试议从《新疆日报》广告看改革开放三十年新疆社会生活变化

论文导读：发挥同社会整合力量的功能”。著名传播学者麦克卢汉在《理解媒介》中说过，“我们朝代的广告是日常生活最丰富、最忠实的反映，它们对一切活动领域的反映超过了过去一切时代”。《新疆日报》作为新疆自治区党委机关报，从改革开放前鲜有商业广告到20世纪80年代的纯文字广告增加，再到21世纪广告中越来越多的应用图像元素，在内容上
摘要：改革开放的三十年是我国取得重大成就的三十年，在这三十年里，新疆的社会生活也发生了翻天覆地的变化。报纸广告作为一种重要的信息载体，记录着社会生活的方方面面，是人们观察当时社会的一个窗口。因此，笔者通过分析《新疆日报》近三十年的广告来观察改革开放三十年新疆社会生活的变化。鉴于《新疆日报》三十年间广告数量巨大，笔者选取了1977年、1982年、1987年、1992年、1997年、2002年、2007年这几个时间段的某些期报纸广告为研究对象。
关键词：《新疆日报》；广告；改革开放
1006-026X（2013）12-0000-02
改革开放的三十年是中国社会从计划经济向市场经济转变的时期，市场经济的发展带来的是人们思想观念的变化。广告作为商品经济的产物始终与商品消费紧密相连，“广告不仅解说着产品的性能和功用，传递着重要市场的信息和趋势，引领着大众的购物行为与购物，反从《新疆日报》广告看改革开放三十年新疆社会生活变化相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.映着社会和时代的变迁，而且广告的无处不在更使之愈发挥同社会整合力量的功能[1]”。著名传播学者麦克卢汉在《理解媒介》中说过，“我们朝代的广告是日常生活最丰富、最忠实的反映，它们对一切活动领域的反映超过了过去一切时代[2]”。《新疆日报》作为新疆自治区党委机关报，从改革开放前鲜有商业广告到20世纪80年代的纯文字广告增加，再到21世纪广告中越来越多的应用图像元素，在内容上和形式上从无到有，从有到精。《新疆日报》以它玲琅满目的广告向读者展示着改革开放三十年间新疆社会生活的变迁。

一、改革开放三十年新疆物质生活变化

1.改革开放前新疆的物质生活状况

1977年的《新疆日报》的商业广告很少，每隔五期左右才会有商业广告，在内容上，一般都是收购、歌舞及杂技表演售票信息。如 “新疆维吾尔自治区文物商店：大量收购具有历史、艺术、科学价值的各种历史文物及解放前生产的新疆民族工艺品，如陶瓷、字画、碑帖、玉器等”（《新疆日报》1977年11月12日）。
根据《新疆日报》报纸广告信息显示，改革开放前，新疆的商业活动还比较少，人们物质生活条件不太丰富。

2.20世纪80年代新疆的物质生活逐渐丰富

20世纪80年代《新疆日报》，一般每期都有广告，但大多都为文字广告，商业广告增加，广告多样，内容多为产品买卖。如“天津市灯具二厂、红旗路百货商店联合举办凌环灯具展销，展销种类：各种民用台灯、吊灯、壁灯等八十余种，做工精良，物价低廉款式新颖，实行三包，欢迎选购”（《新疆日报》1982年9月1日）；“北京市革制品厂向您提供各种优质皮鞋皮制球，我厂生产的鹿牌各种男女皮鞋，款式新颖，尺码齐全，工精料优，坚固耐穿，轻便舒适”（《新疆日报》1982年9月3日）。
同时，80年代已经出现了高档的耐用消费品，如收音机、电视、冰箱、洗衣机等。如“家用电器展销，展销品种：各式进口收录机、电视机、国产台式收录机、洗衣机、电冰箱等，造型美观，质量可靠，合理，实行三包，欢迎广大消费者前来选购” （《新疆日报》1982年 11月18日）；“苏州打字机厂产品，海鸥中文打字机，省时省力，质量可靠，实行三包，托运” （《新疆日报》1982年12月6日）。
从各式各样的日用品、现代公司的出现以及贸易会展可以看出，相对于改革开放前，八十年代的新疆的商业活动明显增加，物质生活资料丰富多样，已经出现了对于当时来说较高档的消费品，如收音机、电视、冰箱、洗衣机等。同时，中文打字机的出现在某种程度上提高了人们的工作效率。

3.20世纪90年代新疆的物质生活日益现代化

20世纪90年代的《新疆日报》广告较多，开始出现了少量彩图广告。广告内容丰富多样，高科技产品较多。如“硕士电脑公司隆重推出LED大屏幕彩色显示屏，区内首创，国内先进水平，该产品集光电技术、通讯技术，计算机技术于一体，尺寸任意（最大可上百平米），四级灰度，图文动画，她将带您步入现代化信息世界”（《新疆日报》1992年9月3日）；“专业音响器材总汇：BOSE博士牌、KLIPSCH金嗓牌、JARGUAR杰卡牌美国著名扬声系统、FIDEK飞达牌、CHIAYO、MASCOT无线麦克风系统，演出、广播、舞厅、会堂、卡拉OK”（《新疆日报》1992年9月9日）。“每周电脑市场，华林计算机公司，轻松享受办公乐趣，联想昭阳系列笔记本电脑新登场”（《新疆日报》1997年10月1日）；“三星照相机，新电子宠物：FINO70S、FINO105S、FINO115S 收养条件：一切热爱生活，向往大自然的人”、“春兰空调：款款春兰名品，尽显科技实力，超静节能，冷暖如意”（《新疆日报》1997年10月6日）。
对于90年代来说，电话进入新疆普通老百姓家庭是物质生活上的一个很大的转变。如“关于批准销售通信终端设备及通信施工的通知：根据自治区人民政府批准的局行字（91）33号联合通知和局行字（92）02号联合通告精神，经审核，以下单位符合签发通信终端设备经营准销证及通信工程施工许可证资格，现予以公布。如乌鲁木齐市佳能电子公司，经营范围：传真机、调制解调器；友好市场，经营范围：新增销售：无绳电话机、传真机、调制解调器”（《新疆日报》1992年9月18日）。
人们在交通方式上除了传统的自行车，又有了新的选择。如“凯特集团公司为新疆用户提供各类轻型汽车”（《新疆日报》1992年9月25日）；“新疆机械电子工业供销总公司：秋季摩托车优惠展销：嘉陵、铃木、轻骑等”（《新疆日报》1992年10月7日）。当然，彩色电视机的出现更让人们看到多姿多彩的外面世界，如“原厂熊猫电视机批发价：彩色电视机，54cm 21寸，3635（OK），平面直角遥控豪华流线型（卡拉OK）2598元；黑白电视机，46cm 14寸，DB35H1-109，340元”（《新疆日报》1992年11月17日）。从《新疆日报》广告看改革开放三十年新疆社会生活变化由提供海量免费论文范文的{#GetFullDomain},希望对您的论文写作有帮助. 全文地址：www.7ctime.com/csshxlw/lw39174.html上一论文：简述文化自觉与社会主义文化强国建设