浅析秦皇岛户外广告对城市文化视觉影响与创新性

论文导读：象得到充分的表现，广告画面主题突出，十分吸引受众的注意。2户外广告设计的表现上简洁扼要繁华的城市，节奏感很强，受众都不可能在户外广告上花费太多的时间和精力，在本地区的很多条高速公路旁的户外广告设计上就要求设计要使人们留下第一眼的印象。广告语要简明扼要，表现方式和手法力求简约高效，可以令开车的受众第一
摘要 本文主要介绍了秦皇岛城市户外广告对城市文化的视觉影响与创新性，从秦皇岛户外广告的内外环境出发，结合了秦皇岛本地区户外广告的视觉影响进行叙述。本文还结合了如何使城市户外宣传广告的设计与城市文化更好地与广告媒体在视觉上相结合进行了探讨，更好地突出了户外广告的巨大作用，使其成为宣传秦皇岛城市形象的重要载体，以期通过秦皇岛城市户外广告的有效宣传，提升秦皇岛城市文化和旅游城市的地位，为更好地推动城市发展提供良好的媒介载体。
关键词：秦皇岛 设计 户外广告 视觉影响 创新性
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一、秦皇岛户外广告设计的设计原则与视觉影响

秦皇岛作为旅游城市的快速发展导致城市的广告业也随之起步，客户对于户外广告设计都要求有创新性，此外，城市的面貌也急需户外广告设计的创新来表现出来，这样就必定要求城市的外部环境要与户外广告的设计相一致。因此，秦皇岛城市户外广告设计要求给人新鲜的设计要素以及强烈的冲击力和表现力，同时也可以对城市文化产生重大的视觉影响。要做到这一点就要求在结合秦皇岛的城市内涵的同时，传承秦皇岛的城市文脉，符合城市的特定肌理，了解城市的格局。下面就从几个方面入手进行研究。
秦皇岛作为一个现代化的中等旅游城市，对于户外广告设计有明确的设计目标。它要符合秦皇岛旅游城市的形象，要与秦皇岛周边的配套相适应，可以在特定的地点上发挥户外广告的设计特点。此外，秦皇岛的户外广告也要讲本地区的产品和品牌、城市旅游宣传等信息结合特定的受众情况，进行合理的设计，选择适当的大众传媒进行传达，在这一过程中，户外广告的设计原则要遵循以下几点。
1 户外广告设计要求主题突出
由于户外广告本身受到很多因素的限制，不刻意长篇累牍的进行叙述，这就要求广告设计的文案要简短干练，集中突出主题形象特点，力求抓住主要内容表现，在设计上也要使表现形式和风格多样化，重点突出广告主题。这也是将广告创意表现出来的一个方式。整个广告设计的主题版面上，要力求将一点突出，精炼地表现任何元素和符号。例如，城市中心商业街的几个麦当劳的户外广告设计就简介干练，经过变形的“M”表现得很突出，也进一步使麦当劳快餐的形象得到充分的表现，广告画面主题突出，十分吸引受众的注意。
2 户外广告设计的表现上简洁扼要
繁华的城市，节奏感很强，受众都不可能在户外广告上花费太多的时间和精力，在本地区的很多条高速公路旁的户外广告设计上就要求设计要使人们留下第一眼的印象。广告语要简明扼要，表现方式和手法力求简约高效，可以令开车的受众第一时间了解户外广告内容和设计创意，得到具体的广告信息。在城市的主干道旁，户外广告的设计也要求视觉冲击力要强，不能影响受众的观看，越简单的内容反而成为了可以信赖和接收的传播方式。例如，一些商场和企业的门口的户外广告设计就十分简单，有时候简单的一句话和一个图片就可以表现出具体的广告内容，这种简洁扼要的表现就十分恰当。在版面的设计上还要排除与广告内容无关的内容，如过多的插画、复杂的背景图案、琐碎的线条表现等，广告的信息要单纯而简洁，可以加之震撼感强的图片，这样就可以使广告画面得到合理的编排。
3 户外广告设计视觉冲击力要强
目前来说，户外广告的更新时间较快，众多的户外广告如何才能使受众得到应有的印象，就要求户外广告的设计要具有一定的秦皇岛户外广告对城市文化的视觉影响与创新性由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.视觉冲击力，这样不仅可以突出公告内容本身，还可以使受众得到注意和兴趣，如果是城市的宣传广告还可以令游客留下特有的印象。例如，一则城市商业区的婚纱摄影户外广告，整个广告的整体色彩与周边的商场很协调，那种现代感可以与周边的购物中心一致，简洁的画面和表现形式都可以吸引受众，特别是广告画面女模特的性感表现都有强烈的视觉冲击，受众在无限遐想的同时记住了婚纱摄影的品牌，可谓抓住了人们的眼球。因此，在户外广告的设计上要时刻注意视觉上的冲击，户外广告本身是很单调的，要想到如何将其做成冲击力强的广告画面，这是设计的重点。
4 户外广告设计要与环境相一致
户外广告的设计和表现还要强调周边设计环境的影响，要充分考虑秦皇岛城市的商业和自然环境，是不是与之相配套。在进行户外广告的设计中要做前期的设计考察，可以把周边的环境特点与广告设计的内容相结合，具体运用什么样的表现形式和策略就十分重要了。由于现在受众对于户外广告环境的认知度的提升，设计的时候要使户外广告的形式充分利用周边环境，使其成为广告创意表现的亮点。例如，在市区一家旅行社公司的户外广告设计上，户外广告巧妙地结合了公司的环境，它利用了整个公司的大楼作为背景，户外广告的设计色彩和风格与公司大楼一致，从外面看来十分协调，尤其是画面中的山水和旅游的景象可以更好地突出旅行社公司的功能。在考虑到周边环境与户外广告一致的情况下，也要注意户外广告设置的安全性，不可以由于过分地突出广告设计的创意使户外广告的设置出现危险性，尤其是商业闹市区，要使户外广告在特定的环境中都可以保证安全性，然后才是结合自身特点的广告设计创意。可以说，户外广告的设计转变了商业区和城市的面貌，同时城市也因为户外广告得到在文化层次和视觉美感上的提升。

