试议电商新宠微店

论文导读：物的微店，还是口袋通、京东微店、拍拍微店，都没有本质上的区别，都是利用社交平台流量进行傻瓜化开店，将社交平台中腾讯一系列产品的手机、微信、空间等流量变现成可观电商流量。由于缺乏对流量的监控与管理，各个商家就肆无忌惮地使出浑身解数在各个社交平台中吸引流量，致使很多用户经常在微信朋友圈和空间等社交平
自2014年10月，口袋购物宣布C轮获得融资3.5亿美元开始，各类基于微信的微店平台就成为最炙手可热的蛋糕，不断有第三方微店平台宣布获得额度不菲的融资。同时，吸收了腾讯电商业务的京东，也在继续对于去中心化电商的探索，包括京东微店，以及独立子公司拍拍的“拍拍微店”。
2015年1月15日，拍拍微店App正式上线，为微店势力再添一名生力军。拍拍微店App是面向卖家的一款开店工具，下载App后，只需要通过号码就可以注册，可以用手机给产品拍照和编辑商品详情，一键上货。
目前，拍拍微店在微信、手机、新浪微博和网易新闻客户端等产品都打通了流量入口，而更多的平台，包括陌陌、墨迹天气等的合作也正在洽谈中。拍拍微店负责人郭彬表示，根据统计，正常用户每天平均打开的App数量是5.36个，拍拍希望使这5.36个App都有拍拍的商品或者店铺，这样就能够覆盖整个无线端50%至60%的人群。
对于京东微店和拍拍微店的区别，郭彬表示是一个金字塔形状，大品牌、大流量入口找京东微店合作，而普通商家则使用拍拍微店更方便。从整个京东集团上看，拍拍微店未来的赢利点很多，包括物流、金融、数据、广告等。郭彬表示这些盈利点都有很大空间，而且都是布局好的：商户要使用京东物流的费用，物流背后的运费险涉及京东金融，广告模式现在就在运转中。
在众多的微店之中，腾讯和京东的双重品牌背书，显然是拍拍微店的一个天然优势。目前拍拍微店在手机中开通了入口，据拍拍相关负责人透露，微信的电商入口也计划向拍拍微店导流。
商派网络副总裁裴大鹏认为，移动电商市场受资本追捧，是因为这个领域很可能出现下一个淘宝。
据中国电子商务研究中心的数据显示，全国电子商务交易额截至2014年上半年达到了5.85万亿元，2014年第三季度的交易规模更是高达3.19万亿元。尽管拥有巨大的市场，但是，电商却也同时面对着同质化、战、频繁“过节”以及前景不明等诸多发展瓶颈，而虽然移动社交已经成为人们日常应用的重要场景，但却一直没有形成清晰的盈利模式。显然，微店是两者相结合的一个有效途径。
“移动互联网占据了用户大量的碎片化时间，导致了用户不断从PC端向移动端迁移，也带来了用户购物习惯的转变。” 裴大鹏表示，“未来的移动电商市场会出现更多样化的购物场景以及购物途径，这可能创造出新型的商业模式，以及更具有颠覆性的企业。”
就连在团购大战中失利的窝窝商城，也开展了微店业务，并对其寄予厚望。日前，窝窝商城提交了上市申请。
即便前景广阔，微店们依然少不了“成长的烦恼”。不论是口袋购物的微店，还是口袋通、京东微店、拍拍微店，都没有本质上的区别，都是利用社交平台流量进行傻瓜化开店，将社交平台中腾讯一系列产品的手机、微信、空间等流量变现成可观电商流量。
由于缺乏对流量的监控与管理，各个商家就肆无忌惮地使出浑身解数在各个社交平台中吸引流量，致使很多用户经常在微信朋友圈和空间等社交平台里不断刷屏，这种过度营销势必很容易引起用户的反感，打击着消费者的信心和兴趣。如何更精准推送信息，是所有的微店平台都要深思的理由。
而对于微信而言，必定更愿意看到多个微店产品共存竞争的状态，并希望这些微店产品在竞争同时，将微信电商引导向正规方向。 全文地址：www.7ctime.com/dzswlw/lw49777.html上一论文：谈百联携手东航合力探路跨境电商市场