浅论奥运背景下《新闻夜航》栏目应策略略

论文导读：理，使观众在这一个时间段受故事吸引，持续收看本频道的奥运节目，在之后，就是“深度”的重磅出击。这一编排，应对这一时段田径、游泳、乒乓球等重要赛事使节目编排错落有致，稳住或者最小化减少观众分流。三、巧打奥运报道牌奥运期间，频道派出4人的报道团队，推出《奥运伦敦眼》版块。分为以下几个板块：奥运速递、赛前探
[摘 要]在奥运会背景下，为了保证节目的收视和影响力不受冲击，应该从对奥运会赛事的分析、强化观众固有情感和大板块集约式编排等方面入手。
[关键词]大板块集约式编排；赛事分析；主打节目
第三十届夏季奥林匹克运动会于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行。
央视奥运占据的强大赛事资源和收视资源是省级卫视无法抗衡的，地面频道更是处于不利乃至尴尬的局面。奥运背景下，地面频道该怎么办？应该采取有所为的态度。而作为龙视品牌民生新闻栏目《新闻夜航》，如何在奥运背景下保持良好的收视成绩，或者说如何使受众的分流最小化？这是一个值得深思的理由，为此，栏目分别作了奥运赛事分析、强化固有受众情感偎依、巧打奥运报道牌以及后奥运时代的常态化策略几方面。

一、伦敦奥运赛事分析

开闭幕式不影响《新闻夜航》。虽然开闭幕式的收视历来都会很高，但由于时差的理由，开闭幕式都在北京时间凌晨3点开始，所以与夜航的时间段不冲突，不会造成影响。即使开闭幕式资源的重复利用也具备高收视率，但由于竞赛时间为北京时间16∶00—次日06∶30或07∶00，央视不会把重播时间放在18∶00—19∶30，所以也不会对夜航带来影响（《午间播报》和白天剧场有影响）。
但是在奥运会期间，一些比赛项目的竞赛时间却是在晚上18点和19点半之间，比如男子400米自由泳预赛（孙杨参赛，最终），男子110米栏第一轮（刘翔）等，但利好是这些项目的比赛时间比较短。

二、强化固有受众情感依托

1.以深度版块资源强化受众关注度

资源是中国电视新一轮竞争的焦点，在媒体竞争日益激烈的今天，如何把资源的占有置于高度，是电视媒介之间相互竞争，争夺受众的依托。对于《新闻夜航》这档民生栏目而言，《深度》版块就是积累下来的宝贵资源。《深度》版块推出以来，在社会上引起反响，并每天成为节目收视的最高点，经过半年的推销，已经有了固定的收视群。所以，在奥运期间，多策划诸如“幸福、上班、如此烧烤、文明”这样的深度选题，有助于节目收视的稳固。

2.以社区行活动和欢乐送吸引受众认同感

夜航社区行和欢乐送活动提升了夜航的互动参与度，拉近了与观众的距离，转变了以往电视节目自言自语的现象，成为最具亲和力的环节。所以，奥运期间在创意策划上下了功夫，使这一阶段升温，从而令观众记忆深刻。而奥运背景下《新闻夜航》栏目应策略略由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.这样，一些中老年观众就会舍弃“大餐”，而该吃我们舒心的“粗茶淡饭”。

3.以情打人提升节目的厚重

赶上淡季，又逢奥运，如何在双重压力下出彩？紧紧抓住一个“情”字，用报道去拨动人们情感的心弦；突出体现一个“特”字，用特别的人物经历去诠释社会不同阶层的生活，不失为一种选择。

4.挖掘独特东西稳定收视

在奥运的大环境下，通过采访民间“绝技”高手引起人们的注意。这些报道不仅让观众看了热闹和稀奇，更展示了群众体育与全民健身在龙江活跃的主题。而多年来，观众之所以对《新闻夜航》有较高的忠实度，就是因为它经常不断地能给观众带来“同样的新闻不同样的故事”，这些鲜活的新闻，都来自于生活深处，总是能让观众产生新鲜感和亲近感，以至于对它有着强烈的收视期待。所以，这也是应对奥运和淡季保持收视高峰的一招儿。

5.大板块集约式编排稳固受众

在奥运会期间，各异的频道编排方式肯定会成为省级卫视节目编播创新的战略。而作为一个栏目，一个品牌的民生新闻栏目，如何编排节目也显得十分重要。
（1）在前面播出的栏目中做预告（预告亮点十足震感有力）。
（2）大板块式编排：节目开始要拿住观众，可以靠重大突发事件，也可以靠具有普遍性的舆论监督报道。之后，进入大板块式编排，集中上演“夜航故事”，利用观众流原理，使观众在这一个时间段受故事吸引，持续收看本频道的奥运节目，在之后，就是“深度”的重磅出击。这一编排，应对这一时段田径、游泳、乒乓球等重要赛事使节目编排错落有致，稳住或者最小化减少观众分流。

三、巧打奥运报道牌

奥运期间，频道派出4人的报道团队，推出《奥运伦敦眼》版块。分为以下几个板块：奥运速递、赛前探营、下一站伦敦（伦敦大巴）、今日金牌榜、奥运英雄、赛事直击、金牌到我家等，版块自由组合。另外，独家新媒体合作伙伴腾讯制作的节目：品蔚英伦、杯中话风云、金牌第一时间、冲刺伦敦、奥运一家亲、明星挑战赛等内容均在节目中使用。前方报道团队记者每天卫星连线，报道赛事动态。同时以记者体验的方式带观众看奥运，展示热烈的奥运气氛、独特的奥运文化、有趣的奥运轶事，如装扮不同性格各异的各国观众，街头艺人，找故事，如一直追随奥运的人，或体现奥运精神的事。场外报道要体现中国元素，甚至是龙江元素，拉近与观众的距离，寻找老乡观众。介绍比赛场馆，如用于开闭幕式及田径项目的奥林匹克体育场、和奥林匹克水上中心，其中奥林匹克体育场在奥运会后会变成社区活动的场所。通过场馆的变化展现奥运精神和人文精神的统一。

四、后奥运时代的常态化策略

奥运盛宴结束，电视媒体迅速恢复常态运作，迈入后奥运时代。而此时，电视观众的消费习惯、消费规模会发生变化，新闻节目也将回归播出状态。在观众多年的收视行为中，已经培养了“大事看央视、民生看地面”的习惯，所以奥运结束，地面频道的收视人群、收视时间会慢慢回归正常。所以，后奥运时代，都市频道在晚18∶00—20∶30主打“《新闻夜航》+优质电视剧”的策略， 因为，夜航是品牌，得好剧者得天下。而《新闻夜航》， 应该回归常规打法，并不断创新， 以迎接一年一度的广告招商和年底收视新高峰。
2012年的伦敦奥运会已经结束，积累报道的成与败，会为更加从容地面对2016年的里约热内卢奥运会积累经验。
□（编辑/永安） 全文地址：www.7ctime.com/cblllw/lw36057.html上一论文：探索组织传播中群体思维的压力与突破