简论APP营销对消费者购买行为影响实证

论文导读：
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论文目录
摘要4-5
Abstract5-8
第1章绪论8-15

1.1研究背景8-9

1.2研究目的和作用9-11

1.1研究目的9-10

1.2研究作用10-11

1.3研究对象的界定11-12

1.4研究策略和创新之处12-13

1.4.1研究策略12

1.4.2创新之处12-13

1.5研究框架13-15

第2章文献综述15-24

2.1APP营销相关理论15-18

2.

1.1APP营销特征及营销模式15-17

2.

1.3APP营销与传统营销的区别17-18

2.2消费者感知价值理论18-19

2.3消费者购买行为分析19-22

2.3.1消费者购买行为的一般过程20-21

2.3.2消费者购买行为的模型研究21-22

2.4APP营销与消费者购买行为的关系22-24

第3章研究模型及假设24-30

3.1研究模型构建24-25

3.2变量操作化定义25-26

3.3研究假设提出26-28

3.1APP营销与消费者感知价值的关系26-27

3.2APP营销模式与消费者感知价值的关系27

3.3消费者感知价值与消费者购买行为的关系27-28

3.4问卷设计和发放28-29

3.4.1调查对象28

3.4.2问卷设计28

3.4.3问卷前测28-29

3.4.4问卷发放29

3.5数据分析策略29-30

第4章统计分析30-60

4.1数据描述30-36

4.

1.1样本基本特征统计30-32

4.

1.2消费者所关注的移动APP信息32-33

4.

1.3自变量描述性统计33-34

4.

1.4变量描述性统计34

4.

1.5应变量描述性统计34

4.

1.6信度分析34-36

4.2相关分析36-38
4.3回论文导读：、;社会因素与消费者购买行为;中国纺织报;、本报记者刘凌林;恒源祥开卖“1927味道”;中国企业报;、周霞;拿过来，走出去;亚太经济时报;、知名财经评论员陈喆;当汽车遭遇足球：车企如何“踢”好？;中国企业报;、特约记者沈世华;工厂态度很明确空调难再降;中国企业报;中国博士学位论文全文数据库前1
归分析38-47
4.

3.1APP营销与变量的回归分析38-46

4.

3.2变量与消费者购买行为的回归分析46-47

4.4效应分析47-57

4.1感知实用的效应检验47-51

4.2感知情感效应检验51-54

4.3感知信任效应检验54-57

4.5假设结论的验证57-60

第5章结论与展望60-67

5.1研究结果与探讨60-64

5.

1.1APP营销特征对消费者感知价值的影响60-61

5.

1.2APP营销模式对消费者感知价值的影响61

5.

1.3消费者感知价值对消费者购买行为的影响61-62

5.

1.4模型修正62

5.

1.5APP营销对消费者购买行为影响结果探讨62-64

5.2研究局限与营销倡议64-67
5.

2.1研究局限64

5.

