浅论数字决定走向，营销创造价值
最后更新时间：2024-02-03
作者：用户投稿
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论文导读：为企业量身的个性化服务，但客户同样能获得品牌价值及产品销量的提升。三是参股一些中小企业，或者与大企业合作推出一些新的品牌。对于第三种发展模式，于明做了详细介绍。他告诉记者，目前中传互动已经与一些保健品企业、珠宝企业、化妆品企业确定了合作关系。中传互动通过数字营销来保证这些企业的营业额得到大幅提升
没有一名销售人员，也不在全国各地举办招商会，更不依赖大型广告公司这种客户资源，仅通过互联网宣传及专业化的服务，中传互动就成为全球排名第二的专业数字营销公司、全球排名第三的网络传播集团，成功帮助众多世界级品牌和本土知名品牌进行一系列互联网营销，获得客户的认可与好评。
作为一种新兴的营销方式，数字营销凭借投入少、受众精准、营销效果可量化等多种优势，越来越受到企业的重视，成为企业不得不尝试的一种营销选择。带着对数字营销的膜拜，记者特意走进中传互动营销研究院，听院长于明讲述中传互动的数字营销之道。
数字营销——高性价比营销
中传互动成立于十几年前，能够取得今天的成就，主动得益于数字营销比传统营销方式更具优势。在于明看来，数字营销具有三大优势：
一是高性价比。性价比较高是和其他传统媒体抗衡的首要条件。于明举了很简单的例子，拿一二线城市的小白领来说，针对这样的用户群，他们在大城市合租着房子，房间里多数没有电视，他们平时接触的媒介大概也只有电脑和手机，接触报纸和杂志的机会也不太多，他们很有可能看不见传统媒体所传播的广告和信息，所以企业投放大手笔的传统媒体的广告似乎对于这类群体来说效果很小。但是如果企业拿出一小部分资金投入到数字营销上面，也就是说把广告散落到每个移动终端上，可能效果要比在传统媒体投放广告来得更快更直接。投入少，效果显著，这就是高性价比。
二是信任度高。于明表示，数字营销的信任度要比传统媒体高很多。他举了一个很有共鸣的例子，那就是十年脑白金的广告。那一对欢乐的老人在我们的视线里扭了十多年了，但我们可能连一盒也没有买过；而如果我们的朋友在朋友圈里晒出使用脑白金效果很好的内容，我们也许会当机立断为爷爷奶奶买下来。对于信任度的理解其实很好解释，判断一件商品的好坏，我们宁愿相信朋友说的一句话，也不愿意听商场售货员跟你啰嗦一百句话，道理是一样的，人人都有保护伞，而且这层保护伞很强大，不是靠穿透力的广告轮番轰炸就能击穿的。
第三，数字营销可传播性强。相对于新媒体来说，传统媒体的传播渠道要弱很多，毕竟报纸杂志不是一种可传递的东西，人与人之间还没有达到共享手上的报纸的程度，但是新媒体就具有很强的可传播性，而且传播面很广。很多产品靠互联网的口碑传播达到了很好的效果，这种传播很简单设立一个规则，一个背景墙就可以完成对产品信息的不断扩大，这种推广甚至不用成本就取得良好的口碑。因此，从某种作用上来讲，数据营销就是传统营销的第二次传播。
专业制胜
随着数字营销的发展，国内出现一大批专门从事数字营销的公司。与其他公司相比，中传互动在专业性方面更胜一筹，具体表现在：
拥有一批国内一流的创意策划精英。中传互动的核心成员均来自各个4A公司，形成中传创意智库最核心的头脑风暴集中营；成立了专门的社会化媒体研究院，每天为客户提供更具想像力、新颖务实的深度创意。
拥有一支团结、高效的服务团队，以最快的响应速度为客户提供全面完善的社会化营销策略咨询和社会化营销解决方案，帮助品牌在社会网络上与客户建立关系并有效、持续提升品牌价值。
拥有高层次技术人才及强大的技术后盾，聚集了综合行销、传播、广告等多种技术和策略，在以往的传播经验基础上，加入了微博、视频、EDM、SEM内容优化、SNS、搜索引擎、IM、APP等多种新媒体手段，组合出拳，最大化地实现客户的传播诉求。
此外，中传互动专注于网络营销领域近10年，拥有强大的数据库资源及新媒体媒介资源，拥有品牌管理、网络监测、网络传播一系列专业的坚实平台。
