研究有关传统媒体如何应对“微新闻”挑战

论文导读：
摘 要：在这个信息遍布全球的时代，微博开启了新一轮“微新闻”时代。同时微博凭借其独特交流方式，简洁形式和便利的发布形式迅速获得了众多用户的青睐。科技的不断进步促生这一新媒体的诞生也得到了迅猛发展，日益蚕食着传统媒体的受众群体和发展，传统媒体的地位以及存活受到了前所未有的挑战和冲击。传统媒体如何应对并化解这一挑战，将是值得我们分析和研究的理由。
关键词：微新闻;微博;新闻媒体;负效应;挑战
微博开启了“微新闻”的时代，自从2006年继博客，SNS开始之后就出现了一个全新网络互动平台和社交媒体——“微博客”简称（微博）。其中以新浪微博和腾讯微博更是拥有广大用户的青睐和喜爱，首先微博凭借其独特交流方式，简洁的形式和便利的发布方式，迅速成为了广大网民的首选应用。根据百度数据资料显示微博刚出现就打破了网络帖子单一空洞的发布形式，其发布方式具有独特性，纵多性以及便捷性，迎合了时下广大网民的心理诉求。微博用户可以通过多种渠道其中包含：WEB，E-MAIL，手机等等，自由编辑发布内容简短的讯息，无论是心情，时评，新闻还是八卦娱乐等。同时不仅如此，对于这些已经发布了的“微博”，其它用户还可以及时查看，转发，甚至进行评论，因此微博正是凭借自身拥有这些独特的机制，使任何人在任何时间，任何地点以多种的形式发布，获取信息和传播信息，于是迅速并广泛的开启了“微新闻”的新时代。
1.“微新闻”带来的挑战和机遇，所谓“微新闻”是指以微博为主要的平台和工具，组织，生产，发布，扩散的，每个人都可以参与的一种新闻活动。即2007年5月开始，饭否网首先将微博引入我国，同时并培育了早期的微博用户。2009年8月以后，新浪，搜狐，网易，腾讯等纷纷也相继开通了微博功能，一时间掀起了一股强烈的中国微博热潮，众多微博用户更是把微博称为“围脖”成为特有的一种亲昵称呼。
1.1 微博具有的草根性，亲民性，快捷性，互动性等诸多特点，似乎注定了成为民间新闻传播使用的最佳工具。回顾前些年我们可以发现从2008年到迈克杰克逊之死，微博的使用便捷性和传播讯息速度之快都远远走在了传统媒体之前。其中各类突发事件，新闻资讯，公共议题常常成为微博用户的热门话题并引起大量转发，并评论其中的主要内容，例如“”“犀利哥”“唐骏事件”“李刚事件”等一系列事件都广泛在微博上引起热议和传播以及评论，在这一系列事件的时间进程和理由的解决起到了不可忽视的推动作用。微博中国化发展及其日益壮大带来的社会影响，鲜明的体现出了新闻媒体属性。微博生动地诠释着“人人皆媒体”的涵义，带来了“微新闻时代”的希望曙光。微博的开放性新闻理念和传播模式正对传统媒体带来了前所未有的挑战和机遇。
2.每一种新媒体的诞生都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是成为社会发展的基本动力，同时也是区分不同社会形态的特有标志。作为一种基于 Web2.0 新型媒介形态，微博（即微型博客）不要求大篇幅，内容言简意赅，通常而言微博要求不超过 140 个字符，也正是因为这种限制刚好使微博用户更容易成为一个多产信息的发布者。然而在大多数人为“微博3.0”的时代到来集体雀跃之际，我们也不得不正视这种新媒介形态，从某种作用上也夹杂着大众传播立场所谓的负效应。正是这种负效应的存在影响着“微新闻”至公民新闻的健康发展。微新闻的负效应微新闻的病毒式、个性化传播往往是以屏蔽新闻视野开阔为代价的。鉴于微博对于新闻线索、事件、人物、评述的发布传播、阅读反馈简单易行，相比较之后我们发现博客更能吸引草根阶层的积极参与和信息分享，同时对于公民新闻快速发展具有技术性的推动作用，可以说是微博技术降低了微博工具的使用门槛从而推动了微博的传播和迅猛发展，从而也逐步修改了传统范式的新闻文本。虽然微新闻搭载病毒式的传播加口碑传播，构成了微博类似“云传播”的特点，这极大推动和推动了受众与信息贴近度，然而正如美国媒体文化研究与批评学者尼尔·波兹曼所指出的：“媒介的形式偏好某些特殊的内容，从而能最终制约文化”。微博基于这一媒介形态的微新闻无可置疑在内容上存在着局限性，微博的形式不仅仅带来了新闻传播的便捷，与此同时也导致了新闻视野的狭隘。微博可以根据其用户特定的关注对象、特定关注对象的特定喜好，以及基于共同趣味的相互了解等于自制了一间信息茧房，更便捷于用户之间的沟通和了解。
2.1新闻性的群体无意识现象，是对于未经证实事件的围观甚至对于新闻本质的关注。微博简易的操作和低门槛的进入制，也导致了劣质内容泛滥成灾，久而久之，这将会使网络公民对新闻的投入程度逐渐陷入低俗状态。社会心理学家古斯塔夫·勒庞就认为：“决定群体中人的行为相关要素是原始人的热情和英雄主义，这些东西在一个理性的人身上必定是缺乏的“。因为理性的人所抱有的是持续性的怀疑精神以及思想独立意识”。但是大多数的情况下，“围观”言论和辩论的素质都比较低，有些都只是起哄而已。这都是由于微博门槛低、随意性大、字数有限，并在突发性事件报道中有可能只能起到提供线索的作用，而不能完整、真实性地报道新闻，从而造成的负面效应。所以如果将微博当做一种媒介来使用，就要在不明真相的情况下发布一些重大的信息，就有可能导致流言传播，并且可能几分钟内就能传遍中国乃至全球。
新浪的执行副总裁陈彤坦诚：“微博相比传统信息传播方式来说，速度太快了，每一个人都是准实名制的发言，怎样保证信息安全性，我们也一直在摸索。”与此同时微博还带来了信息过剩，这就是很多新媒体都可能面对到的理由。
3.有关传统媒体如何应对微博的挑战，首先传统媒体应该具有积极主动的态度去应对微博，传统媒体要想有影响力，不仅仅是发行量的多少，而且要有影响社会的力量以及方方面面，其中也包括影响互联网的舆论。对于传统媒体而言，合理利用微博就是积极拓展信息渠道，如果失去这个重要的阵地，不仅仅意味着会失去微博固有的草根阶层，也会失去微博正在积聚的精英阶层;其次传统报纸行业是要按照微博规律来运作，从而加强与网友的互动和交流。传统媒体开设微博不仅仅是注册，而是要按照微博规论文导读：参考文献：《新闻前哨》传统媒体如何应对“微新闻”的挑战2011.7.15《新闻前哨》微博对传统吧媒体的影响2011.11.15《新闻前哨》“微新闻”的负效应2011.9.20《新闻前哨》“微新闻”对新闻报道模式的影响2011.1

