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论豆瓣同城的运作方式及文化传播特点

论文导读:己独立的域名,而是整合在豆瓣网的页面内,同豆瓣读书、电影、音乐、小组等并列,用户可以在搜索引擎内输入“豆瓣同城”直接登录。豆瓣同城页面设计比较简洁,由同城活动、主办方和舞台剧三个部分构成,用户可以通过输入活动名称、地址、介绍等关键词查找同城活动。当用户锁定某一同城活动之后,可以选择标记“我感兴趣”和“我要

豆瓣同城的运作方式及文化传播特点【摘 要】豆瓣同城为城市青年打造了一个“艺术社区”,让志同道合的人们拥有一个线上和线下交流和推广艺术展览、戏剧演出的平台。对于如此出色的一个文化气息浓厚的网站,学界已有人进行了研究,并取得了一些成果。当下的新媒体与文化传播研究,无疑为我们提供了一个新的思路。本文就以豆瓣同城为例,在新媒体研究的语境下,试图归纳其文化传播的特点。
  【关键词】豆瓣同城;新媒体;文化传播
  物质生活的丰富促使人们去寻求更多精神层面的满足。进入新世纪以来,人们越来越多地喜欢电影、戏剧、音乐会、艺术展,喜欢欣赏和谈论这些有着浓浓艺术气息的精神食粮。全民进入网络时代,许多专业的网站雨后春笋般发展起来,其中著名的有Mtime时光网、豆瓣网等等。其中豆瓣网拥有数以亿万计的拥趸,以书籍、电影、音乐为切入点和纽带,致力于帮助都市青年发现生活中别样的趣味。豆瓣同城是豆瓣网推出的一个子频道,是豆瓣网的有机组成部分。豆瓣同城为城市青年打造了一个“艺术社区”,让志同道合的人们拥有一个线上线下交流和推广艺术展览、戏剧演出的平台。
  一、豆瓣同城,新媒体还是自媒体
  新媒体(New media)的概念是1976年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的,是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、无限通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。20世纪七、八十年代,新媒体是西方社会各界热衷讨论的关键词之一。之于中国,新媒体更是近年来学界、科技界和商界的热点。其实,新媒体并不是一个一成不变的概念,它是随着时代的发展,在不断更新和补充的。相对于印刷媒体而言,广播、电视就是新媒体,而网络媒体的出现之于广电媒体无疑又是新媒体。
  在微博、微信大热之后,又涌现出一个新的热词——自媒体。其实早在新世纪初,美国学者丹·吉尔默就提出了“WE THE MEDIA”的概念。2005年,我国著名新闻传播学者喻国明教授对于自媒体有这样的描述:“简单来说,DIY就是自己动手制作,没有专业的限制,想做就做,每个人都可以利用DIY做出一份表达自己的‘产品’来。”[1]自媒体实际上是新媒体的最新发展形式。豆瓣网是在互联网技术支撑下发展起来的大型网络生活社区,具有鲜明的新媒体的特点,豆瓣用户通过注册 、发帖回帖来与其他用户交流,这与天涯、猫扑等网络社区是没有本质区别的,只不过是豆瓣交流的内容更富有文艺气息而已。同以微博为代表的自媒体相比,豆瓣网并没有突出地表现出自媒体病毒式、交互式传播的特点,但在豆瓣同城中,却在某种程度上体现出了自媒体的特点。
  豆瓣同城是以城市为单元的网络社区,没有自己独立的域名,而是整合在豆瓣网的页面内,同豆瓣读书、电影、音乐、小组等并列,用户可以在搜索引擎内输入“豆瓣同城”直接登录。豆瓣同城页面设计比较简洁,由同城活动、主办方和舞台剧三个部分构成,用户可以通过输入活动名称、地址、介绍等关键词查找同城活动。当用户锁定某一同城活动之后,可以选择标记“我感兴趣”和“我要参加”按钮,或者通过已给出的联系方式和跟帖获得更多信息,自由选择是否参加线下活动。这一功能体现了新媒体的特点,即“交互式”和“个人化”。主办方这一部分为用户提供按主办方检索同城活动的服务,更重要的是为普通用户搭建了发起活动的平台,任何拥有资质的豆瓣小站都可以发起和推广活动。这与微信上的公众 极其相似,是极其鲜明的自媒体的特质。舞台剧则提供音乐、戏剧演出的票务信息,这是基于用户群体兴趣爱好的精准传播。综上所述,从豆瓣同城的基本设计和布局来看,豆瓣同城是一个“自媒体性质的新媒体网络社区”。
  二、豆瓣同城的运作方式
  与传统的网络社区不同,豆瓣同城的运转分为线上、线下两部分,其整个运转流程可以用“线上—线下—线上”来概括。首先,豆瓣小站发起活动,豆瓣用户检索活动。这一阶段的运作是基于豆瓣网这个大的网络社区,网络社区其实是一个虚拟社区,“虚拟社区是一群有个别兴趣、喜好、经验的人,或是学有专精的专业人士,通过各种形式的电子网络以及电子邮件、新闻群组、聊天室或论坛等方式组成一个社群,让参与该社群的会员彼此之间能借此进行沟通、交流、分享信息”[2]。豆瓣网为网友提供了这样一个社区,一些有能力的网友和机构建立小站发起活动,豆瓣用户来到活动页面获取活动时间、地点、联系方式、费用等信息,并通过跟帖获得更多的活动详情。这是同城活动的线上宣传、推广时期。
  其次,从网络走向现实。这是豆瓣同城与其他网络社区不同的地方,一般的网络社区只是针对话题进行线上讨论,很少有线下活动举行。豆瓣同城活动在线上约定好的时间、地点举办展览、交流会、音乐会,并会提醒有意向的豆瓣用户按时参加活动。因为豆瓣同城活动面向的是同一座城市的网友,交通便利,时间充足,一般都会欣然赴约,满载而归。
  最后,参加完活动的豆瓣用户再回到线上,对活动进行评价,并甄选约定下一次活动。参加活动的网友回到活动页面,向主办方反馈对活动的满意度,提出意见和倡议;与其他网友进行交流,分享心得;上传活动照片等。这样又推动了活动的二次传播,为举办同类活动积累了用户群和活动经验。
  三、豆瓣同城文化传播特色
  2005年8月豆瓣同城上线以来,一直都被视为都市文艺青年的网上家园。“很多人对豆瓣的第一反应就是它的‘文艺’:简洁的页面;以书评、影评、乐评为核心的内容导向;纯文字式的表达方式,这些都给用户一种清新的感觉。豆瓣一直坚持整体运营的概念,将建站理念、设计、产品等元素构建成了一个充满人文精神的社区,书籍、电影、音乐是整个社区最有黏合力的纽带,通过这个纽带来聚拢优质用户,一个充满人文性的豆瓣形成了。”[3]隶属于豆瓣网的豆瓣同城也具有鲜明的文化属性,在某种作用上,肩负着文化传播重任的豆瓣同城,其文化传播具有以下特点: 全文地址:http://www.7ctime.com/cbslw/lw41572.html
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