二、秦皇岛城市户外广告设计的创新性

户外广告设计还要求对于版面设计的编排、颜色的搭配设计、图文的设置有合理的创新性，这对于提升城市文化来说有巨大的推动作用。
1 版面设计编排和图文设置的创新性
户外广告设计的编排也十分讲究创新性原则，由于受到传统媒体的干扰，在版面的编排上要讲究进行好的设计编排。例如，城市中心的商业户外广告对于图文编排要讲究合理创意基础上的设计。白沙烟的户外广告就是如此，唯美的画面中一双手的表现将“鹤舞白沙，我心飞扬”的主题表现出来，画面中充斥了自然环境的优美，该户外广告的设置中，对于文字的设计也尤为讲究，画面中广告语的设置突出了户外广告设计的重点，整体效果显著。2 颜色搭配设计的创新性
户外广告的颜色搭配是设计的重点，合理而规范的颜色搭配设计也可以为论文导读：
广告设计增加新的视觉印象。颜色搭配还要结合具体的商业产品和具体的广告设计要求来进行，例如，一些科技产品都要强调蓝色作为户外广告设计的基础色调，当然合理的画面设计要求要与创意相一致，颜色的搭配可以进一步推动户外广告的视觉感受。例如，一处服装的商业户外广告，它处于大型商业广场的外立面，整个画面充斥了女性内衣的线条美，女性的性感身体结合了内衣的曲线将内衣品牌表现出来，整体效果十分突出，值得一提的是该户外广告的画面颜色充斥了大量的红色，热烈的红色调也使内衣的激烈奔放突出出来，视觉冲击力很强。

