试议商丘民居楼盘名称语言文化内涵

论文导读：兽植树木的地方。在新的楼盘命名中，这些词汇在增添了“家”的新义外，其本义中隐含的环境、文化意蕴也被迁移到新的楼盘通用名称中商丘民居楼盘名称的语言文化内涵由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.，比如，“四季港湾”给人一种家的温暖依靠感。现代人多迷失在繁忙的世俗追逐中，极端缺乏安全感，民居楼盘名称给
摘要：民居楼盘五花八门的名称成为展示文化的一扇窗口。它动态地展示了某一时期、某一地域人们的审美心态、价值取向、对民俗传统的承继以及对时尚追求的接纳状态。其蕴含的语言文化信息，往往最能体现时代的特征与魅力。
关键词：商丘民居 楼盘 语言文化
引言
“安居乐业”一词集中体现了国人对“家”的重视。在经济多元化发展的今天，人们对“家”的需求也呈现多元发展趋势，不仅追求“家”的温暖与舒适，就连“家”的外观、品位也逐渐成为人们生活的消费热点。适应民心需求，房地产商“为利逐名”，日益重视楼盘名称在销售过程中带来的文化效应和知名度。通过统计“商丘房产网”公示的2011年以来的98座楼盘名称，进行数据分析，挖掘出商丘民居楼盘背后的语言文化特征。

一、商丘市民居楼盘名称的语言特色

(一)民居楼盘名称的语法组合特点

商丘民居楼盘名称大致可分为以下几种组合：第一种，房产开发商+专有名称+通用名称或者房产开发商+通用名称。开发商选择这种命名方式主要是为了达到自我宣传的目的，有利于开发商的品牌开发。比如：由河南建业集团开发的建业·联盟新城、建业·森林半岛、建业·桂园等建业系列；由商丘帝和置业开发的帝和温莎阳光、帝和水上公园、帝和小区等等帝和系列。第二种，开发商名称+专有名称。此类民居楼盘大都为突出一种生活理念和文化品味，通过省略了通用名称，带给消费者无限遐想的空间，取得一种独特的宣传效果。如：怡佳·百合、未来·英伦印象、鼎鑫·学院派、海亚春天、智恒爱丁堡等。更有甚者，开发商名称也被省略掉，只余专有名称，如：巴比伦·蓝钻、圣地亚哥、挪威森林、普罗旺斯、香格里拉、梧桐·道、一品江山等。第三种，是由数字或英文字母与汉字搭配而成。这类民居楼盘名称紧跟时尚潮流，体现多是现代化、流行的生活状态。如：SOHO未来国际公寓、0370国际城，它们迎合了网络时代年轻人快速的生活节奏。

(二)民居楼盘名称的语音特色

据统计，在98座民居楼盘名称中，四音节的楼盘名称占66.32%居首位，排在第二位的是六音节的楼盘名称，占16.32%，两者合起来占总数的82.64%。由此可见，四、六音节的楼盘名称在商丘民居楼盘命名中更受青睐。与三、五音节的楼盘名称相比，四、六音节的楼盘名称能更完美地显示楼盘的相关信息。其音长适度，琅琅上口，也更便于记忆。从更深文化层次来看，四音节楼盘名称暗合我国古诗四言体“二二”拍的节奏体式，而四、六音节名称占主体民居楼盘名称现象，更可以被看作是魏晋以后盛行一时的四六骈俪文体在当代的“复活”。刘勰在《文心雕龙》中指出：“四字密而不促，六字格而非缓”。可见，对四、六音节的偏爱“是汉民族在长期的语言运用实践中总结出来的符合人的审美心理的一种句式，是审美意识与民族文化形式的完美结合”。[1]

