分析文化创意产业与城市品牌营销之浅见

论文导读：
【内容摘要】文化创意产业和城市品牌营销间是相辅相成、紧密联系，使得文化创意产业与城市品牌营销互为支撑，并通过切实的市场运转让创意落地，让品牌溢价，不仅实现巨大的经济效益，更为世人造就一个有故事、文化意象丰厚、令人向往的品牌城市。
【关键词】文化创意产业 城市品牌 营销

一、什么是文化创意产业

文化创意产业是指来源于创意或文化的积累，通过知识产权的形成与运用，具有创造财富与就业等机会潜力，并推动整体生活环境提升的行业。文化创意产业的概念最早在1997年由英国人提出并加以实践，为世界树立了成功的标杆，而文化创意产业最发达的国家是美国，美国GDP（国内生产总值）中文化创意产业所占比重达5.24%，其中软件业和电影业等在出口、增值和就业方面的持续增长均领先于其他发达国家。同时期在亚洲，一场应对金融危机的文化经济改革使韩国的文化创意产业迅猛发展，产业GDP贡献比为

2.7%，已跻身为世界文化产业五大国之列。

纵览世界创意产业的发展，英国、美国、澳大利亚、韩国、新加坡等国家都堪称创意产业的典范，文化创意产业在给这些国家带来巨大经济效益的同时，也将这些国家的文化创意产业与城市品牌营销之浅见相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.文化价值观念全面输出，如美国通过好莱坞电影和迪士尼动画将其民族的价值观传播至世界各地；韩国电影和韩剧的海外推广，在很多国家形成了被称为“韩流”的文化热潮，在推动出口贸易增加的同时，也改善、提升了韩国的整体品牌形象。值得注意的是，在这个传播过程中，国外文化创意产业并没有拘泥于本国资源，而是借如电影、动画片等，例如电影《卧虎藏龙》、动画片《功夫熊猫》等都是“中国食材、美国烹饪”的模式，最后名利双收。
中国的文化创意产业比西方晚了六七年，目前尚在学习和探索中，虽然发展势头迅猛，但在技术、战略规划和人才培养机制等方面含金量不足，不能满足整个社会发展的需要，尤其在文化创意人才培养方面，我们和世界其他文化创意产业发达国家的差距比较明显。目前这个体制和框架下培养出的文化创意人才，大部分有两种显著特征：第一，思维被各种条条框框局限，无法跳出自己的环境和文化圈子去汲取必要的养分，而步入一个孤芳自赏的困境；第二，完全模仿或者纯粹的拿来主义，认为只有别的国家、地区或制度文化才能有好的文化创意，对他人模式的生搬硬套，忽视自我的核心价值，导致处在一个不伦不类、不中不西的尴尬境地。

二、什么是城市品牌营销

城市品牌营销也是一个西方舶来品，来源于“国家营销”的概念，通俗来讲，就是把城市当作企业，通过现代化的营销手段将其所有资源兜售给目标对象。这里的资源包括投资环境、消费环境、人文环境、居住环境以及城市形象等，目标对象包括个人、企业、政府、社会团体、行业组织等。欧美国家在这方面有很多成功案例，如德国慕尼黑通过举世闻名的啤酒节、全球知名企业总部和研发集群会聚、会展业等营销手段将该城塑造成欧洲最具文化、经济竞争力的城市；美国波士顿通过推动高校与企业的合作，围绕大学城建设智力区，将其塑造成为美国主要高科技创新中心。
城市品牌营销主要的策略有广告策略、公关策略、代言人策略、网络推广策略。如一则以“首尔多层面城市生活元素”为灵感的主题广告片“首尔，亚洲魅力之都”，于2012年6月同时在北京电视台和上海电视台播放，传达给中国公众清晰而又直接的城市形象和内涵；北京承办奥运会，上海承办世、APEC亚太经合组织会议，广州的广交会，大连的国际服装节，青岛的国际啤酒节，潍坊的国际风筝节等都堪称中国城市公关营销策略的成功案例；常州筹拍电影《秋之白华》《殷雪梅》在全国上映是典型的城市代言人策略，同时结合网络新媒体等整合营销策略的广泛运用，对城市营销推广和形象塑造，吸引投资和旅游消费、吸引高端人才，全面提升城市品牌形象和竞争力，都能起到积极的推动作用。
目前，中国的城镇化建设已经进入“快车道”模式，“城市化”在未来几年都将是我们国家的年度关键词。在2013年12月，在城镇化工作会议上，明确提出“提高城镇建设水平、加强对城镇化的管理”等主要任务，而在这些任务的背后，一个非常重要的核心内容就是城市品牌营销。众多的城市建设起来了，只是一种硬件的物理呈现，能否存活下来或可持续地发展下去，就需要软件（城市品牌营销）上的支撑。可以想象，在我们国家城市化建设达到一定阶段时，城市品牌化将会成为下一个炙手可热的年度关键词。

