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试议昆明市茶馆店名的语言文化内涵

论文导读:茶馆名称进行分析研究。修辞手法在茶馆命名中的运用使得店名含蓄地传达出丰富的文化意蕴;词汇的丰富多彩使得茶馆店名表现出较强的开放性特征;独特的审美特质使得茶馆店名具有丰富的精神品质。  关键词: 茶馆店名 修辞特点 语汇特征 文化意蕴 审美特质  漫步街头,琳琅满目的店铺招牌已经成为都市生活的一道亮丽风景线,而

昆明市茶馆店名的语言文化内涵探析摘 要: 店名作为一种应用语言,既具有语言的一般性质,又有区别于其他应用语言的特征。本文主要从修辞运用、语汇特征、文化意蕴、审美特质等角度,对昆明市茶馆名称进行分析研究。修辞手法在茶馆命名中的运用使得店名含蓄地传达出丰富的文化意蕴;词汇的丰富多彩使得茶馆店名表现出较强的开放性特征;独特的审美特质使得茶馆店名具有丰富的精神品质。
  关键词: 茶馆店名 修辞特点 语汇特征 文化意蕴 审美特质
  漫步街头,琳琅满目的店铺招牌已经成为都市生活的一道亮丽风景线,而茶馆店名又是这道亮丽风景线中独具特色的一个小类。茶馆店名在一定程度上透露出特定的文化内涵,对茶馆店名的研究不仅是对现实生活中人们语言运用能力的研究,而且是语言与社会文化关系的研究。本文将口碑网和丁丁网中收集到的昆明地区茶馆名称,以及在街头观察记录到的茶馆店名进行了筛选和整理,选出556个作为语料,对其进行语言学视角下的分析。
  一、茶馆店名的修辞运用
  修辞讲究的是言有尽而意无穷,在茶馆店铺命名中,修辞手法在店名中的运用是委婉、间接地表情达意,让人感触到“言外之意,弦外之音”,修辞的运用增强了店名的生动性、形象性,丰富了店名的语义内容,赋予了店名更加丰富的意蕴。
  1.借代
  “借代,就是借彼代此,舍去人或事物的本来名称不用,而借用与它相关的人或事物的名称来称呼它”。借代手法在茶馆店名中主要体现在数字的运用上,常用定数“三”代多于一二的不定数,又常用定数“九”、“三”表明极大的不定数,例如“三九园茶吧”、“三宝轩茶苑”和“九九茶庄”等。而“百”“千”、“万”在茶馆店名中淡化了数目的作用,被赋予了“极多”的含义,例如:“百茶堂老字号”和“万福园茶楼”等。这些由数字或数字组成的“以定数代不定数”的借代方式,使店名含蓄凝练、意味深长。
  2.仿词
  “仿词是指根据表达的需要,更换现成词语中的某个语素,临时仿造出新的词语。”如“花言茶语茶庄”是更换了成语“花言巧语”中的“巧”这一语素而来的。“李花村茶馆”中的“李花村”仿“杏花村”而来。还有根据“酒吧”仿造的“茶吧”,如“紫壶轩茶吧”、“聚贤斋茶吧”等。
  3.夸张
  “夸张,就是故意言过其实,或夸大事实,或缩小事实,目的是让对方对于说写者所要表达的内容有更深刻的印象”。为表达“服务优秀,品质优良”的信息,夸张在茶馆命名中也得到较好的使用,主要体现在形容词“永”、“久”和数词“万”等,例如“永兴茶楼”、“永昌茶室”等,表达了茶馆长久的兴旺、昌盛、祥和的美好愿望。又如“万福园茶楼”、“万里香茶餐厅”和“兴盛万合缘茶室”,这里的“万”被赋予了极多的含义,表达了店主的美好愿望。又如“十里香品茗轩”和“万里香茶餐厅”中“十里”、“万里”这些数量词的使用都是一种夸张,表现茶的品质香醇,吸引人。
  4.反语