三、秦皇岛户外广告的设计的创意表现

面对诸多旅游城市的户外广告设计，很多中小城市的户外广告缺乏新意，没有创意，千篇一律，更有甚者没有创意设计而言，就是简单的拼凑。因此，这些户外广告也充斥了城市的大小街道，影响了城市的整体美观和城市文化。户外广告的设计的同时也要考虑到美化城市环境的作用，它更可以带动城市经济的发展。因此，秦皇岛的城市户外广告设计要做到不求整齐划一和千篇一律的抄袭和模仿，要力求做到独树一帜，吸引受众注意。特别是秦皇岛城市宣传户外广告就要进行广告的设计构思，一定要做到独特和新颖，在创意和创新性上面下功夫，拓展户外广告设计的创意空间。
1 多样化的户外广告设计形式
目前，随着交互式多媒体技术的发展和普及，很多商业中心和不同的繁华地点都可以看到大型多媒体户外广告画面和很多特色鲜明的户外广告装置，有的可以投射影像，有的可以使激光反射成为流动的画面，特别是在一些广告牌上就可以看到这些。数字技术的发展使户外广告得到很好的应用，特别是录像技术和蓝牙装置，可以使手机接收到更多的广告画面。户外广告也要利用技术的发展，形成互动的效果。例如，可以在一些城市街头设置交互式户外广告装置，在公交站点不断播放商业促销信息和城市旅游信息，音乐和影像可以进一步推动传播的效果。秦皇岛交互式广告也是户外广告设计的一个重要的组成部分，它包含了LED大屏幕广告，交互式触摸屏广告等。由于科技的发展，该类型的广告形式表现力很强，信息和受众的交互更为直接简单，所以是值得推荐的广告类型。目前，就秦皇岛市场上来说，LED类型广告设计是数字化的媒体，是未来户外广告的发展类型，尤其是加之影视特效和音响效果的展示使其成为了城市广告宣传的主力军，大型的LED显示屏传播形态各异，可以根据广告主的要求特别订制，不少LED广告宣传屏都被放到了公交车和出租车上，虽然有的是单色滚动播出，但是却使其较静态广告牌匾有了很大变化，流动感增强，此外，有的道路交互式户外广告还起到了指引疏导交通，提升城市形象的作用，通过不断的创新，这些LED广告屏幕成为了城市亮丽的风景线之一。在2008年奥运会期间，秦皇岛城市广告LED屏幕发挥了重要作用，不仅进行赛事的报道和直播，还起到了交通管制等重要作用，例如，秦皇岛市区人民广场的LED屏幕就滚动播出赛事和新闻，18组大型的LED屏幕共同构成了户外广告群组，但是LED屏幕要求条件较高，费用较为昂贵，一般的维护也都需要大量的资金运作，因此只有在发达的主城区有大屏幕的LED显示屏，这也是制约LED发展的一个瓶颈，但是，在商业运作上，在市区的乐购超市以及秦皇岛开发区的很多地方都分布了多种大型LED显示屏，滚动播出各类型的商业广告片和产品介绍，这里面不仅有大型公司介绍和企业类型的展示还有对于暑期秦皇岛形象宣传片的展播，使外地游客可以更好地领略秦皇岛市的历史文化和旅游名胜，更方便地宣传秦皇岛这座城市。
2 户外广告设计向多维设计发展，动静结合
我们可以在城市中看到很多的墙面户外广告和灯箱广告，这些都是二维性质的户外广告。如今，随着经济和技术的发展，三维和多维模式成为户外广告设计的主打方式，效果会得到很大的提升。虽然平面和立体相结合的户外广告已经有了很多，但是在设计的角度，立体户外广告还局限于一些大型的发达城市，中小城市很少出现。这些户外广告都利用了声光电的效果，使商业信息得到进一步传播。户外广告的动静结合也是设计创意的一个方面，目前来说静态户外广告设计已成为夕阳趋势，动态的翻动户外广告和LED荧屏户外广告已成为户外广告的设计趋势，使这类型的户外广告更加生动和吸引人，可以触动人们的所有感官更加有效地传达信息。
3 户外广告设计突出个性
户外广告的创新性也必定要求在结合周边环境基础上的个性突出。户外广告设计可以利用环境突破空间限制，成为广告创意设计的新亮点。例如，城市的公交车户外广告设计可以结合公交车本身的户外广告版面进行合理的编排设计。有的广告案例就可以看出，车身户外广告设计加注了新的创作元素，有的把车身喷涂了小轿车的图案，远观可以看到小汽车在奔跑，其实这就是对于小汽车的宣传商业广告。这样的例子还有很多，找到户外广告与环境的契合点就可以进行广告创意设计。
注：本文系2012年秦皇岛市科学技术研究与发展计划项目课题，编号：20秦皇岛户外广告对城市文化的视觉影响与创新性由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.12025A019。
参考文献：
[1] 陈刚：《当代中国广告史》，北京大学出版社，2010年版。
[2] 李文国、吴渊：《户外广告设计与制作》，合肥工业大学出版社，2009年版。
[3] 纪华强：《广告媒体策划》，复旦大学出版社，2004年版。
[4] 赵志勇：《户外广告设计》，上海人民美术出版社，2007年版。
[5] 王建国：《现代城市设计理论与策略》，东南大学出版社，2001年版。
[6] 沈玉麟：《外国城市建设史》，中国建筑工业出版社，1989年版。
作者简介：
耿美丽，女，1980—，黑龙江哈尔滨人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达艺术设计，工作单位：秦皇岛职业技术学院。
耿美娜，女，1981—，黑龙江哈尔滨人，本科，讲师，研究方向：环境艺术设计，工作单位：秦皇岛职业技术学院。