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简谈十大孤独营销事件

最后更新时间:2024-03-24 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:5240 浏览:19636
论文导读:活动,并选择“美丽村风访谈路”作为2014年的年度主题。用218天行走中国,走村访乡,在空心村里陪伴老人聊天,在城中村的废墟里为老祠堂心疼……茂德公通过茂德公间隔年公益行等公益活动向社会传播一种正能量,同时也塑造一个人性化的品牌。
01“冰桶挑战”
2014年夏天,最火的话题莫过于围观一群大佬纷纷参与的“冰桶挑战”。这是由美国ALS协会发起的慈善活动,要求参与者在网上发布自己被浇冰水的视频,再点名其他人参与。被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么选择捐出100美元。
这场发端于社交网络的线上活动在传入中国后,演变成更大规模的线下活动,越来越多的名人和品牌加入其中,仅一天时间,“冰桶挑战”的热门话题就获得1.4亿次浏览量和14.5万条讨论。ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合,不少名人和品牌也纷纷依靠此活动借势营销,较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。
02长隆集团:借势《爸爸去哪儿》
借势2013年全国最火的一档亲子娱乐节目《爸爸去哪儿》,长隆集团与湖南卫视合作,以长隆野生动物世界、长隆国际大马戏为核心场景拍摄《爸爸去哪儿》大电影,聘请田亮一家代言,围绕“爸爸”热点开展整合营销推广。2014年春节,电影在全国院线上映后,创造票房奇迹,更帮助长隆从大银幕走向全国,极大提升了全国知名度。
长隆的亲子牌营销,让长隆旗下所有的主题乐园都借势火了一把。
03跨界真人秀节目带动营销
女神与设计师搭档24小时制衣,裸眼3D炫酷T台秀,时装品牌现场竞拍版权……时尚设计真人秀《女神的新衣》一开播就吸引了很多人的眼球。节目不仅请来当红女星做模特,更是捧红了“女神御用”的四大女装品牌。
此外,他们还采用了T2O(TVToOnline)的跨界模式。“边看直播边下单”的概念一推出,让四大女装品牌的网店的关注度一夜间成倍上升,“明星同款”的销量也在噌噌往上蹿。
04同程旅游启动“1元门票”
同程旅游从2014年3月份率先在业内推出1元门票系列活动,引起携程、驴妈妈等纷纷跟进,以“跨界共赢”的新思维开启了中国旅游目的地营销的新时代。累计为600余万游客节省了近5亿元门票费用。9月2日,同程旅游宣布再送出1亿张门票,总价值70亿元,给业界又丢出了一颗“重磅炸弹”。
消费者参与“1元门票”特惠活动必须先下载同程旅游客户端并选择微信支付,这使得同程旅游能够在更短的时间内获得移动用户。“1元门票”也开始上升为“1元经济”,让游客、景点、同程、银行和商家形成四方共赢的局面。
05美莱真人秀光棍节掀网络围观狂潮
2014年光棍节前后,一组名为《20女子公布整容前后对比照片》在网上爆出。这些女子都是美莱真人秀案例,并且全部参加广州美莱承办的美莱集团20城联动庆典和林志颖一起表演节目。
照片中女性整形前后变化之大令网友大开眼界,全国网友疯狂转发热议。20名女子随即出镜接受媒体专访,大谈整形美容心得,令众网友不得不再次佩服20名女子追求美丽的勇气。这一事件,不但为发布机构赚足了眼球,其整形技术也让全国网友惊艳了一把。
06微信红包引爆社交营销
1月27日,腾讯旗下社交软件微信“抢红包”一上线,就全面开花,迅速爆红,并背后引爆微信支付和社交营销。这种新鲜有趣的拜年方式作为马年春节的标志,引领了时尚潮流。微信红包是一次不折不扣的创新,它颠覆了传统的发红包方式,让中国人发红包的习惯借助微信这个强关系平台更加便利地实现。
07可口可乐“歌词瓶”营销
可口可乐2014年推出“歌词瓶”。从周杰伦到,歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外,消费者扫描瓶上的二维码,便可观看小段音乐动画,并在社交平台上分享。让年轻人们通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。
推广方面,可口可乐先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行化产品投放,利用其名人效应让更多消费者熟知。而后,在自身的微博上发布与歌词相关的内容,与产品配合。
08国馆用互联网颠覆传统酒企
在白酒市场遭遇寒流之际,国馆从文化切入,以文化温暖人心,逆势推出“国馆·文化中国”系列艺术限量珍藏酒。用互联网颠覆传统酒企,搭建高端文化跨界分享平台,让各领域的孤独精英都能找到彼此,用艺术跨界创新的白酒以及敢于为中国文化代言的品牌,打了一场漂亮的白酒“突围战”。
09电蟒科技微博话题造势营销
继2014年618电蟒云音响发布会的空前盛况后,在714产品预售之时继续借助互联网微博微信平台造势,发布#电蟒云音响714京东预售#微博话题,截止7月17日,话题超过1342万次阅读,引起过万次讨论,三日下来覆盖2000万多万人群。活动火热效果直接反映在京东预约量上,首批四款云音响预约达50万台,合计预约金额达10亿元。
在人人都是自媒体的时代,这是一次成功运用社会化媒体营销,在零宣传成本的情况,宣传效果辐射到超过半亿人,也使电蟒云音响这个新品牌和新兴品类,在最短时间内较大范围里,展现在网友视线里。
10茂德公间隔年用公益“行走中国”
在2014年,广东茂德公集团有限公司董事长陈宇以公司“茂德公”的名义,发起、全程赞助2014年茂德公间隔年的自驾游活动,并选择“美丽村风访谈路”作为2014年的年度主题。用218天行走中国,走村访乡,在空心村里陪伴老人聊天,在城中村的废墟里为老祠堂心疼……茂德公通过茂德公间隔年公益行等公益活动向社会传播一种正能量,同时也塑造一个人性化的品牌。 全文地址:www.7ctime.com/ccgllw/lw46601.html上一论文:试述优质服务在电力企业营销中的应用