中传互动的客户涉及房地产业、汽车业、时尚奢侈品业、IT通信业、政府公关等众多领域及行业。凭借丰富的互联网营销经验及敏锐的行业洞察力，中传互动成功帮助众多世界级品牌和本土知名品牌进行了一系列的互联网营销行为，并获得诸多的行业赞誉。
除了自主服务客户外，中传互动还是奥美、灵思等国际4A广告公司的一级商，为它们的客户提供数字营销服务。于明表示，像奥美这样的大型广告公司，通常看不上数字营销这块业务，更重要的是它们在专业性方面无法满足客户的要求。
于明告诉记者，中传互动在前年接手较多这样的项目，但客户发现传统广告效果越来越差后，便越来越依赖于数字营销，所以就意识到需要找一家更专业的第三方公司来为自己服务，这促使中传互动得到快速发展，并相应地降低了对业务的依赖。
三种模式构建未来
谈及未来的发展，于明坦言，中传互动正在积极构建三种发展模式。
一是与世界500强企业或大型民营公司合作，为这些企业服务。目前中传互动已经与十几家大型企业确立了合作关系。二是成立中小事业部，针对中小企业设计一套标准化的方案来为客户提供专业服务，虽然这种服务并不是为企业量身的个性化服务，但客户同样能获得品牌价值及产品销量的提升。三是参股一些中小企业，或者与大企业合作推出一些新的品牌。
对于第三种发展模式，于明做了详细介绍。他告诉记者，目前中传互动已经与一些保健品企业、珠宝企业、化妆品企业确定了合作关系。中传互动通过数字营销来保证这些企业的营业额得到大幅提升，双方制定标准，比如某个企业一年的营业额提升了200%，那么中传互动将占这家企业5%至10%的股份；如果没有达到这个标准，那么中传互动将不要任何回报。
这种发展模式，将保证中传互动有一大批稳定的客户；而对于合作的企业来说，它们相当于拥有了强大的智囊团，中传互动会为它们提供最优质的服务，保证它们在营销上的每一笔投入都物超所值。因此，这种发展模式，对双方来说都有好处。
这三种发展模式，显示出于明对数字营销的未来充满了信心。但正如他所说，数字营销存在因信息量过大导致信任度不高的劣势，目前这种劣势正在慢慢放大，所以中传互动需要未雨绸缪，及早做好防范。 全文地址：www.7ctime.com/ccgllw/lw45779.html上一论文：论营销客户基础信息规范度提升措施
没有一名销售人员，也不在全国各地举办招商会，更不依赖大型广告公司这种客户资源，仅通过互联网宣传及专业化的服务，中传互动就成为全球排名第二的专业数字营销公司、全球排名第三的网络传播集团，成功帮助众多世界级品牌和本土知名品牌进行一系列互联网营销，获得客户的认可与好评。
作为一种新兴的营销方式，数字营销凭借投入少、受众精准、营销效果可量化等多种优势，越来越受到企业的重视，成为企业不得不尝试的一种营销选择。带着对数字营销的膜拜，记者特意走进中传互动营销研究院，听院长于明讲述中传互动的数字营销之道。
数字营销——高性价比营销
中传互动成立于十几年前，能够取得今天的成就，主动得益于数字营销比传统营销方式更具优势。在于明看来，数字营销具有三大优势：
一是高性价比。性价比较高是和其他传统媒体抗衡的首要条件。于明举了很简单的例子，拿一二线城市的小白领来说，针对这样的用户群，他们在大城市合租着房子，房间里多数没有电视，他们平时接触的媒介大概也只有电脑和手机，接触报纸和杂志的机会也不太多，他们很有可能看不见传统媒体所传播的广告和信息，所以企业投放大手笔的传统媒体的广告似乎对于这类群体来说效果很小。但是如果企业拿出一小部分资金投入到数字营销上面，也就是说把广告散落到每个移动终端上，可能效果要比在传统媒体投放广告来得更快更直接。投入少，效果显著，这就是高性价比。
二是信任度高。于明表示，数字营销的信任度要比传统媒体高很多。他举了一个很有共鸣的例子，那就是十年脑白金的广告。那一对欢乐的老人在我们的视线里扭了十多年了，但我们可能连一盒也没有买过；而如果我们的朋友在朋友圈里晒出使用脑白金效果很好的内容，我们也许会当机立断为爷爷奶奶买下来。对于信任度的理解其实很好解释，判断一件商品的好坏，我们宁愿相信朋友说的一句话，也不愿意听商场售货员跟你啰嗦一百句话，道理是一样的，人人都有保护伞，而且这层保护伞很强大，不是靠穿透力的广告轮番轰炸就能击穿的。
