春；新媒体；创意；营销
1005-5312（2014）09-0139-01

一、网络平台的相互融合

《致青春》在新浪微博、人人网、豆瓣网等社交平台上均开通了微博、主页及小组，在这些社交网络里，每个人都是信息的消费者同时也是信息的生产者，电影的粉丝们利用网络转帖、微博宣传为影片造势，最终引起主流媒体对影片的关注。宣传前期在《致青春》的微博滚动播出了致青春的海报，这些海报在社交网络中进行了频繁的浏览与转发，截止目前，《致青春》的微博上已经有179715名粉丝，在人人网上郑薇演唱《红日》的视频已被分享了16786次，在豆瓣上《致青春》的小组也发起了无数的讨论话题。网络平台的相互叠加的传播，使得电影有了极高的期待值与关注度。《致青春》还在在各项网络平台上公布了“青春宣言”版宣传片，精选了十余人的青春物语，再通过在各大社交网络的传播，引起观众的共鸣。

二、事件营销，制造话题

在影片的宣传期，导演赵薇和大学时期的好朋友黄晓明及他们大学时的老师和同学参加了电视访谈节目《鲁豫有约》，这个访谈节目是以同学聚会与生日庆祝的形式展开的，在这个节目录制结束后，微博上就第一时间发出了访谈现场的的情况，之后一篇主要写黄晓明和赵薇的友谊的网文《致我们不朽的蓝颜》在社交媒体和网络平台中传播，引起了社会巨大的反响与共鸣，一句“有一种感情叫赵薇黄晓明”的语录在微博与人人网上疯狂转发。网民开始八卦明星的过往，同时使电影得到更多的关注。

三、意见领袖的帮助

拉扎斯菲尔德提出的 “大众传播——意见领袖——一般受众”这个模式中，相比一般受众，“意见领袖”接触媒体的频率更高，能够通过自身的影响力来带动普通受众，其影响舆论和引导舆论的作用也越来越受到重视。这部电影正是善于利用意见领袖的帮助，它是由香港著名导演关锦鹏担任监制，内地著名编剧李樯亲自改编剧本，海峡两岸著名演员韩庚、赵又廷、杨子姗等领衔主演，歌坛天后王菲演唱主题曲《致青春》，著名艺人韩红、潘虹、杨澜等友情客串的，有强大的明星阵容。赵薇的明星好友纷纷在微博中替影片造势，各界的名人也纷纷前来助阵，连微博中的草根明星们都参与了本片的微博营销，这些名人通过他们在粉丝中的影响力与呼吁力，替《致青春》做宣传，在赵薇过生日当天，黄晓明还发了一条祝福赵薇生日及关于致青春的微博，更是引起了强大的反响，网友与网络名人纷纷转发及送上生日祝福，使致青春在微博中的出现率大大增高。不仅如此，王菲还在微博上发了自己14岁的照片，感叹青春。

四、饥饿营销

在宣传之前，网上就有诸多关于王菲是否演唱《致青春》主题曲的疑问，3月27日王菲通过微博了自己的录音照，4月9日发布歌词，4月16日预告主题曲的上线，4月20日通过微博首发了由王菲演唱的《致青春》主题曲，这首曲子是天后王菲13年来的首支单曲，这一过程吊足了观众的胃口，也聚拢了更多喜欢王菲的歌迷去关注这部影片。

五、开展活动，观众参与

《致青春》剧组在微博开展过一个“赵薇执导处女作微博招募神秘群演的活动”，对于微博用户而言，是零距离与明星接触的机会，也是参演电影的一个全新的体验，许多用户纷纷参加，并晒出了自己的照片，通过微博选出的群众演员，就是一个天然的宣传员，在活动的作用下，提高了关注度与知名度。同时，《致青春》还携手国内视频网站56网举办“致青春微电影节的活动”，这次活动面向广大网友，征集以“致青春”为主题的微电影，还挑选出国内外20部最优秀的代表作品，在56网和新浪微从《致青春》的营销对策新媒体发展下的电影产业营销相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.博进行联合展映，并选出优秀的6部作品参加青春答谢晚会。这次活动实现了网络媒体与院线电影宣传的融合。

六、跨界合作与宣传

《致青春》还与最近比较流行的手机游戏“找你妹”开展了跨界合作，在游戏中增添了“致青春”的关卡，将电影中的人物形象、道具作为关卡中的道具，让更多喜爱此游戏的观众在玩游戏的同时能够想到《致青春》，实现了电影与游戏的双赢。不仅如此，《致青春》还有购物网站凡客诚品合作，开展了一个“致青春—与我们相伴的帆布鞋”的版块，京东易购中也开展了与“致青春”有关的活动，口号是“长大的我们，不变的青春”把年轻人穿着的衣物与青春联系恰到好处配合了其电影衍生产品的主题，激发影迷的购买。
任何电影的成功都是不可复制的，它们的电影在新媒体环境下的营销策略值得中国电影营销借鉴，在当今世界，新媒体下的电影营销成为了电影营销的一个重要途径，大多数电影在开拍之前就已经开始通过新媒体进行电影的传播，新媒体的快速与及时，为电影的营销提供了更多的便捷的方式，营销的方式也逐步完善与多元化，为电影的营销与宣传打下了坚实的基础。中国电影与新媒体的完美结合，使电影与普通人之间的距离接近了，任何人都可以信息的传播者与接受着，电影因此也进入了一个全民参与的时代。我们期待在新媒体环境下的电影营销能够以更多新的方式展现在我们的面前。 全文地址：www.7ctime.com/fdcyxchlw/lw27928.html上一论文：探讨电视广告之营销竞争对策