谈电子商务中平面设计技巧

论文导读：
一、前言
随着互联网和全球经济贸易的高速发展，滋生了一种新型的贸易方式，那就是电子商务，并且正在迅速转变着人们传统的经济活动，它突破了时间与空间的界限，极大推动了经济发展，同时也逐渐转变人们的思想观念和生活方式。2012年网购规模超万亿元，出现了行业井喷，越来越多的企业认识到了电子商务发展的快速以及重要性。
其中，电子商务网站就成为了进行电子商务活动的平台。电子商务网站在企业的电商体系中有着重要的作用，网站内容规划是否合理、界面设计是否吸引客户，直接关系企业电子商务实施能否成功。

二、电子商务网站设计与平面设计的关系

平面设计是一种艺术，与特定目的有着密切联系。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划，用图形和文字把各种信息传达给用户。一个视觉作品的存活底线，是看它是否顺利地传递出设计者的信息，并且让广大用户所接受。
电子商务网站是一种重要的商业运营手段，是企业向消费者提供信息和服务的一种方式，更是企业开展电子商务的信息平台，这个平台成为了企业的可视化窗口。
在电子商务网站的设计上，不能仅仅以完成商业交易为目的，更应该使企业或经营者在商业交易中获得品牌效应和正面形象，同时也使消费者享有舒适、愉快、美观的购物环境，达到互惠互利的最终目的。这样就对平面设计师们提出了更高的要求和更多创造的空间。因此平面设计在电子商务网站的设计中起到了至关重要的作用。

三、电子商务网站的设计技巧

电子商务的交互性决定了众多参与者在交互过程中的角色，是买方，还是卖方，还是其他，成功的交互不能缺少有效的沟通，除了传统的语言沟通外，视觉表现是另一种推动沟通的手段，平面设计借助视觉表现达到宣传企业形象和文化的目的。而且视觉表现比普通的语言更具有冲击力。所以在商务网站设计过程中可参考以下几点技巧：

1、调研用户的浏览模式

某些商业网站的设计不能给用户留下深刻印象，所以不能对公司的产品或服务带来任何宣传作用。理由在于没有对用户进行深入的调研。在设计前期，需要研究用户的浏览模式即用户的心理和操作习惯，比如用户喜欢什么？讨厌什么？对象用户是青年人还是老年人？电子商务网站能否准确清晰的提供用户需要的信息是争取市场的关键因素，这些因素将影响用户潜在的选择倾向，是否想进一步了解或者不满意直接关闭页面。

2、页面的具体设计

（1）设计明确及独特的LOGO
一个好的LOGO是企业形象的开始。简洁、有效，能让用户快速记住。在互联网时代，特别是电子商务时代，这是一个重要的开始。
（2）色彩的重要性
通常网站背景色都选择的是白色，因为在白色背景下对比度和可读性都比较强，配以清晰的文字、直观的素材，页面相对整洁。针对不同的产品要选择不同的辅助色以修饰和渲染，例如，红色代表充满活力，营造紧急氛围，通常用于促销；粉色代表浪漫，常用于女性产品；黑色表示强大和沉稳，常用于奢侈品的销售。
同时色彩组合非常重要，比如白色背景上的黑色文字，非常容易阅读，而且界面清晰；但是如果在橙色背景上使用红色文字，会另用户的眼睛感到异常紧张。
（3）设计有吸引力的产品标题
产品标题能够最大程度的传达产品或者服务的重要信息。设计者需要选用简洁的广告词和能富有吸引力的色彩与画面，能够让用户在短时间内熟记该产品。比如：可口可乐，由于针对于广大年轻用户，选择了充满活力的红色，并且不同时期和年代的广告语也不同，1933年是“一扫疲惫、饥渴”，1945年是“充满友谊的生活，幸福的象征”，到了2003年便是“在此燃烧”。让用户在极大程度上熟记了这个红色的瓶子。
（4）页面清晰、干净，适当“留白”
优秀的网站页面不仅要好看、吸引眼球，但更是友好的页面，整个页面设计需要考虑到用户的感官。既要强调品牌信息，又需要与整体环境协调一致。多数设计者希望将所有产品都展示在一个页面之中，以期望用户能阅读到更多的信息，但是这样只会让整个页面处于极度丰满的境界，元素过多，切换快速，令人眼花缭乱。这样的设计会分散用户的注意力而忘记原本浏览该页面的目的。设计者需要给页面适当的空间，并且从色彩搭配、信息主次、图片大小、动态效果等方面选取平衡点，尽量减少累赘，让用户在第一时间就能找到最重要的信息。
（5）优化所有元素有利于提高页面的加载速度
这一点是多数网页设计中提倡的技巧。图片文件的大小会延长页面的加载时间，你需要考虑到并不是所有的用户都在使用极高的带宽上网，用户对于未知网页的载入等待耐心及其有限，同时也会降低用户对该网站的认识。图片尽量采用压缩的文件格式，比如JPEG、PNG或GIF，并且减少图片的数量并灵活使用。优化可以大大提升网页的性能。
四、总结
电子商务提高了平面设计的价值，在传统的纸媒基础上，完善了平面设计的体系，推动着平面设计的发展。一个好的电子商务网站有助于提升企业的形象，展现企业的文化，形成企业的产品或服务特色，同时也提升了用户对于企业的信任度。所以在电子商务的发展道路上，平面设计师们也需要不断探索与创新，设计出更加优秀的作品。
单位：四川财经职业学院 全文地址：www.7ctime.com/dzswlw/lw49621.html上一论文：关于的商务舱 与飞机无关