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探讨新媒体环境对我国纪录片制作与传播影响

最后更新时间:2024-03-05 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:6955 浏览:22467
论文导读:网络媒体的传播特性,只是简单地把网络作为一个展示平台,对网络平台特性及其受众的特殊需求考虑不足,适合网络媒体播放的内容严重匮乏。(二)市场营销乏力,运营普遍亏损目前网络纪录片运营普遍处于亏损状态。近年来,网络媒体纪录片频道广告内容成本依然很高,广告市场规模偏小。搜狐、爱奇艺等网站相继推出电影电视剧的
摘 要:随着近年来新媒体的不断兴起,媒介环境发生了很大的转变,这就对纪录片的制作与传播产生了一些影响。由此,本文在分析新媒体对当今纪录片影响的基础上,以新媒体的特征为立足点,谈一谈中国纪录片未来的发展。
关键词:纪录片;新媒体;影响;发展
1005-5312(2014)21-0123-02
近年来,随着新媒体技术和网络传播的发展,中国纪录片的生产与传播在新媒体环境中呈现出新的态势。2014年1月,CNNIC发布了第33次《中国互联网络发展状况统计报告》,中国网民规模达6.18亿,手机网民规模达5亿。①快速发展的中国互联网和不断提升的网民数量,为纪录片在新媒体环境下的存活提供了受众基础和潜在的收视需求。同时,国内主流媒体、一线门户网站纷纷开辟纪录片频道,进入纪录片的网络市场。新媒体所带来的海量存储、跨越时空以及点对点的传播方式为纪录片提供了传统媒体所无法实现的网络存活空间。纪录片的生产以及传播也在不断摸索中创新,在题材、生产与策略、传播策略、营销手段等方面都有了新的表现。

一、新媒体环境对中国记录片产生的影响

(一)新媒体的发展推动了纪录片传播平台与方式的多元化

随着视频网站的兴起,纪录片在新媒体环境下迅速发展。从2010年开始,多家网站陆续成立了纪录片频道。专业纪录片视频网站也陆续上线。2013年,国内首个专业纪录片视频网站—“良友新视界”上线。2014年 “新影网”上线。同时,一些视频网站也让更多的纪录片走进了观众的视野。屡获国际大奖的纪录片《归途列车》国内观众收看的最主要渠道便是视频网站。网络纪录片频道及专业网站的增加令纪录片发行方有了更多的市场需求,纪录片版权购买市场变得火热,这为纪录片市场注入了新的活力。
微博成为信息交流互动的主要途径,也成为中国最大的网络舆论集散地。截至2013年12月,网民中微博使用率为45.5%。活跃在新浪微博上的纪录片包括CCTV9、中国纪录片研究中心等微博,徐童导演等个人微博,以及如Discovery探索频道等国际微博。微博在纪录片的推广和营销中的作用主要包括,一是为纪录片传播提供广而告之的窗口和推送入口,包括图文介绍、视频链接等;二是借助微博实现拍摄过程、拍摄花絮的同步直播。例如《舌尖上的中国第二季》在2013年5月便开设了新浪微博的,将拍摄一线的一些信息通过图片以及文字的形势及时传递给关注者。营造持久的关注力,推动线上线下互动,形成动态的传播过程。
与微博的开放性不同,微信的朋友圈功能更加私密闭合,更加个性化。从最初最简单的微信营销,到目前各种专业性的内容剖析,纪录片在微信上传播的内容逐渐深入、广泛。微信公共也已称为纪录片机构自身推广的重要平台以及纪录片爱好者获取有关资讯的重要途径。
地铁、公交的移动电视移动媒体对纪录片的影响也是毋庸置疑的。其具有的伴随性的特征,为纪录片提供了一个扩大影响力的平台。例如央视在《舌尖上的中国第一季》以及《舌尖上的中国第二季》上映后,央视与华视传媒合作,将有关片段投放到华视传媒在公交车以及地铁上的移动电视当中,扩大了纪录片的传播力度以及影响力。
为了吸引更多的受众并达到更加全面的宣传效果,纪录片营销机构通常的做法是整合各类资源,周旋于网络、微博、微信、移动电视等多个空间之中,各有特点又各有成效,将受众牢固地粘合于其中。
(新媒体环境对我国纪录片制作与传播的影响由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.二)新媒体环境推动了纪录片制作方的多元化
新媒体不仅为专业纪录片人打开了一扇新的大门,也为更多的纪录片爱好者提供了宽广的平台。现在已经有不少纪录片爱好者,自己拍摄纪录片,并上传至视频网站。而一些机构更从当中嗅到了商机。如深圳时代纪录影视公司专注于为企业拍摄纪录片,通过企业网络电视台、iPhone和Android手机App等形式将纪录片进行传播,现已同万科等公司建立了合作关系。随着制作方的多元,纪录片市场的竞争加剧会成为必定的结果。

(三)新媒体环境推动纪录片内容多样化、精品化

新媒体环境下,纪录片拥有了更多的平台,平台上的巨大优势会推动纪录片的种类、形式以及内容的多样化。随着新媒体技术上的不断进步,纪录片在真实记录的基础上,内容变得更加精彩丰富。2011年,纪录片《我的抗战1》网络首播成功之后,《我的抗战2》继续走网络传播之路。该片总策划人崔永元表示网络平台的出现让制作团队敢于把纪录片产品做得更加好看丰富。而正是由于《语路》网络版的巨大反响,贾樟柯继续进行了《语路》电影版的制作。 “内容为王”同样适用于纪录片创作之中,未来纪录片的内容会进一步丰富,质量会进一步提升,纪录片内容精品化是必定的发展趋势。

二、纪录片新媒体平台存在的理由

新媒体在实现纪录片海量存储、草根制作、大众传播的同时,也容易形成作品水平良莠不齐、传播渠道无序失范的局面。当下,新媒体平台,在纪录片的传播过程中,存在一些不尽如人意的地方。主要体现在以下方面。

(一)内容匮乏,新媒体特征不明显

内容匮乏是当前纪录片新媒体传播的主要理由。由于网络媒体受众的多元化以及滚动播出的特性,要满足受众需求,其内容缺口量远大于电视。此外,目前很多纪录片并没有考虑网络媒体的传播特性,只是简单地把网络作为一个展示平台,对网络平台特性及其受众的特殊需求考虑不足,适合网络媒体播放的内容严重匮乏。

(二)市场营销乏力,运营普遍亏损

目前网络纪录片运营普遍处于亏损状态。近年来,网络媒体纪录片频道广告内容成本依然很高,广告市场规模偏小。搜狐、爱奇艺等网站相继推出电影电视剧的付费收看及会员模式,但还处在探索阶段。盗版视频仍然占有市场,版权成本节节攀升。从内容上看,纪录片仅受小部分人青睐,市场尚待进一步开拓。新媒体环境对我国纪录片制作与传播的影响相关论文由{#GetFullDomain}收集,如需论文. 全文地址:www.7ctime.com/cbslw/lw35706.html上一论文:浅议曼城《圣经》文化传播对策对中华文化传播的启迪