试论地方媒体做好民营中小企业新闻宣传深思

论文导读：，这也是我们目前对大型企业的新闻宣传工作越来越难以开展的理由之一，甚至“企业无新闻”一说也由此产生。误区三：读者和观众不关心中小企业地方媒体做好民营中小企业新闻宣传的深思相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.，现在人们都在盯着世界500强。事实并非如此，许多机构的多次读者调查显示
【摘 要】民营企业在扩大就业、稳定社会等方面的发挥着重要作用，已成为国民经济中最为活跃的经济增长点。地方媒体应充分认识到民营中小企业的重要地位，克服宣传工作中存在的误区，创新对民营中小企业的宣传手段和策略。
【关键词】地方媒体 民营企业 新闻宣传
乔布斯是美国最著名的企业家之一，他创立和主持的苹果公司由小到大，经过三十来年的艰苦创业，最终成为全球瞩目的上市公司，是“美国梦”的企业神话之一。我国现有数以万计的民营中小企业，这些创业者正在努力实现自己的“中国梦”。作为现阶段的地方媒体，我们该如何关注并创新民营中小企业的新闻宣传呢？
“市场经济是大海，风大浪高，万吨巨轮有时都难以到达胜利的彼岸；民营企业是扁舟，船轻帆小，只知道在哪里起航，不知道在哪里搁浅、在哪里坐滩。”从目前广泛流传在民营中小企业经营者嘴上的这句话中，我们似乎读出了他们的心酸、焦虑和无奈。现阶段的民营中小企业存活和发展存在什么理由？这些企业的员工生产和生活状态如何？政府有关部门怎样有所作为？这些不仅关系他们“中国梦”能否实现，也是关系到中华民族全面复兴的大理由，理应引起我们——生活在这些民营中小企业身边的地方媒体人的深入深思。

一、对民营中小企业重要地位的认识

根据《第二次全国基本单位普查主要数据公报》最新数据显示，我国现有非公有制企业1012万户、个体工商户3756万户，创造产值占国内生产总值的60%以上。民营经济已经成为推动我国社会生产力发展的重要引擎，巩固和完善社会主义制度的重要力量，激发社会活力、推动社会和谐的重要支撑。民营企业产值已“三分天下”有其一，甚至已呈现出“平分天下”的巨大变化，民营企业已逐渐显露出它在优化资源配置、提高经济效益以及维护供需平衡，特别是在扩大就业、稳定社会等方面的发挥出重要作用，已成为国民经济中最为活跃的经济增长点。
国家统计部门资料也表明，截止2012年，我国民营企业从业人员近2亿人，创造了近90%的新增就业岗位。民营企业能够吸纳大量的新就业和下岗失业人员，开发更多的就业岗位，创造更多的就业机会是应对就业危机的首要理由。相对于大型国有企业而言，民营企业对经济资源的占有更少，对环境的适应性更强，民营企业由于机制灵活，即使在经济危机环境下，也同样能够吸纳劳动力就业。在经济繁荣时期，国有企业的工作岗位可能和某些福利待遇一般要比民营企业稳定。但到了经济不景气或在采用了新技术后，大型国有企业往往可能解雇部分职工或者停止招收新职工，而民营企业却能及时转产，为劳动力市场提供量多面广的就业机会。20世纪90年代以来，美、英等国的大公司不断裁薪减员，但是这些国家的失业率却没有大幅度上升，一个很重要的理由就是，他们那里的中小企业非常具有活力，吸纳了大量的富余劳动力就业，成为就业增长的主要源泉。在我国，民营企业绝对多数还是属于中小企业。民营企业的发展壮大，一方面可以提高就业水平，降低失业率；另一方面可以减轻国有大中型企业中大量下岗人员造成的就业压力和阻力，加快减员增效，推动国有企业改革的顺利进行。

二、民营中小企业新闻宣传工作的几个误区

改革开放以来，面对大量出现了民营企业，地方媒体也或多或少进行过新闻宣传，但步子不大，策略不多，调子不高。形这种局面的理由很多，其中地方媒体在对民营中小企业新闻报道存在的某些误判是重要的理由之一。
误区一：认为宣传报道中小民营企业是免费为他们做广告，是为他人做嫁衣，会减少甚至损害了媒体的经营性收入。改革开放之初，地方媒体是比较重视个体经营者的新闻宣传（那时还没有民营企业一说），最典型的就是“芜湖傻子瓜子”的新闻，还就此新闻事件作出了重要批示。随后各级地方政府和媒体开始关心和关注个体经营者的存活和发展，个体经济出现的井喷势头又有力地推动地方经济的改善和发展。地方媒体要跳出对中小民营企业做新闻宣传就是为他们做广告的旧框框，消除小厂小店无新闻的旧意识，破除小人物没有影响力的旧观念。现在许多地方的中小民营企业大都是农产品加工型、生活用品生产型和服务型企业，产量不大，质量也不是很高，但和人民群众的生活密切相关。新闻宣传中出现这些企业名称和产品字号是有广而告之的作用，确实也有给他们做无形、无偿的广告宣传成份，这就是所谓新闻宣传的“副产品”。媒体为大型国人企业乃至跨国公司作新闻宣传时也有同样出现“副产品”，为什么他们可以得到的“副产品”而民营中小企业就不能享受呢？这种说法在逻辑上是说不通的。再就是在市场经济环境下，媒体做新闻不能只关注那些不能吃的、不能穿和不能用的商品。新闻宣传如果远离人们日常生活元素，关心的人自然会越来越少。
误区二：中小民营企业规模小、效益低，无足轻重，即使有新闻也上不了台面。与大型国有企业和世界500强相比，地方上的许多中小民营企业的确是个“小不点”，但不能因为他们小就否定这里没有有价值的新闻。如果从新闻学的角度上分析，民营中小企业大都还靠手工作业、生产经营波动多、人员流动大，这些反而决定了这些环节是新闻的多发地带，许多人情味和趣味性高的新闻往往就隐藏在其中。大型企业则不同，因为规模大，员工多，企业的生产、经营和管理机制早已程序化，生产线式的管理反而抑制了新闻的发生。特别是大型企业还有市场和经营策略上的考量，许多事务会冠上“企业机密”不对外公开，基层员工不知道内容，知道内容的员工不会泄露，这也是我们目前对大型企业的新闻宣传工作越来越难以开展的理由之

