探讨Mega Web时代营销变革

论文导读：传统与新技术会走向融合，媒体整合会进一步呈现共振效应。而这样的趋势也必将会带来营销格局的调整。拿一个熟悉的事件来举例，如果没有借助社交网络中人和人之间的连接，“冰桶挑战”就不会在这么短的时间内形成一个全球关注的浪潮，也不会以惊人的速度取得高额的募捐款项。“很多人认为MegaWeb时代会让传统媒体和渠道消
“移动互联网把所有人、所有事、所有服务连接在一起的时候，我们将面对什么样的情况呢？我们称之为Mega Web，一个巨大的互联网时代。”腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在2014腾讯智慧峰会上首次提出，人类正站在Mega Web时代的破晓时刻。在Mega Web时代中，用户会越来越趋近于和机器智慧和谐共生，传统与新技术会走向融合，媒体整合会进一步呈现共振效应。而这样的趋势也必将会带来营销格局的调整。
拿一个熟悉的事件来举例，如果没有借助社交网络中人和人之间的连接，“冰桶挑战”就不会在这么短的时间内形成一个全球关注的浪潮，也不会以惊人的速度取得高额的募捐款项。“很多人认为 Mega Web 时代会让传统媒体和渠道消亡，但这其实是一种无处不在的连接，或是一种新的渠道。数字营销业界必须重新审视连接对消费者、媒体和大数据营销带来的颠覆价值。” 刘胜义说。
因此，营销人员应该重新去深思现有知识结构组织战略。在腾讯看来，未来的营销将会分为两大部分：技术营销类和战略营销类。对此，刘胜义提出CMT（Chief Markting Technologists）的概念，他认为未来的营销人需要洞悉技术能够带来的所有可能性，能够基于大数据应用真正拥抱移动互联网科技，综合考虑和平衡“技术营销”和Mega Web时代的营销变革论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.“战略营销”，而未来的营销人也会需要更跨界、更融合。
“在过去人们越来越重视T（技术），而忽略了I （信息），Mega Web正是重新唤起信息本身，它将重新定义技术与人、信息之间连接的价值。” 刘胜义说：“在这个环境中，大数据会从理论走向实用，真正为用户所用。”
为顺应Mega Web时代对数字营销带来的大变革，在本届峰会上腾讯也分享了自己的全移动媒体生态战略。腾讯网络媒体事业群网络媒体产品技术部总经理黄海指出：“腾讯为用户打造了一个覆盖亿万网民、全时在线的腾讯移动生活圈，全面满足和无缝对接了用户‘资讯、娱乐、社交、电商’四大需求与场景，也为品牌广告主在腾讯移动平台进行创意营销提供了场域。”
对于品牌广告主而言，要在移动万物互联的环境中实现Mega Marketing制胜，也离不开科学、前瞻的营销策略论指引。腾讯网络媒体事业群策划交付部助理总经理翁诗雅表示，“个性化衡量、场景化互动、数据化导航、差异化服务”是指导移动营销的核心方向。
但是，在现实的企业营销中，可以说没有哪家企业利用大数据获得了成果。在腾讯网络媒体事业群网媒业务系统副总经理刘曜看来，过去十年，数字媒体广告中数据应用存在障碍。例如，数据不开放造成的版位售卖模式。
另外一个理由就是，品牌精准广告难以自圆其说。效果类的精准广告，由于获得了更多的点击，带来了实际的效果，而被广告主接受。而品牌类的精准广告，由于商业逻辑没有完全形成，没有获得广告主的青睐。此外，由于广告监测上存在理由，也导致大数据在广告投放上，并没有带给企业实际的效果。
因此，在移动互联网时代，由于用户从PC走向无线，所以跨屏监测成为紧迫的需求。此外，社交媒体的发展，也催生大数据在品牌广告上的应用，概括起来要做的就是：第一用户属性数据的应用；第二用户发布数据的应用。 全文地址：www.7ctime.com/ccgllw/lw39523.html上一论文：试议戴尔：B2B营销经