二、商丘民居楼盘通用名称的语用特色

随着时代的变迁、物质文明的发展，人们对居住环境的要求也悄然由内到外发生着变化，不再只注重室内美化，对室外的整体居住环境、文化品位也愈加看重。这从商丘居民楼盘通用名称的发展演化中可以窥见一二。目前，商丘居民楼盘通用名称有两种新的发展趋势。
（一）省略通用名称。传统楼盘通用名称中的“小区”“公寓”“家属院”等名称已失去新意，无法给人美的感受。于是，省略通用名称的现象出现了。这类命名一般采用借代手法，以环境代楼盘。例如：一品江山、梧桐·道、挪威森林等，讲究命名的新奇独特，突出了楼盘外观环境的幽静雅致、恢宏大气，给人一种身入画境的审美享受，也迎合现代人对外部居家环境的高度需求。
（二）多元化发展。穷则思变，单一、纯化的通用名称无法满足人们对居住条件的日益发展的审美要求，但鉴于名称的实用指代功能，人们又不愿意直接省略通用名称，为满足人们求新思变的心理需求，通用名称逐渐呈现多元发展趋势。一些新的通用名称出现了。例如“庭”“居”“都”“郡”“府”“城”等，在新的通用名称中占了很大比例。这类新的通用名称多来源于古汉语中对大“家”的界定，可以被看作为一种词义缩小现象。民居楼盘通用名称中的这种“大词小用”某种程度上可以满足人们的虚荣心。如“府”“庭”“第”等古汉语词汇往往在给人带来古色古香的诗意感受的同时，也无形中提升了入住者的社会身份地位。还有一类新的通用名称来源于词义的转移，如“湾”“岸”“洲”“苑”等，“港湾”的本义为船舶休息，躲避风雨之所；“岸”的本义为水边高起之地；“洲”本义是水中的陆地。“苑”本义是养禽兽植树木的地方。在新的楼盘命名中，这些词汇在增添了“家”的新义外，其本义中隐含的环境、文化意蕴也被迁移到新的楼盘通用名称中商丘民居楼盘名称的语言文化内涵由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.，比如，“四季港湾”给人一种家的温暖依靠感。现代人多迷失在繁忙的世俗追逐中，极端缺乏安全感，民居楼盘名称给他们带来的这点暖意也会使楼盘畅销；乍听“兰亭苑”三字，魏晋名士兰亭集会盛况宛然跃出，茂林修竹、清湍激流的清幽雅境，再加上墨香萦鼻、名士不羁的文化意境，这对追求文化品位的现代求居者是极具吸引力的。而“金地绿洲”则给人一股草木茵茵，水气葱茏感，迎合了现代人对大自然的追寻，也是一个相当不错的卖点。每一个楼盘都有其特定的布局设置，一个贴切的楼盘通用名称能够起到品牌效应，因此开发商在给楼盘命名时，应准确定位，突出其个性，如此才能吸引客户。

