试谈跟中纪委学传播

论文导读：
中纪委是对党纪执行情况进行监察的部门，按理说跟传播没有什么关系。但事实上，我们除了要跟中纪委学工作作风和策略以外，还真得跟中纪委学传播技巧。
无论时代和技术手段如何变化，传播学当中“内容为王”原则恐怕都不会过时。中纪委能在舆论引导方面表现出众，与它发布的内容非常“有料”有关。在改革不断深化的今天，其他部门和机构都要像中纪委那样，将民众关心、社会关注的重要信息，真诚而及时地公之于众，而不是拿空洞无物的会议信息敷衍公众。
在与民众打交道时几乎动用了所有的传播形式。从在报纸上撰文，到在电视上露面，再到拍摄和播出各种专题片，中纪委是开展全方位、立体化传播的高手。尤其是中纪委网站，已成为互联网时代中纪委宣传的新阵地。过去一年间，中纪委网站为新闻媒体贡献了无数头条，第一时间通报案件信息600余条，点名道姓地了1500余起违反八项规定精神的案件。
我在做新闻发言人时曾说过：“新闻发言人在突发事件面前一定要抢先说、主动说，说实话。不能等到谣言漫天飞舞的时候，真相才刚刚穿鞋;更不能等谣言传遍天下的时候，真相才上跑道。”只有在第一时间发布权威信息，才能在舆论引导中占领先机。中纪委网站常常首发各种信息，百姓会觉得它非常靠谱。
中纪委网站的第二个特色是与网民密切互动。过去一年间，中纪委19名常委中已有10名常委做客中纪委，跟网友在线交流;中纪委网站则多次自揭面纱，今年又图解了巡视组的机构设置、工作内容及流程。这种自我祛魅和去神秘化，让中纪委网站赢得了公众信任，也有助于推动“开门”。
其三，中纪委网站栏目形式讲究，呈现方式多样。今年5月，中纪委网站首次以漫画的形式讽刺官场乱象，备受关注;不久前，中纪委网站视频栏目展播了电视剧《一代廉吏于成龙》，给党员干部和网友们深思和启迪;7月15日，该网站还推出视频访谈节目“三人谈”。中纪委网站好看、有料、有观点、有态度，成绩因此深入人心——这是以多样化的传播形式提升传播效果的典例。
在中纪委常用的各种传播形式当中，不得不提的是它的新闻发布会。从2013年以来，纪委监察部多次直播新闻发布会，与民众零距离沟通。中纪委通过电视直播通报查办案件情况，是致力于“让权力在阳光下运转”的新尝试，它能使工作更加透明，也能增加公众对败的知情权，赢得更多的信任和支持。
除了重视传播内容和传播形式，中纪委还特别注重传播时机的选择、擅于运用丰富的传播手段和技巧。同时，还熟练运用传播学中的很多原理进行具体的工作安排。比如善用共情、议程设置、蝴蝶效应等，这也体现了总书记所说，“善于运用传播规律同媒体打交道”。
事实上，向中纪委学传播并不难，关键看学不学。现如今，有些部门把传播和信息公开都放到表面上，以为设立发言人、公开电话就行了，缺少对新闻发言人制度的考察。这种粗放式管理，无助于政策的传播以及各项制度的巩固和提高。
日常工作中，不少部门出台了很多好政策，也给老百姓做了很多实事，但因为缺少有效的传播，仅仅以一则官话套话连篇的新闻稿打发了事，取得的传播效果不理想。请向中纪委好好学传播吧！
责任编辑 张惠清 全文地址：www.7ctime.com/cbjslw/lw46064.html上一论文：试述数字化语境下招贴广告创意形式