研究兰登书屋经营之道

论文导读：
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论文目录
摘要3-5
ABSTRACT5-10
第一章导论10-16
第一节选题背景与作用10-11
第二节文献综述11-14
第三节研究策略与主要内容14
第四节研究重点、难点、创新点14-16
第二章在出版经营中善于利用信息16-29
第一节由经营决策理论导出的两个要素16-21

一、图书市场信息的概念与分析17-19

二、出版经营决策的流程图19-20

三、体现善于利用信息的四个要素20-21

第二节对信息利用的特点分析21-29

一、确立选题时的信息利用22-25

二、销售环节中的信息利用25-26

三、市场预测中的信息利用26-29

第三章以质量追求为核心的出版经营29-44
第一节出版物形式的多样化29-33

一、从高端精装书到大众平装“口袋书”的出版30-31

二、“费尽心机”的电子书经营31-33

第二节内容的“格调为王”与“利益为王”33-37

一、以“格调”为王的文学价值与社会价值追求33-35

二、以“利益”为王的畅销书出版35-37

第三节视编辑为出版价值的灵魂37-41

一、自主轻松的出版企业文化氛围37-39

二、展示编辑个人价值的平台39-41

第四节对作者的全方位服务41-44

一、以人文关怀保持与作者的友好关系41-42

二、以优质服务加强与作者的密切关系42-44

第四章以引导读者阅读兴趣为目的的促销策略44-52
第一节读者阅读心理分析44-46
第二节推动短期购买行为的促销措施46-50

一、定位明确的针对性策略46-47

二、面向大众的多方位宣传47-48

三、提升读者期待欲的创意炒作48-50

第三节加强读者长期信任度的公关策略50-52
第五章通过多元销售渠道扩张市场52-57
第一节对传统渠道的拓展52-54

一、与实体书店的深度合作52-53

二、积极利用图书俱乐部53-54

第二节对数字销售渠道的开发54-57

一、对手机渠道的利用与完善54-55

二、网络销售平台的全面建设55-57

第六章对中国出版的启迪57-62
第一节重视图书市场信息的作用，提高信息利用的能力57-58
第二节以图书内容质量为经营核心，全方位开发产品58-59
第三节把握读者心理，展开策略性宣传促销59-60
第四节加强图书多元化销售渠道的经营60-62
结语62-63
参考文献63-71
致谢71-72
兰登书屋出版经营IMC理论
参考文献
张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;刊出版模式探讨[D];中国农业科学院;刊全文数据库葛洪-编辑活动的范式转换[J];编辑学刊;、刘蔚绥;人力资源是影响出版产业核心竞争力的重要因素[J];编辑之友;、李远涛-我国图书出版产业成长性分析[J];出版参考;、高明星;出版业的网络化革命[J];出版发行研究;、刘彤;出版社品牌战略构筑[J];出版发行研究;、刘桂珍;日本电子出版研究的目前状况与特色[J];出版发行研究;、廖建军;论出版资源与出版产业竞争力[J];出版发行研究;、郑颖;浅谈图书发行渠道的掣肘点与关节点[J];出版发行研究;、黄海洪-浅议聚焦读者意识[J];出版广角;、陈欣-也谈畅销与长销——音乐图书编辑浅见[J];出版广角; 中国重要报纸全文数据库前2条 北京德诺美科技有限公司首席执行官韩成　机械工业出版社副总编缉、华章公司总经理、互动出版网首席执行官论文导读：型研究;武汉理工大学;、熊钰;湖南图书出版品牌研究;湖南师范大学;、刘茹岚;我国非公有出版组织产权研究;北京印刷学院;、张巧梅;我国出版企业的产权改革研究;北京印刷学院;、孙梦莹;全球化背景下我国少儿出版企业“走出去”策略研究;北京印刷学院;、郝玉敏;论我国出版企业的品牌营销策略;北京印刷学院;、龚明星;
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