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简谈看绝味三式如何玩转世界杯营销

论文导读:

看绝味三式如何玩转世界杯营销四年一次的世界杯已经落下帷幕,作为一场全球体育盛会,其所呈现的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的。它不仅是球迷与伪球迷的眼球狂欢,也是一场脚尖上的营销大战,更是一次舌尖上的美食盛宴。作为最早试水新媒体营销领域的传统美食品牌,绝味凭借着丰富的新媒体营销经验独创“绝味三式”,在激烈的角逐中脱颖而出,上演了营销界的“帽子戏法”,让企业形象在世界杯期间频频露脸,知名度和销量都得到大幅度提升。
  绝味第一式:世界杯球迷套装
  啤酒、鸭脖是历年来球迷看足球比赛的“黄金搭档”,啃着鸭脖喝着啤酒,坐在电视机前呐喊,已成为中国球迷熬夜看球的一个标志。针对球迷的习惯,绝味在世界杯期间为广大吃货球迷们准备了一举两得的“世界杯球迷套装”——经典招牌风味鸭脖+啤酒。啃一口鲜香麻辣的绝味鸭脖,再喝一杯冰爽透心的冰镇啤酒,味蕾的愉悦就此点燃每一个足球之夜的 时刻!
  套装中的经典招牌风味鸭脖是绝味为响应消费者的号召而特别推出的,其鲜香麻辣入到骨头里的风味,足以让世界杯更加嗨翻起来。不少绝味粉丝们品尝后,都拍手称赞,不仅因为它独特经典的口感,更是因为经典味道勾起了对往日的回忆。
  绝味世界杯球迷套装非常讨巧,完美贴合了球迷看世界杯对零食的需求。经典招牌风味鸭脖的回归,搭配冰镇啤酒带来的热辣冰爽极致诱惑,让消费者无法抵抗。从世界杯小组赛到16强激烈角逐的半个月里,绝味全国已销售出高达500,000份“世界杯球迷套装”,即每天有将近35,000位球迷购买,如果继续保持这种销售速度,套餐的销量有可能突破100万份,合计超过2千万元。
  绝味第二式:微信刮刮乐活动
  为了让更多球迷在观看比赛时有绝味美食相伴,5月,绝味推出号称是“史上最给力的扫码活动”——“鲜香麻辣刮刮乐,绝味好礼送不停”的微信刮刮乐活动。活动新颖有趣,操作简单。只要关注绝味 微信,参与手机刮奖活动,即可免费获得代金券。
  以微信刮刮乐活动为引子,以“鲜香麻辣刮刮乐,绝味好礼送不停”为主题,以 微信平台和实体店为联合主体的O2O营销闭环就此形成。作为一个传统美食品牌,绝味在互联网时代的转型相当迅速且效果斐然!数据显示,活动上线当天,绝味微信公众平台就收到近两千条咨询信息,截止至7月14日世界杯结束,已有66万人参与刮奖,超过11万人在绝味全国门店兑奖。
  绝味第三式:谁是世界杯预言家
  利用轻便的微信终端,绝味与世界杯同步推出“谁是世界杯预言家”竞猜活动,活动页面操作起来简明清晰,只需手指轻触,每天都有机会获奖,还能与朋友进行积分排名,排名前三即可获得苹果笔记本电脑、Ipad mini2、小米手机3以及绝味超值礼盒等超级大奖。
  活动页面每天及时更新比赛的队伍,比赛结束后后台第一时间刷新比赛分数,简洁明快的操作方式和及时的信息更新,让不少粉丝将其作为世界杯的赛程参考表;轻松互动的机制也引发粉丝的谈论热潮,堪称巴西世界杯最激烈的竞猜活动之一。活动中出现了不少“预言家”、“未来哥”、“竞猜王”,为绝味粉丝带来更具趣味性的世界杯。
  据统计,世界杯小组赛期间已有超过50万球迷和绝味粉丝参与了竞猜活动,并主动分享到微信朋友圈,形成更广泛的病毒式传播效果!绝味世界杯竞猜活动的火爆,表面理由是各种有吸引力的奖品;深层次的理由在于球迷在竞猜和活动中感受到的世界杯参与感、成就感和乐趣感,在世界杯中的情感需求和个性化需求得到了非常好的满足。
  由于宏观经济大环境和经营者创新意识的不足,中国大部分企业目前还停留在传统的营销阶段。但同时也应看到,还有一些像绝味这样具备前瞻性眼光的企业,开始向新媒体、移动互联大局转型,营销思维也越来越体现新媒体营销的创新性,而这正是未来营销的大势所在。 全文地址:http://www.7ctime.com/ccgllw/lw49822.html
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