有关于从虚假新闻看媒介公信力冲击与建构

论文导读：道虚假新闻，受媒介的欺骗。对于媒介来说，最宝贵的不是固定资产，也不是发行量，更不是广告的收入，而是它赖以存活的媒介公信力。媒介公信力如何重塑是迫在眉睫的大事，杜绝假新闻是其中重要的任务之一，这也是写本篇论文的目的之所在。一、媒介公信力缺失的理由1.追视率。著名央视主持人崔永元曾说：“收视率是万恶之原文出自:中报教育网论文中心 www.zbjy.cn
摘 要：随着新闻事业突飞猛进地发展，新闻报道中出现了一些虚假报道的现象，严重影响了大众对新闻事业的信任，甚至给媒介公信力带来了威胁，它犹如一颗，随时都有爆炸的危险。所以当大众看到真实与谎言齐飞，现实与虚构一色的传播景观时，《新闻记者》杂志担负起一个传媒应有的责任，自从2001年起，就前年发生在中国的一些假新闻进行总结，评选出“年度十大假新闻”，由于网络评选水平的提高从虚假新闻看媒介公信力的冲击与建构论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.，截至2010年，《新闻记者》杂志不在对其假新闻进行评选，基于此，本文就其这十年评选的一些假新闻进行分析，通过对其进行反思，并总结出媒介公信力缺失的理由以及重建理由。
关键词：假新闻；媒介公信力；新闻记者；真实性
1672-8122（2014）03-0044-03
在媒介化的世界中，大众是否接受新闻媒介的信息传播，与新闻媒介是否被大众所信任有着直接的关系，某媒介个体的公信力不被大众所信任的话，必将被市场淘汰。如果上升到媒介群体的公信力上，缺失了媒介公信力，就会使整个社会秩序处于紊乱当中，社会根基也会动摇。媒介对大众的影响，是靠传播新闻信息产品来实现的，新闻在媒介公信力的塑造中起着决定性的作用，这些新闻能否符合大众的心理需要，是大众评价媒介的根本依据。但现在一些虚假新闻的出现却打破了这一规定，全国新闻学研究会会长郑保卫曾指出，“按照新闻传播规律办事是十六大以来同志为总书记的党的一个重要思想，新闻传播规律要求媒体要真实、客观、公正、全面地报道最有价值的事实信息，但由于舆论误导，虚假报道，有偿新闻，低俗之风，不良广告，我国媒体还存在虚假报道等导致新闻品质受损，影响力受到冲击，公信力下降现象[1]。”郑保卫的言论对缺乏公信力的媒介起着警醒作用，受众作为一个有思想的不再是单向度的靶子，不会情愿地去满足知道虚假新闻，受媒介的欺骗。对于媒介来说，最宝贵的不是固定资产，也不是发行量，更不是广告的收入，而是它赖以存活的媒介公信力。媒介公信力如何重塑是迫在眉睫的大事，杜绝假新闻是其中重要的任务之