三、商丘民居楼盘专有名称的语言文化内涵

在民居楼盘名称中，最能体现楼盘建筑特色与设计理念的是专有名称。楼盘专有名称中蕴含着丰富的社会文化内容，对民族审美心理和文化现象研究极具参考价值。对商丘民居楼盘名称进行分析，可以发现这样一些文化现象：
首先，专有名称的国际化趋势。如圣地亚哥、普罗旺斯、未来·英伦印象、巴比伦·蓝钻等，都是来源于异国的国名、省名或市名。极富异国风情，比如“未来·英伦印象”旨在打造东方家居的英伦风格，让人在复古与奢华中体验欧洲皇室的贵族格调。再如“普罗旺斯”则以法国普罗旺斯那令人心旷神怡的薰衣草香气来吸引顾客，提升楼盘的知名度。其次，回归自然。快论文导读：体现了求居者对物质名利的追求。如紫金华庭、汇豪天下、天骄华府等。最后，化用诗词、歌词。化用诗词来命名民居楼盘是对我国传统文化的继承发展。化用诗词可以提高楼盘的文化品味，利于楼盘的营销。如水木清华，是来自晋谢混《游西池》诗：“景昃鸣禽集，水木湛清华。”以水木清华为楼盘名称，给人一种古色古香，韵味隽永
节奏的现代生活使人们身心俱疲，对大自然的向往由来已久。这一渴望集中体现在人们对居家环境的选择中，于是，“那些体现了大自然秀美风光的词语正好满足了人们渴望回归自然的心理，迅速地吸引了人们关注的目光”[2]。开发商顺应客户的心理需求，在给家居楼盘命名中往往隐含人们追求美好自然的心态。比如，“香格里拉”旨在引领人们对世外桃源的追寻。“梧桐·道”寓意梧桐夹道，天然清幽。可以想见，每天都能漫步在梧桐叶间漏下的斑斑点点的阳光里，那将是怎样的一番存活的惬意。因此，环境幽雅、天然、野趣也是楼盘炒作的一个制胜点。
再次，寓意深远。开发商还很喜欢在民居楼盘名称中用“锦”字，这主要是迎合国人对人生、事业的美好期许。锦，本义是有彩色花纹的丝织品。但汉语中多把“锦”与人生、事业联系起来的词汇，如衣锦还乡、前程似锦、锦上添花、锦衣玉食等等，均寓意人生的美满如意，在人们的价值观中很是看重居住地名称的这种吉祥的寓意。所以，大批“锦”字命名的楼盘应运而生，如锦绣铭城、荣锦苑、锦绣花园等。泰，吉也。现代人对生活安泰舒适的追求，也相应地出现在民居楼盘名称中，如安泰名苑、天泰福地等。如果说对“东”、“锦”、“泰”等字所含吉祥寓意的看重是传统文化在人们观念中的含蓄折射，那么名称中带“名”、“华”、“豪”等字的楼盘的畅销，则体现了求居者对物质名利的追求。如紫金华庭、汇豪天下、天骄华府等。
最后，化用诗词、歌词。化用诗词来命名民居楼盘是对我国传统文化的继承发展。化用诗词可以提高楼盘的文化品味，利于楼盘的营销。如水木清华，是来自晋谢混《游西池》诗：“景昃鸣禽集，水木湛清华。”以水木清华为楼盘名称，给人一种古色古香，韵味隽永之感；“康桥水岸”则出自现代著名诗人徐志摩的《再别康桥》，“那河畔的金柳，是夕阳中的新娘……在康河的柔波里，我甘心做一条水草。”“康桥水岸”满足的不仅是求居者对文化意蕴的追求，还暗示了楼盘依水而建，环境优美，出门就可以河边漫步，体现现代人对家居环境舒适度、悠闲度的追求。所以，追求文化品位的顾客会很青睐此类楼盘。化用歌曲名称，指的是利用知名的流行歌曲名称来为楼盘命名，可以使楼盘迅速窜红。如挪威森林。开发商正是借人们对某些歌星歌曲的喜爱来吸引人们的眼球，达到销售的目的。
结语
名称乃一个品牌最根本的体现，应如实反映民居楼盘的个性特色，突出其市场定位。近年来，随着房地产业的兴盛，设计创意公司的介入，民居楼盘命名标新立异、千奇百怪，已成为都市生活时尚的急先锋。但是，我们也要正视民居楼盘命名中的一些不良现象，例如一味追求时尚，而对楼盘本身的特色品质、地址、性质等信息无一体现，如巴比伦·蓝钻、清华·心印象这类名称，就常令人摸不着头脑，可谓是失败的楼盘名称。房地产商当引以为戒。商丘民居楼盘名称的语言文化内涵相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文. 语
参考文献
[1]毛新青.从汉语语言特点看骈体文的审美特征[J].柳州师专学报，2007（9）：2.
[2]曾舟，刘颖群.从模因论角度看楼盘命名———以南昌市楼盘名为研究对象[J].江西教育学院学报（社会科学），2011（4）：118.
【基金项目：河南省科技厅软科学项目：河南民间文化与社会发展研究项目编号：132400410839】