2.2营销倡议64-67

参考文献67-71
致谢71-72
附录一：调查问卷72-75
附录二：发表论文75
APP应用移动营销消费者感知价值购买行为
参考文献
前2条 朱阁;移动商务消费者决策行为中的接受与转移研究[D];北京邮电大学;刊全文数据库章建-中小型大学出版社改制后的发展路径选择[J];合肥师范学院学报;、林丽华-基于冲动性购买心理的商家营销策略[J];安徽职业技术学院学报;、叶云龙;常青-应用波特竞争战略探索农业经济管理专业人才培养的新模式[J];安徽农业科学;、张强;王浩雅;和智君;董高峰;张天剑;蔡伟-我国主要卷烟企业品牌的对比分析[J];安徽农业科学;、韩国明;张弦-西北地区“企业+合作社”发展模式的竞争力研究——以青海省海南州弘远羔羊育肥专业合作社调查为例[J];安徽农业科学;、连玉銮-基于利基战略的自然保护区生态旅游发展模式研究[J];安徽农业科学;、罗峰;周密-基于战略视角的乡村旅游业发展研究——以成都“农家乐”为例[J];安徽农业科学;、姚蕻-中国婴童产业环境浅析——以逗逗仔公司为例[J];安徽科技学院学报;、卢方群;徐国根;卞正荣-基于SWOT分析的我国体育培训市场开发策略研究[J];安徽体育科技;、谷奇峰;丁慧平-企业能力理论研究综述[J];北京交通大学学报(社会科学版); 刘效民;韦秀远-垦区城乡一体化跨越发展的理论研究[A];黑龙江垦区现代化大农业建设理论研讨会论文专辑上册[C];刊全文数据库黄维梁;论消费者冲动购买行为与商家营销策略[J];北京商学院学报;1999年06期、廖小伟,吕廷杰;产品不完全同质的Hotelling模型[J];北京邮电大学学报;、司先秀,黄秀清;后战——移动通信竞争的新形式[J];北京邮电大学学报(社会科学版);、吕廷杰-我国移动商务发展趋势分析与展望[J];北京邮电大学学报(社会科学版);、温丹辉;吕廷杰-数据背后的中国移动通信市场[J];北京邮电大学学报(社会科学版);、陈慧;李远志-电子商务条件下消费者购买决策影响因素探析[J];北京邮电大学学报(社会科学版);、陈富良-中国移动通信市场的规制与竞争[J];财经论丛;、巩永华;李帮义-移动通信业务组合定价理论与策略研究[J];财贸经济;、姚群峰;3G移动运营商终端模式研究[J];电信科学;、金春爱,唐守廉;“号码可携带”为何南辕北辙[J];电信科学; 中国博士学位论文全文数据库前4条 聂磊;移动商务联盟治理结构与治理机制研究[D];华中科技大学;刊全文数据库姚文琦;任立钧-消费动机与购买行为[J];经济科学;1987年03期、朱俊刚;顾客让渡价值与消费者购买行为激励因素分析[J];环渤海经济瞭望;、张红霞,黄建军;消费者个人特征对其超市购买频率的影响[J];商业研究;、邵瑶春-论参照群体对消费者购买直销产品的影响[J];中国高新技术企业;、李帅-消费者购买行为分类研究评述与新思路[J];商场现代化;、杜荣,胡奇英;消费者购买行为随机模型新进展[J];西安电子科技大学学报;、左洪亮;对影响消费者购买行为的心理因素的研究[J];商业研究;、王静一-消费者的道德需求[J];经营与管理;、余奕霏;王鑫鑫;冯成;吴骁-网络评论对消费者购买行为的影响[J];企业导报;、张婷;吴秀敏-消费者绿色食品购买行为分析[J];商业研究; 中国重要报纸全文数据库陈立平;超市消费者购买行为分析[N];中国商报;、;心理因素与消费者购买行为（下）[N];中国纺织报;、;心理因素与消费者购买行为（上）[N];中国纺织报;、;消费者购买行为的类型与营销策略[N];中国纺织报;、;个人因素与消费者购买行为[N];中国纺织报;、;社会因素与消费者购买行为[N];中国纺织报;、本报记者刘凌林;恒源祥开卖“1927味道”[N];中国企业报;、周霞;拿过来，走出去[N];亚太经济时报;、知名财经评论员陈喆;当汽车遭遇足球：车企如何“踢”好？[N];中国企业报;、特约记者沈世华;工厂态度很明确空调难再降[N];中国企业报; 中国博士学位论文全文数据库前1条 高海霞;消费者的感知风险及减少风险行为研究[D];浙江大学; 中国硕士学位论文全文数据库程彬;微博营销对消费者购买行为的影响研究[D];山东大学;、熊小彤;APP营销对消费者购买行为影响实证研究[D];湖北工业大学;、王然燃;“饥饿营销”对消费者购买行为影响研究[D];西南交通大学;、许莹;积分计划对消费者购买行为影响的实证研究[D];上海外国语大学;、张威;微博营销方式对消费者购买行为的影响研究[D];东华大学;、梁邦利;低碳住宅消费者购买行为研究[D];浙江财经学院;、刘洋洲;品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[D];西南财经大学;、程小叶;汽车在线口碑对消费者购买行为影响的实证研究[D];哈尔滨工业大学;、何景凤;网络团购消费者购买行为影响因素的实证研究[D];广西大学;、张祎;网上服装展示对消费者购买行为的影响研究[D];东华大学;