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谈文本表达与传播效应

最后更新时间:2023-12-25 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:3240 浏览:9796
论文导读:和解决,不仅显示了思考熟虑、前瞻思维,而且表现着专业品质、文化学养,透露出作者的历史把握、国际视野和知识内涵。透观其著述,以形式划分,多为实用性文章,属于发言、致辞、报告,讲座、访谈、汇报,体会、心得、感想一类。也有游记、随笔和悼文,然而主体是实用性文章。新闻性文章和审美性文章读起来,以其内容假于形式
隅人是一位资深的出版工作者、出版管理者。
我在二十余岁认识他的时候,他就在做出版,今天他的所为是出版管理。三十多年过去了,对出版工作的用心和理解,对出版管理的深钻和把握,对出版政策的阐释和疏导,对出版趋势的研究和探求,隅人得天独厚,知根知底,娴熟而老道。
中国出版业处在一个转变阶段,这一时期要求出版意识到自己是商品,当有市场份额,然而又不能成为脱缰之马,思想活动必须在一定的向度上。实现出版内容和形式跟上时代步伐,跟上科技发展,跟上读者需求,并不是一件容易的事情。把出版的宏观与微观、改革与发展、传统与创新、事业与产业调整到一种平衡、和谐、生动的状态,尤其有难。隅人是参与者、建设者、开拓者,天赋忠诚,秉性勤恳,又与人与事与时为善,故成就敬业执业之美,酿就系列递进之篇。
此书所收文本,写于2012年至2013年之间。这些文章或是先期发声,或是回音缭绕,有的干脆就是直抒己见,坦陈其识。出版业宏观管理之论,涉及法律法规、机构设置、经济调控,又涉及准入制、企业制、所有制。出版改革发展之论,涉及文化建设、文化交流,又涉及多样性、差异性、交互性,还涉及本源性、纯洁性、持续性。出版数字转型之论,涉及文化与科技的融合、数字化及信息化的背景、网络出版的推进。对这些理由的分析和解决,不仅显示了思考熟虑、前瞻思维,而且表现着专业品质、文化学养,透露出作者的历史把握、国际视野和知识内涵。
透观其著述,以形式划分,多为实用性文章,属于发言、致辞、报告,讲座、访谈、汇报,体会、心得、感想一类。也有游记、随笔和悼文,然而主体是实用性文章。
新闻性文章和审美性文章读起来,以其内容假于形式,决定了它们的轻松灵活,入目动心,容易接受,便于传播。然而实用性文章,其内容是先有规制的,形式上也难变化,尤其会有时间、地点和受众的限制,随之也产生了传播效应的限制。
不过,隅人这部书显然在文本的表达上善于用功,从而超越了一般应用性文章的套路,显然也增强了传播效应。我以为这正是作者所刻意追求的。我研究的兴趣就在于斯,我的发现也在于斯。有一个常识是,形式为内容服务,得体的形式利于它的内容。孔子说:“言之无文,行而不远。”足见孔子也是重视文采与文笔所导致的传播效应的。
那么隅人之作是如何通过自己的表达,增强了文本的传播效应呢?特点在哪里?
表达之与实地实时,激活了传播效应
隅人的文本,几乎没有一篇是空对受众的,相反,他实地介入,实时介入,并提升为实事介入,以针对细分的具体的受众。这显然缩短了台上与台下的距离、文本与读者的距离,减少了陌生感,增加了亲近感,容易融情于理,从而激活了传播效应,形成充分传播。
《创造期刊发展的良好生态》一文,是关于科技期刊与学术期刊改革的,题旨正大而严肃,但隅人并没有让严肃更严肃,让正大更正大。他从老科学家陈际元先生在山东济南火车站接站写起,再写在招待所看到会议通知的所想,再写在书桌上看到年会论文集的所感,气氛渐松,境界渐佳,至此,他才慢慢过渡到对期刊改革的观点。先风后雨,和风细雨,遂能更好地让受众听取观点,消化观点,接受观点,诚有润物无声之妙。相反,起于严肃,终于严肃,既使正大,传播效果也难保证。
《芦山地震期间的期刊应对》一文,起始于之前应对的工作回忆,当时他和泽清女士主持内容一样的座谈会,记忆犹新,彼情此景,超越时空,相关相连,活脱脱的现场感觉。《亲情:对天津的记忆和认识》一文,涉及出版和期刊的形势与发展,但隅人却倾注天津,爱屋及乌,触景生情,感染受众。《出版业宏观管理及其他》一文,所论甚为重要,出版业的法律基础、人文基础和社会基础都在其中,然而他是从感谢老师和在读研究生班学习状态谈起。《永远年轻的诀窍》从向服务员询问会场路径与地缘之美说起;《我深深理解……》从不穿西装和不打领带的演讲环境讲起;《改革发展的路子如何走得更好》由主持人一句特殊的话语谈起;《观察理由的视点和视野》论及科技期刊的业态转型和数字化升级,由呼伦贝尔草原得名讲起;《佳节之际访雅昌》是一个发言的腹稿,由五一国际劳动节来临之际向一线员工的问候开篇,声情并茂,意气具长。
注意受众的心理感受,目中有人,便会自觉地把表达与实地实时及实事结合起来,这显然构成了隅人文本的重要风格。
表达之与诗词,助推了传播效应
唐诗、宋词、元曲是中国文学在历史上耸起的高峰,文士骚客与凡夫俗子都能吟之,在文本中得体地予以引用,显然会获得神奇的感受。隅人的引用不但得体,而且神奇,从而助推了传播效应。
《我们期望中的上海出版》是隅人在考察调研以后给上海出版管理者和从业者的信函。论及出版的过滤与选择功能及其传世之果,他用了辛弃疾的词句“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处”。论及上海出版走自己的路,敢于攀登且独高,他用了杜甫的诗句“一览众山小”。《春风已度玉门关》是他在考察中国知网以后的一个发言。论及期刊的数字化,他认为同方知识元的抓取和拓展,经营的是搜索、查询路径,连接的是作者和读者,对此意思,他以杜牧的诗句“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”来表达,生动形象,入目驻心。《唤回自信 科学评判》是他在报刊百强推荐会议上的发言。期刊之多,期刊类别之杂,期刊内容之繁,从而使期刊评判确实有其难。怎样的“难”呢?他用了李白的诗句“噫吁嚱,危乎高哉!蜀道之难,难于上青天”,难是真难,然而借李白之言表达,一瞬之间又消解其难,从而难也可为。《顺时随势而动 荷责倚仗前行》是他在中国人民大学举办的学术期刊与学术评价及复印报刊资料品牌创建50周年庆典上的发言。论及书刊资料中心的选择性,他用了刘禹锡的诗句“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”,以“千帆过”表达选择的工作量之大,以“万木春”表达选择的成绩之好,真是想得出,想得妙!
隅人对诗词的引用既信手拣来,又匠心独运,贴切,中肯,画龙点睛,锦上添花,有助其意的传播。政策往往是刚性的,他之所论难免含有政策元素,甚至就是政策的阐释、表达,诗词之用,便软化了一种语言环境,百炼钢化为绕指柔,从而使受众更易接受。 全文地址:www.7ctime.com/dzcmlw/lw40891.html上一论文:有关于全媒体时代“云”编辑模式