三、城市文化编故事，城市营销卖故事

大量的学术调研和实践案例表明，文化创意产业和城市品牌营销之间是一种相辅相成、紧密联系的关系，两者都是在新经济全球化背景下产生，都以创造力为核心，通过技术、创意和媒体整合营销方式，为国家、城市或一个区域的发展提供新的经济增长空间，创造潜在财富和就业机会，进而推动整体生活环境的改善和提升。
假如给两者关系一个通俗的界定，就是城市文化创意产业在编故事，而城市品牌营销是在卖故事。在四川遂宁，当地政府想通过旅游带动当地经济发展，很多专家考察后认为遂宁没有名胜，没有历史古迹，搞旅游存在着严重的先天不足，而通过细细盘算，最后发掘“中国死海”——当地的盐卤资源，一炮打响，在2005年市场收入居四川第四，成为四川旅游地标。遂宁人通过自身的盐卤资源挖掘出一个“中国死海文化”，然后通过“死海体验旅游”把自己的盐卤资源推销给外界。
可以说，今后的城市品牌营销就是由经典的城市故事和无数的品牌传奇组成的文化创意营销，而缺少故事或文化创意薄弱的城市，在品牌营销上将处于非常被动的劣势地位。一座工业或者制造业城市，光凭工业产品可以打遍天下，但在现代社会转型升级的关键时期，如果没有文化创意所带来的无形资产做有力支撑，只能算一个生产型基地，而不能称作一个有故事、文化意象丰厚、令人向往的品牌城市。
纵观国际上有影响力的“文化创意城市”，无不是因发达的文化创意成就其世界级城市，如德国的鲁尔区曾经是著名的工业基地，因二战后工业持续衰退而成为工业遗迹，后被列为世界文化遗产。德国人将其论文导读：者，最终将鲁尔打造成“工业花园城市”品牌。再如英国伦敦是全球三个广告产业中心之一，每8个伦敦居民中就有1个从事创意产业，诺基亚、福特、大众等知名的大型跨国公司都把设计总部设立在那里，创造了一个“高端设计群”的传奇故事，伦敦也从工业城市的“雾都”转型成了服务产业的“国际设计之都”。文化创意产业与城市品牌营销之
开发成一条400公里的“工业文化游览路线”，通过包装一个个“工业景点”的故事加以销售，吸引了世界各地的游客和投资者，最终将鲁尔打造成“工业花园城市”品牌。再如英国伦敦是全球三个广告产业中心之一，每8个伦敦居民中就有1个从事创意产业，诺基亚、福特、大众等知名的大型跨国公司都把设计总部设立在那里，创造了一个“高端设计群”的传奇故事，伦敦也从工业城市的“雾都”转型成了服务产业的“国际设计之都”。文化创意产业与城市品牌营销之浅见由专注毕业论文与职称论文的{#GetFullDomain}提供,转载请保留.