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探讨移动新闻客户端发展走向

论文导读:动互联网时代,移动阅读正为越来越多的用户所接受,各媒体运营商纷纷推出自己的移动新闻客户端。本文在介绍当前国内移动新闻客户端市场目前状况的基础上。对现有移动新闻客户端模式进行阐述,并分析各模式间的差异,对未来移动新闻客户端可能的走向进行分析。  关键词:手机阅读 移动新闻客户端 模式  和讯网发布的《2013中国

移动新闻客户端发展走向探析提要:移动互联网时代,移动阅读正为越来越多的用户所接受,各媒体运营商纷纷推出自己的移动新闻客户端。本文在介绍当前国内移动新闻客户端市场目前状况的基础上。对现有移动新闻客户端模式进行阐述,并分析各模式间的差异,对未来移动新闻客户端可能的走向进行分析。
  关键词:手机阅读 移动新闻客户端 模式
  和讯网发布的《2013中国移动互联网用户调查报告》显示,用户手机上网用途中,看小说、新闻占比27%,高于其他用途。用户手机使用习惯的调查数据表明手机因其随时随地、移动与便携性等特点发展为新的媒介平台,手机阅读这种新的阅读方式为越来越多的用户所接受。
  移动新闻客户端发展目前状况
  用户的迁移在深刻转变媒体的运作模式。为了在移动互联网浪潮中拥有一席之地,传统互联网企业纷纷将业务向移动互联网转移。传统的互联网四大新闻门户网站新浪、搜狐、网易和腾讯纷纷发展移动新闻客户端,试图抢占移动互联网市场,在传统互联网竞争中输给传统互联网门户的传统媒体也不甘示弱,开发各自的移动新闻客户端。搜索引擎服务商也瞄准移动互联网市场的广阔前景,加入到移动互联网市场的抢夺战中,推出了以百度为代表的百度新闻移动客户端和以中搜为代表的中搜搜悦移动新闻客户端。
  移动新闻客户端的开发很好迎合了用户的需求。零点研究开展的“中国城市中高收入群体媒体使用习惯调查”指出,用户获取重大新闻的渠道首选新闻客户端(占比50.4%),其次是手机登陆门户网站(占比40.5%),然后是手机登陆微博(占比36.6%),最后是手机早晚报(占比28.9%)。调查数据表明,以新闻客户端为代表的移动终端渠道正成为用户获取新闻信息的主流渠道。
  易观智库发布的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》显示,截至2013年3月底,中国新闻客户端市场排名前六的客户端及其下载量份额依次分别为搜狐新闻(31.8%)、网易新闻(18.O%)、腾讯新闻(10.2%)、百度新闻(5.6%)、凤凰新闻(5.6%)和掌中新浪(3.5%)(2013年4月26日掌中新浪更名为新浪新闻)。可以看出,传统媒体移动新闻客户端的发展境况较为尴尬,传统互联网门户网站和搜索引擎门户网站占据移动新闻客户端市场大部分份额。
  移动新闻客户端模式
  按照移动新闻客户端内容渠道的差异,当前开发的移动新闻客户端可分为以下三种模式。
  一、移动新闻客户端内容渠道为自身产生的内容。
  这类移动新闻客户端的内容均与自身已有平台的新闻信息相关联,如传统媒体推出的各类移动新闻客户端和腾讯、新浪等传统互联网门户网站的移动新闻客户端。
  以纸媒为代表的传统媒体普遍采取在iPhone和iPad的苹果移动操作系统、安卓移动操作系统上开发客户端,有的纸媒同时采取抢占智能移动终端的方式,即开发阅读器(如南部PAI)。据统计,截至2012年1月下旬,中国内地有104家报纸拥有iPad版客户端,在安卓移动操作系统上开发的客户端要少于iPhone和iPad的客户端。移动新闻客户端的内容资源包含两类,一类是与纸版内容一致,如《人民日报》;另一类则是整合更多资源,通过一个客户端可阅读同一集团下所有报纸资源,如“解放报业”客户端。
  作为传统互联网门户网站的新浪和腾讯凭借其已有平台海量资讯内容,通过移动新闻客户端为用户提供更多更全面的资讯信息,同时支持推送功能,能把重大新闻瞬间推送给手机用户,方便用户随时随地掌握天下事。其移动新闻探讨移动新闻客户端发展走向客户端也注重用户的互动,支持用户通过多个社交平台分享阅读的新闻讯息。
  二、移动新闻客户端内容渠道不仅包括自身产移动新闻客户端发展走向相关论文由http://www.7ctime.com收集整理提供,如需论文可联系我们.生内容,还整合了更多其他媒体的订阅资源,即“新闻+订阅”模式。
  这类模式的典型代表是搜狐移动新闻客户端。在搜狐新闻客户端,不仅有自有产品,还包括其他媒体及自媒体的纷纷进驻。《人民日报》《参考消息》等将其作为新媒体发行的独家渠道。据搜狐最近公布的数据显示,搜狐新闻客户端用户量突破一亿,截至2013年4月,搜狐新闻客户端全媒体平台合作媒体有550多家,总订阅量突破4.5亿。
  三、移动新闻客户端内容渠道是依据算法产生的内容。
  百度新闻是该类模式的典型例子。百度新闻作为百度推出的移动客户端新闻应用,是基于百度新闻搜索平台的海量搜索数据、整合互联网海量新闻资讯,为用户提供全面的新闻内容。用户可快速浏览搜索自己感兴趣的话题,通过简单关注即可获取个性化的资讯内容。
  传统媒体内容生产模式与其他模式的比较
  受制于平面媒体运作方式的制约,传统媒体在利用自身内容发展移动新闻客户端时,与其他移动新闻客户端模式存在一定的差距,具体表现在以下几个方面:
  一、对用户行为研究不足,推出的移动新闻客户端不能很好借助移动终端优势满足用户习惯。
  移动终端突出特点是其随时随地、第一时间获取资讯。传统媒体的移动新闻客户端却忽略了信息得推送,一些重大新闻未能在第一时间送达给用户。用户阅读新闻的高峰期多是晚上10点以后,传统媒体一般在这个时间段新闻内容基本定稿不会考虑新闻内容的更新,与用户希望同步获取新闻的需求背道而驰。其他几类移动新闻客户端模式在传统互联网时代即关注用户的行为,转移到移动终端更是考虑用户的习惯,不仅实现重大新闻的推送,同时也支持用户的个性化新闻 。
  二、用户体验的差异。
  手机终端存在其局限性,如屏幕小、长时间盯着手机屏幕刺眼、手机上网产生的流量费用等理由。推出的移动新闻客户端就需要针对存在的这些理由寻找破解之道提升用户的阅读体验。传统媒体的移动新闻客户端忽视了移动终端的上述不足,不能支持离线下载、夜间模式等。其他几类移动新闻客户端模式在阅读模式选择、离线下载、字号选择等均有较好表现。
  三、用户交互功能略显薄弱。
  社会媒体环境下更加凸显用户的互动行为,用户在新闻阅读中也希望实现与其好友的互动,能与好友分享其阅读的新闻,希望关注自己的好友了解其阅读新闻的类别等。传统媒体移动新闻客户端在用户交互功能上没有给予太多关注,其他几类移动新 全文地址:http://www.7ctime.com/cbjslw/lw5698.html
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