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探讨韩流在我国传播效果及成因

最后更新时间:2024-03-04 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:4846 浏览:15490
论文导读:
摘 要:2014年初,随着韩星现身春晚、韩剧网络热播等现象的出现,一股韩流风潮正向中国市场袭来。韩流作为时尚流行文化的一种,通常以影视剧、综艺节目、流行歌曲等形式呈现,具有独特的文化内涵。全媒体时代下,韩流在中国进行传播的途径愈发多样化,微博、微信、instagram等社交媒体的广泛使用为其提供了新的传播平台。本文试以韩流为例,从韩流在中国传播目前状况、受众群体与传播效果、受众心理成因三个角度对“韩流热”进行剖析和阐释,希冀由此得出韩流风靡的深层理由。
关键词:韩流;传播效果;受众心理
1005-5312(2014)12-0277-01

一、韩流在中国的传播目前状况分析

2014年除夕夜,韩国明星李敏镐登上央视春晚的舞台,与庾澄庆合唱《情非得已》,意味着中国主流文化市场向韩流打开了大门。是日,李敏镐的微博转发量高达53万,李敏镐、春晚均称为当日微博热搜词,引发了数万网友的热烈讨论。与此同时,由韩国明星金秀贤、全智贤主演的韩剧《来自星星的你》在爱奇艺网站上热播,出人意料的获得了上亿点击率。
种种案例表明,韩国文化产业向中国市场的大量输出令人咋舌,纵使韩流几度涨落,基于文化输出形成的传播效果仍然让人心惊。事实上,早在上世界90年代起至本世纪中期,以影视剧、综艺节目和流行歌曲为主要载体的韩流,曾经在中国创造过辉煌的历史。以《蓝色生死恋》为典型代表,以悲情为主要特色的韩剧一度在中国获得巨大反响。

二、韩流在中国的受众群体与传播效果

(一)受众群体的特点

1.女性为主,较倾向于年轻群体,也不乏中老年人群。

新兴韩流以《来自星星的你》这一韩剧为代表,属于轻松浪漫的爱情喜剧,沉浸在少女情怀中的中学生、大学生是其观众群体的主要组成部分。但是,有数据分析师指出,仍有百分之十以上以上的观众是中老年妇女,可见在家庭琐事、工作压力的背景下,韩剧不失为女性放松解压的上佳选择。

2.多为社交网络重度用户,上网时间长且以观看视频为主。

不管是李敏镐上春晚,还是金秀贤上《》,微博、微信、等社交媒体上总会即时出现关于事件的详细脉络与相关讨论。这就必定存在社交媒体用户通过浏览推介信息,选择观看相关影视剧的情况。韩国同期播放的韩剧、综艺节目,在中国一般是在视频网站上播放,电视等终端较为滞后。这就使得韩流在中国的受众群体以网民为主。

(二)韩流在中国的传播效果

1.社交媒体上话题讨论量激增,粉丝效应明显。

李敏镐上春晚、《来自星星的你》等韩流风向标,在当时都引发了社交媒体上的爆炸性讨论。在《来自星星的你》热播期间,金秀贤的名字长期占据微博名人热搜榜前十名之一。朋友圈、空间也充斥着该剧的剧照和相关讨论,金秀贤一时间吸粉无数。

2.形成产业链,打造衍生商品,诱发购买行为。

热播韩剧中的男女主角衣物饰品,往往能电子商务网站上进行购买。据悉,淘宝上仅《来自星星的你》相关商品就有7万多件。除了直接的商品售卖形式外,韩国明星来华开演唱会、见面会,其高昂的门票费用注定了这也是韩流衍生商品的一种。

3.韩流热同样也带来了批判与抵制韩流的声音。

早在李敏镐登台春晚时,社交媒体上就有冷嘲热讽者,大呼春晚导演无能,嗤笑只知道整容与抄袭的“棒子”(对韩国人的轻蔑称呼)也能登上中国春晚。当然,也有人是出于对中国文化市场的保护,对韩流持抵制态度,倡导支持保护国产。其实,中国文化应当秉持特色,又兼有包容的胸怀,注重发掘与创新,方能与韩流形成竞争,真正立足并攀上中国文化市场的顶端。

三、韩流热背后的受众心理成因

(一)东亚文化具有同源性,趋同的文化背景为韩流热奠定了基础

韩国与中国一样,自古以来儒家文化就占据着重要地位。韩流,特别是韩国影视剧,常常流露出浓郁的儒家文化理念。儒家韩流在我国的传播效果及成因由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.文化在我国历史悠久,影响着科学、教育、文化、经济等多个领域。拥有趋同的文化背景,即意味着拥有相似的思想观念、价值取向以及审美取向,也意味着彼此理解的可能性大大增加。

(二)娱乐至死的媒介环境下,受众倾向于选择接受娱乐化的影视节目

王菲离婚事件、文章出轨事件诱发的新媒体效应,都在暗示着我们生活在一个娱乐至死的时代,娱乐事件总能在社交媒体上产生轰动效应。以韩剧、综艺节目等为核心的韩流正好呼应娱乐化的主旨,符合受众的需求,故赢得受众青睐也在情理之中。

(三)填补了本土影视节目的空白,满足了全媒体时代受众猎奇的心理需求

韩剧从车祸、癌症等悲情化路线转变为穿越、外星人等奇幻式路线,综艺节目从早期的情书、X-man到目前的亲子档爸爸去哪儿、我是歌手等各路类型应有尽有,以上都彰显了韩流开拓创新、不断进取的文化内核。这恰恰是中国流行文化所缺少的部分,从某种程度上来说,韩国影视剧、综艺节目极大满足了全媒体时代下受众猎奇的心理需求。
以韩国影视剧、综艺节目为核心的韩流,倡导娱乐化风格的同时,也拥有浪漫主义又跌宕起伏的叙事策略,足以牢牢抓住受众的眼球。理想国一样的设定,为受众提供了一个消遣娱乐的避风港。受众在观看韩国节目的同时,可以放空自己,获得生活上的娱乐与放松。 全文地址:www.7ctime.com/cbjslw/lw30521.html上一论文:谈谈手机短信的传播功能