  “反语就是说反话,即正话反说,或反话正说的修辞方式叫反语”。这是新出现的店名修辞方式,多以反作正,即以反面的话语表达正面的意思。如“愚人茶饮店”和“寒舍茶饮”等,这类店名给人耳目一新的感觉,吸引了不少眼球。反语能引人思考,表现出强烈的思想感情,它是一种非常幽默的修辞方式,具有滑稽的美。
  5.比喻
  “比喻,就是根据联想,抓住不同事物的相似之点,用一事物来描绘所要表现的事物”。在茶馆命名中,比喻的运用具体来说就是不出现比喻词和本体,直接用喻体代替本体的“借喻”居多。如:“桃花源茶餐吧”比喻店里的环境犹如令人向往的世外桃源,“花园茶室”比喻店里的环境像花园一样,在花园里品茶,那是多么令人惬意的事情。比喻的使用,让店名更加具体、形象,给顾客以鲜明的印象,使店名易于接受。
  6.象征
  “象征就是不直接描绘事物,而根据事物间的相互联系,借助于联想作用,虽然只说乙,但可以使人联想到甲”。许多店名运用象征手法从而赋予其象征作用,激发人们的联想。
  (1)用植物的象征作用命名
  在人们的认知中,有的花草象征高洁品格,在茶馆命名中店主用植物来命名,以求典雅,如“紫竹茶庄”、“松竹茶楼”,竹象征气节,竹子挺拔秀丽,受到人们的普遍喜爱。松耐旱耐寒,冬夏常青,被视为吉祥的树种。“芙蓉茶室”,芙蓉象征吉祥、美满、团圆。“莲花莲玉茶室”,莲花象征清白、高洁。“梧桐树”,梧桐被视为“灵树”。“枫叶茶室”,以枫叶象征鸿远。“牡丹茶园”,牡丹素称“花中之王”,其为荣华富贵的象征。“紫罗兰茶庄”,紫罗兰象征永恒的爱、高雅、诚实。
  (2)用动物的象征作用命名
  在人们的认知中,有的动物象征高贵、吉祥、幸福,有的动物象象征勇猛、雄威、力量、高远。在茶馆命名中店主用动物的象征作用来命名,如“龙灵茗茶苑”、“卧龙阁茶楼”等。龙在中国传统文化中是权势、高贵、尊荣的象征,又是幸运和成功的标志。“金马茶室”和“亮马茶室”中,马象征“张扬”。“自由鸟茶餐厅”和“火鸟贩茶坊”中,鸟既代表自由,又代表自然、直接、简明、不虚饰。“凤凰茶田”,凤是人们心目中的瑞鸟,天下太平的象征,凤凰也是中国皇权的象征。“金孔雀茶艺楼”,在傣族人民心目中,孔雀是吉祥幸福的象征。在中国,孔雀被视为优美和才华的体现。“金鸡茶室”,鸡与“吉”谐音,象征吉祥如意。
  7.语音和谐
  在现代店名命名中,语音修辞的使用也较多。除了注重音节的搭配外,还注重叠音、谐音的运用。
  (1)谐音双关
  “在特定的语言环境中,利用语言的音义关系,表面上说的是一种作用,实际上指令一种作用的具有双重作用的修辞方式叫双关。”“谐音双关,即利用同音或近音的条件造成的双关。”如:“心晴茶餐厅”——谐音心情;“友缘休闲茶吧”——谐音有缘;“情宴地茶馆”——谐音情愿。双关手法的使用能使语言幽默、风趣,还能使表达含蓄曲折,生动活泼,增强店名的表现力。“庄”村庄、农庄,亦指在山林田野间的住宅,如山庄、庄宅;旧称大商号庄,有布庄、钱庄。现又复用,如茶庄。茶馆命名中通名为庄的如“一壶春茶庄”、“茶马古道文化茶庄”、“茗舍茶庄”、“惠贤茶庄”等。
  “楼”楼房,也用于某些店铺的名称,如茶楼、酒楼、银楼。茶馆命名中通名为楼的如“嘉木轩茶楼” 全文地址:http://www.7ctime.com/dfwxlw/lw50769.html
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