谈经济转型或借电商渠道

论文导读：
淘宝的“特色中国”、京东的“中国特产”、1号店的“特产中国”……当下，国内各大电子商务大佬纷纷涌入了开办地方特色馆的大潮中去。
据《徽商》记者不完全统计，截至目前，淘宝共在全国各省、地级市及县开办地方馆有34个，京东开办地方馆15个、一号店开办10个，顺丰优选产地直采频道也上线了湖南、金华、厦门、新疆四个地方特色馆。
“这种依托于第三方电商大平台的地方电商交易平台其实是以地方平台汇聚本地优势产品与卖家，去吸引它所依托的现有大平台已有的交易人气，期望通过转引买家流量来提高交易转化率，达到扩大交易的目的。”中国社科院信息化研究中心汪向东如是总结。
对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，之所以会出现地方馆在短期内爆发式快速发展的现象，是因为地方馆可以满足电商平台与地方政府、地方馆运营商等多方主体的目标诉求。
首先，“当下传统经济表现不理想，地方经济转型升级迫在眉睫，地方借助电商渠道亟需进一步的突破。”莫岱青认为，对地方经济来说，地方政府可以通过电商平台结合当地产业特色和地域优势，进而整合当地资源，助推地方农产品、旅游业的发展，同时也能够吸引更多的投资商来到当地，带来资金支持。
“地方馆出来在空间地域上和多平台上的发展，还能带动地域产品领域的发展，从农产品到食品、旅游，从‘农’到其他‘非农’。”汪向东解释道。
目前，在电商地方馆平台上，属地特色鲜明的非农产品不断进入其中。
去年年底淘宝推出的四川馆，把土特产与四川特色旅游资源捆绑起来，再结合本地生活服务，为用户提供了好吃、好玩、好游的全方位服务。“本地生活网销化”的模式正在形成。
另一方面，在其看来，电商平台也能借此获取区域用户，发展更多潜在用户。同时从长远角度考虑，电商平台能与地方政府形成合作。
此外，对地方馆运营商来说，汪向东认为，他们将通过地方馆获取新的赋能。“在现阶段，加入地方馆平台，意味着产品和经营主体迈过了市场筛选的一个较高门槛，意味着一种肯定乃至荣誉。加入地方馆，入馆主体又可以进而获得再上台阶的某些新资源和新便利，这是一种新的赋能。”
尽管地方馆现象对国内电子商务行业及地方经济的发展作用重大，但是在业内人士看来，地方馆的发展目前仍存在短板。
莫岱青认为，盈利机制不清晰是地方馆运营的主要理由。
“地方馆往往会出现开馆之初交易量明显提升，而后热度减退的情况。”汪向东认为，地方馆仅靠一时运作是难以持久的，要实现从大平台上成功导引流量。
“如何吸引流量、联合制造影响力，实现资源共享和优势互补这些理由仍需探讨。”莫岱青认为，地方馆未来在发展过程中应考虑如何适应本地化变革的需求。此外，网商和电商在政府搭建的平台下，应逐渐形成各自新的地方商业圈。 全文地址：www.7ctime.com/dzswlw/lw49792.html上一论文：简论本来生活：一个提供优质食材的生鲜电商