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谈谈我国现阶段奢侈品品牌社会功能水平评价

论文导读:

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论文目录

中国现阶段奢侈品品牌社会功能水平评价研究

摘要4-5

Abstract5-10

1绪论10-14

1.1选题背景10-11

1.2研究目的和作用11-12

1.3创新点12-14

2相关理论基础14-23

2.1消费品相关理论14-15

2.1.1消费品的大体分类14

2.1.2奢侈品所属类别及消费缘由14-15

2.2奢侈品品牌的相关理论15-18

2.2.1奢侈品品牌的定义15-16

2.2.2奢侈品品牌的特征16-18

2.3品牌社会功能及其影响因素分析18-20

2.3.1品牌社会功能18-20

2.3.2品牌社会功能影响因素分析20

2.4奢侈品品牌社会功能探析20-23

3中国奢侈品消费目前状况透视23-28

3.1中国奢侈品消费市场的概况23-24

3.2中国奢侈品市场消费目前状况剖析24-28

3.2.1中国奢侈品消费行为特点24-25

3.2.2中国奢侈品市场消费者结构分析25-26

3.2.3中国奢侈品市场消费者需求分析26-28

4概念模型构建与假设28-33

4.1奢侈品品牌社会功能水平评价维度界定28-29

4.2奢侈品品牌社会功能水平评价模型构建29-33

4.2.1研究对象29

4.2.2概念模型和研究假设29-30

4.2.3研究变量的测量指标和量表设计30-33

5奢侈品品牌社会功能水平评价的实证研究33-48

5.1实证分析33-43

5.1.1样本统计数据说明33-34

5.1.2样本的信度和效度检验34-38

5.1.3相关性分析和回归分析38-43

5.2证明结论与讨论43-48

5.2.1假设H1a、H1b、H1c和H1d43-44

5.2.2假设H2a、H2b、H2c和H2d44

5.2.3假设H3a、H3b、H3c和H3d44-45

5.2.4假设H4a、H4b、H4c和H4d45-48

6消费倡议、研究局限与展望48-53

6.1对于中国奢侈品消费者的倡议48-50

6.2文章的局限性50-51

6.3未来的发展方向51-53

参考文献53-57

附录一57-59

附录二59-60

后记60

奢侈品消费 品牌 社会功能 功能评价

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