一、甚至“企业无新闻”一说也由此产生。

误区三：读者和观众不关心中小企业地方媒体做好民营中小企业新闻宣传的深思相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.，现在人们都在盯着世界500强。事实并非如此，许多机构的多次读者调查显示，大多数读者观众最关心还是发生在身边的、与自身关系密切的新闻事件。虽然全球一体化的发展趋势拉近了世界500强与我们关系，但大多数读者和观众关注的更多还是普通人的生活，他们每天开门就要面对油盐酱醋茶等，而这些关系民众存活和健康的商品主要产自国内，而且大都来自民营中小企论文导读：劳动酬劳等合法权益是否依法得到保护；三要关怀民营中小企业员工生活是否得到尊重、幸福感是否在增强。地方媒体作为地方党委和政府的耳目喉舌，在这些方面可以发挥无可替代的纽带和桥梁作用，沟通企业与政府、生产和消费、劳资双方之间的相关信息，反映和反馈各方的倡议和意见，引导和监督市场主体在市场经济下依法经营，倡导社会
业，他们怎么会不关心民营中小企业生产和销售呢？况且他们中许多人工作的岗位就在这些中小企业里。特别是近年来频繁发生的食品中有害添加剂的使用，人们对市场上的这些商品的开发、生产和储存的关注度比过去大大增强了而不是相反。

三、民营中小企业新闻宣传工作的创新

改革开放后，各地媒体面对陆续涌现出的民营中小企业，进行过大量的新闻宣传，在报道策略和方式上也有所创新，并取得了阶段性的新闻成果。但近年来，有些地方媒体基本放弃了这类新闻资源，形成了不冷不热的尴尬局面。做好民营中小企业的新闻宣传工作，把以往报道国有大型企业那一套方式策略照搬过来行不行呢？答案是否定的。民营中小企业和国有大型企业在生产、经营和管理等方面不同，决定了我们必须要用新的观念、新的视角去观察了解他们，创新报道方式和表现手段，因地制宜的开展民营中小企业的新闻宣传工作。
作为地方媒体，一是要关注民营中小企业的存活和发展环境改善、科学技术的进步和产品质量的提升；二要关心民营中小企业员工的劳动保护、劳动酬劳等合法权益是否依法得到保护；三要关怀民营中小企业员工生活是否得到尊重、幸福感是否在增强。地方媒体作为地方党委和政府的耳目喉舌，在这些方面可以发挥无可替代的纽带和桥梁作用，沟通企业与政府、生产和消费、劳资双方之间的相关信息，反映和反馈各方的倡议和意见，引导和监督市场主体在市场经济下依法经营，倡导社会各界共同营造出良好的市场经济秩序。在这样的新闻理念指导下，地方媒体新闻宣传的公信力、影响力和感召力将会得到极大的提升。

1、多角度观察，细微处着笔

民营中小企业的特点之一就是规模不大、员工不多、效益不高，所以许多新闻人认为，这里即使有新闻其影响力可能也不会太大。其实，常态化的新闻就是发生人们日常的生产生活的过程当中，特别重大和非常态化新闻什么时候会发生，媒体人事先没法预料，正因为它是突然发生，才有所谓的“爆炸性”，而“爆炸性”的新闻只能是阶段性的，常态化的新闻是新闻的主菜单，大多数读者和观众是从常态化的新闻中以小见大，享受阅读和观看的快乐。作为大多数地方媒体，新闻宣传中的经济报道还应在家用电器和油盐酱醋等日常生活的商品中发现新闻，组织报道。

2、关注平凡人，盯紧平常事

许多民营中小企业都是小厂小店，经营者也大都是平凡人，生意往来也是平常事。那么平凡人和平常事是不是就没有新闻呢？答案同样也是否定的。许多重大新闻实际上常常就隐含地方媒体做好民营中小企业新闻宣传的深思相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.在这些平凡之中。在平凡中捕捉非凡点，常情中留意特别处，往往就能采集到重大新闻。当然，也不是所有的平凡人平常事都是可以做新闻报道，重要的是要善于从这些平凡人平常事中发现一点不同之处和特别之处，由此再去深挖细掘，往往也能发掘出新闻。

3、全方位覆盖，多视角呈现

地方媒体在报道中小民营企业时不仅要因地制宜，灵活多样，还应努力创新展示新闻的方式策略。如记者跟随并参与一个企业家洽谈生意的全过程，就可以写出一篇很好的体验式报道，称之为人物通讯也行，称之为事件通讯也可，总之，只要写得生动有趣，入情入理，从一个侧面展现出企业家们丰富多彩的经营活动，读者和观众一定会喜欢。记者参加一个企业员工周末舞会的全过程，就可以写出一篇企业员工休闲时文化生活气息浓厚的新闻特写；摄影记者参与一个企业产品生产制作的全过程，就可以出一个专题画刊。
总之，作为地方媒体人，我们首先要更新新闻理念，用新视角观察日益丰富多彩的社会经济生活，在我们身边的民营中小企业里，实际存在着大量的政府关切的、读者关注的、企业人关心的真正的新闻。□
（作者单位：马鞍山日报社）
实习编辑：邹君然
责编：姚少宝