浅议新媒体环境下影视传播

论文导读：
摘 要：随着近年来经济一体化进程的加快，我国科技不断取得进步，在新的媒体环境下，我国对影视剧的传播方式也有了新的变化，对此进行了多种尝试，加快了影视剧传播的产业化进程，新媒体在影视领域有了新的发展方向。本文主要对新媒体环境下影视传播所呈现的特点，出现的理由作了简要分析，并预测影视传播领域的主要研究方向。
关键词：新媒体环境；影视传播；发展趋势
1007-0125（2014）06-0205-01

一、 新媒体的特性

(一)新媒体的简要介绍

新媒体的主要特征是采用新的科学技术，将数字技术应用在媒体的传播过程中，而科学技术与计算机技术是有很大的关联的，数字技术是通过各种设备将信息转化为计算机能够识别的二进制数字，然后对信息进行加工、存储、传播、还原等。新媒体在以数字技术为支撑的前提下，还有革新的一面，这种革新包括技术上的革新，还包括形式上的革新和理念上的革新等等，而形式革新和技术革新只是作为新媒体的一种改良手段而存在，这两者无法证明媒体是新媒体。

(二)新媒体的相关特征

便捷性、互动性、分众性和实效性是新媒体最为主要的特征。
1.便捷性。首先，作为新媒体最重要的传播属性，便捷性主要表现在两个方面，其一是在制造信息和接收方面比较便捷，由于新科技的应用，数码相机、智能手机都得到普遍性应用，人们可以及时而有效的采集消息；其二是信息传递非常便捷，随着网络覆盖范围越来越广，可以通过对信息解码技术的利用并通过微博等其他的网络平台将信息传播开来。
2.互动性。在新媒体的环境下，互动性指的是媒体之间以及媒体与受众之间进行沟通交流，并对相关信息进行评价与反馈，这样做的目的是确保媒体与受众之间的关系更加密切，通过这种方式可以掌握观众对信息的反映情况，能够及时对不合理的内容进行调整与修改，观众也可以作为信息的直接制造者和传播者而存在。
3.分众性。分众性是一种传播效果，也是目前传统媒体无法达到的一种传播效果，传统媒体大多采用撒网式或者强迫接受的传播方式进行宣传与推广的，这种方式会造成传播资源的大量浪费，而且也不会收到预期的效果，因为这种方式只能对信息进行筛选而无法对受众进行划分，相反，新媒体采用的方式是媒体进行自主区分和用户进行自主选择。
4.实效性。在新媒体环境下，实效性已不再是针对新闻消息而言，实效性是各种信息都可以拥有的一种特质，除此之外，实效性还是一种竞争手段，各媒体通过实效性进行相互之间的竞争，这就需要更多的信息量来满足受众的需求，同时也加快了信息的更替速度。

二、新媒体环境下影视行业存在的理由

（一）品牌营销方式不到位。首先从行业内部来看，应该对公司内部结构进行调整，应该多建立几个部门，比如说市场调查部、数据分析部、战略部、人力资源部、市场研发部等等。在电影开拍之前，应该对市场行情和公司内部情况进行细致的分析，做市场调查并收集调查资料，制定多项计划，再将调查资料交给战略部，战略部根据资料进行计划安排，包括组建制作团队，发行放映渠道，转让电影版权等等。
（二）影视没有形成品牌效应。缺乏有力的品牌效应与电影的优良程度有很大的关联，国产影片塑造的人物形象不具有鲜明的个性，这与国产影片不具有创意是相关联的，如果制作水平不高的话就很难形成国际品牌效应，不会被观众认可。
（三）影视行业的法规不够健全。很多较好的国产影片受到周边行业的任意盗用，这与版权所有者缺乏维权意识是分不开的，很多周边行业在没有经过版权所有者同意的情况下，以赚钱为目的任意盗用他人的作品，这样会对优秀的电影制作人造成打击，使得影视行业更加不景气，造成产品的质量比较低。
（四）新媒体环境下，影视营销的新时代。随着经济的不断发展，人们的生活水平逐渐提高，生活节奏不断加快，娱乐的时间缩短，而电脑成为人类情感交流和人们进行思维判断的替代工具，新媒体的时代特点就是一个“微”字，网络逐渐成为电影营销的有力阵地，视频网站成为人们看电影的新方式。微博作为一种新的营销手段，在电影营销中提升了明星效应，人们开通微博，增加了对影视的关注度，微博作为人们进行文字交流的平台，拉近了人们之间的距离。
四、 结语
在新媒体环境下，技术不断得到更新，公众的自我意识不断增强，影视不断呈现分流的趋势，并且越来越明显。影视的传播方式，传播理念，传播内容都出现新的特征，而且也取得良好的传播效果。针对在影视传播过程中不断呈现的变化，应该重新审视传播理论，对新媒体中的传播理论进行不断的丰富与完善，切实加强对影视传播的研究，满足人们对社会文化新的需求。
参考文献：
[1]张绍荣.新媒体环境下红色文化传播研究[J].中国青年研究，2011，（12）：30-31.
[2]刘川郁.略论新媒体环境下电视综艺节目的嬗变[J].现代传播，2014，（2）：50-51.
作者简介：
胡理丽（1984-），女，汉族，重庆工商大学派斯学院教师，电影学硕士研究生。 全文地址：www.7ctime.com/dzcmlw/lw34107.html上一论文：试议高职院校微信公众平台的传播内容