2.15《新闻前哨》微博热：自媒体时代的深思2011.8.15上一页12

律来运作。其中很多传统媒体尽管开设了微博应用，但是却高高在上，不能按照微博规律来规范运作;这就需要传统媒体发挥自身优势来加强深度的报道。因为字数的局限性只有140个字，相当于两条短信，信息量快速，简洁，但是由于受到字数限制，不能做一些深度分析。这些方面传统媒体还是具备很多优势的，实际上现实社会中有很多重大事件，突发事件的报道，都是传统的媒体跟进并深度报道其具体情况和内容，任何一个突发事件不单单是靠微博和任何网络媒体，这是炒作不起来的;最后还是要坚持新闻专业领域，提升舆论和引导能力。当微博造成信息泛滥，谣言等负面理由时，传统媒体应及时担任中立的角色，在这个在科技网络发达的时代，人们依然认可传统媒体所具有的权威性。对于很多网络新闻的报道，受众还是半信半疑，因此对于开设微博的传统媒体，一定要慎重把好关。同时传统媒体也可以充分利用微博，坚持真实性的原则，认真做好消息内容的核实，紧密关注微博的动态，热点事件以及实时调查，报道。这种新闻形成的过程和传播的速度也将是前所未有的，也恰恰是“微”革命带给传统媒体的一份礼物。
（作者单位：西安体育学院研究生部）
参考文献：
[1] 《新闻前哨》传统媒体如何应对“微新闻”的挑战 201

1.7.15

[2] 《新闻前哨》微博对传统吧媒体的影响 2011.11.15
[3] 《新闻前哨》“微新闻”的负效应 201

1.9.20

[4] 《新闻前哨》“微新闻”对新闻报道模式的影响 201

1.12.15

[5] 《新闻前哨》微博热：自媒体时代的深思 2011.8.15