第三，数字营销可传播性强。相对于新媒体来说，传统媒体的传播渠道要弱很多，毕竟报纸杂志不是一种可传递的东西，人与人之间还没有达到共享手上的报纸的程度，但是新媒体就具有很强的可传播性，而且传播面很广。很多产品靠互联网的口碑传播达到了很好的效果，这种传播很简单设立一个规则，一个背景墙就可以完成对产品信息的不断扩大，这种推广甚至不用成本就取得良好的口碑。因此，从某种作用上来讲，数据营销就是传统营销的第二次传播。
专业制胜
随着数字营销的发展，国内出现一大批专门从事数字营销的公司。与其他公司相比，中传互动在专业性方面更胜一筹，具体表现在：
拥有一批国内一流的创意策划精英。中传互动的核心成员均来自各个4A公司，形成中传创意智库最核心的头脑风暴集中营；成立了专门的社会化媒体研究院，每天为客户提供更具想像力、新颖务实的深度创意。
拥有一支团结、高效的服务团队，以最快的响应速度为客户提供全面完善的社会化营销策略咨询和社会化营销解决方案，帮助品牌在社会网络上与客户建立关系并有效、持续提升品牌价值。
拥有高层次技术人才及强大的技术后盾，聚集了综合行销、传播、广告等多种技术和策略，在以往的传播经验基础上，加入了微博、视频、EDM、SEM内容优化、SNS、搜索引擎、IM、APP等多种新媒体手段，组合出拳，最大化地实现客户的传播诉求。
此外，中传互动专注于网络营销领域近10年，拥有强大的数据库资源及新媒体媒介资源，拥有品牌管理、网络监测、网络传播一系列专业的坚实平台。
中传互动的客户涉及房地产业、汽车业、时尚奢侈品业、IT通信业、政府公关等众多领域及行业。凭借丰富的互联网营销经验及敏锐的行业洞察力，中传互动成功帮助众多世界级品牌和本土知名品牌进行了一系列的互联网营销行为，并获得诸多的行业赞誉。
除了自主服务客户外，中传互动还是奥美、灵思等国际4A广告公司的一级商，为它们的客户提供数字营销服务。于明表示，像奥美这样的大型广告公司，通常看不上数字营销这块业务，更重要的是它们在专业性方面无法满足客户的要求。
于明告诉记者，中传互动在前年接手较多这样的项目，但客户发现传统广告效果越来越差后，便越来越依赖于数字营销，所以就意识到需要找一家更专业的第三方公司来为自己服务，这促使中传互动得到快速发展，并相应地降低了对业务的依赖。
三种模式构建未来
谈及未来的发展，于明坦言，中传互动正在积极构建三种发展模式。
一是与世界500强企业或大型民营公司合作，为这些企业服务。目前中传互动已经与十几家大型企业确立了合作关系。二是成立中小事业部，针对中小企业设计一套标准化的方案来为客户提供专业服务，虽然这种服务并不是为企业量身的个性化服务，但客户同样能获得品牌价值及产品销量的提升。三是参股一些中小企业，或者与大企业合作推出一些新的品牌。
对于第三种发展模式，于明做了详细介绍。他告诉记者，目前中传互动已经与一些保健品企业、珠宝企业、化妆品企业确定了合作关系。中传互动通过数字营销来保证这些企业的营业额得到大幅提升，双方制定标准，比如某个企业一年的营业额提升了200%，那么中传互动将占这家企业5%至10%的股份；如果没有达到这个标准，那么中传互动将不要任何回报。
这种发展模式，将保证中传互动有一大批稳定的客户；而对于合作的企业来说，它们相当于拥有了强大的智囊团，中传互动会为它们提供最优质的服务，保证它们在营销上的每一笔投入都物超所值。因此，这种发展模式，对双方来说都有好处。
这三种发展模式，显示出于明对数字营销的未来充满了信心。但正如他所说，数字营销存在因信息量过大导致信任度不高的劣势，目前这种劣势正在慢慢放大，所以中传互动需要未雨绸缪，及早做好防范。 全文地址：www.7ctime.com/ccgllw/lw45779.html上一论文：论营销客户基础信息规范度提升措施