一、这也是写本篇论文的目的之所在。

一、媒介公信力缺失的理由

1.追视率。著名央视主持人崔永元曾说：“收视率是万恶之源”。某些电视台为获取更高的收视率，不惜报道一些雷人的假新闻，以此吸引观众的眼球，当纸包不住火的消息被揭穿后，引来了更大的效应。曾风靡一时的“纸包子事件”就是最好的证明，2007年北京电视台生活频道《透明度》临时记者訾北佳为追视率和业绩，在北京朝阳区的小院内对此事件进行策划拍摄。“纸包子”事件一经播出无可置疑给此节目提升了很大的收视群，但其影响的后果也是不容忽视的。之后不几天，在北京新闻中，北京电台承认生活频道对《纸包子事件》把关不严，予以道歉。以上不可否认收视率是一个媒体获取利润的途径，但这条途径应该做的光明正大，而不是乌烟瘴气，污浊的环境恶生出的是毒瘤，如不及时根治病变后即使你是华佗在世也无力回天。
2.媒体之间存在不良竞争，盲目转载报道。2007年在美国弗吉尼亚理工大学校园内发生了击案，凶手确定为“韩国留学生”，但在最初的报道中却酿成了虚假报道。在国内，最初是由中新网报道出来的：今天发生在弗吉尼亚大学的杀案的嫌疑犯最初确定为：是一名持学生证来美国的中国留学生，并还提到了《芝加哥太阳时报》。而事实是：报道“是中国留学生的”始作俑者，是《芝加哥太阳时报》的一个专栏的女作家Michael Sneed，她在该报的网站上发表此文，并且被美国福克斯新闻网等媒体转载[2]。随后各大报纸竟相对此事件进行转载，更有《台湾联合晚报》以“中国凶手自尽”为头版标题，以此来吸引读者。不明真实情况的媒体都报道了错误的虚假新闻，最初的目的就是为了争夺独家报道，赚取轰动效应带来的利益，片面追求及时性，而忽视了准确性。媒体之间有竞争在所难免，但不要为了暂时的利益而不顾新闻的真实准确性。
3.监督和惩罚机制不健全。真实性是新闻的生命，缺乏真实性的新闻就是一潭死水，针对这个理由，于2005年9月20日第一次署务会议《报纸出版管理规定》，规定对于媒体报道假新闻而应承担相应的行政责任，但在实施过程中被惩处的者却很少，在多数情况下很多媒体都对置之不理，更有甚者为自己的行为进行辩解，能够站出来承认自己的错误可谓是寥寥无几，采用“鸵鸟政策”的媒体永远将头埋在沙漠中，受众何时才能在传媒环境中呼吸道新鲜的空气呢？国家的监督和惩罚机制还不完善，现在最需做的是国家要加大力度对于假新闻者进行严格的惩处，亡羊补牢也不失为一种积极的行为。
4.新兴的“网友评论、匿名消息来源”字眼的出现。对于一些新闻，记者们喜欢用“性，星，腥”的信息内容充斥版面，对于这类新闻大都喜欢用“网友评论，匿名消息来源，编者消息来源境外”等出现在报纸上，这些字眼往往使新闻的真实性受到质疑，虚假新闻一波接一波的出现在受众的视野当中。2002年的一则假新闻明显就是黄毛小孩的骗人把戏，《新快报》称：“据电视台网站体育频道“网友评论”栏消息，刊发报道《意韩赛主裁惨死于乱？》的文章。人民网编辑经过核实，此新闻纯属谣言。从网络上随意摘抄的消息，还算不上新闻，就以新闻的形式予以传播，并用“网友评论”字眼来推脱责任，可以说这是极其不负责任的，当狼来了的故事一遍遍的重演着，谁又能保证媒介公信力不会因此而被淹没于黑暗的污泥之中呢？况且学者李希光曾说过：“新闻媒体中匿名信源现象如不加以规范性地消灭，公众永远不会接近事物的真相。新闻报道和写作中，媒体犯的最可怕的错误不是错别字或者把日期搞错了，而是滥用匿名信源，或者对新闻报道中的当事人不进行任何采访核实。新闻职业标准和道德标准不允许把这些匿名信源散布的信息发表在合法的媒体上。[3]”

二、假新闻对媒介公信力的冲击

1.新闻形象受损，影响新闻工作的进展。假新闻的盛行掀起了一阵阵狂风，许多媒体错不悔改就为了眼前的利益不惜放弃新闻价值，殊不论文导读：原文出自:中报教育网论文中心 www.zbjy.cn
知新闻的形象已经受到了损害，还严重影响了新闻工作的进展。2005年《某某读书报》报道：中科院资深院士陈家镛于2004年8月15日逝世。另外《科学某某杂志》也刊载，并以文配图报道陈家镛去世，此报道过后几天两家媒体纷纷刊报道歉，但终究逃不过陈家镛的状告，他将两家媒体告上法庭，在面对给陈家镛院士罚金的同时，还得受到大众的谴责，最终结果看来两家媒体都是拿起石头砸了自己的脚。2.污染社会风气。假新闻传播的是谬论，扰乱人心，媒体失信于民，社会风气受到严重污染，生这样的媒介环境慢慢侵蚀大众的心理，道德取向都弯折了，拿2005年《法制晚报》报道的一则题为“18岁少年作家因情”的假新闻来说，据报道：6月20日，年仅18岁的少年作家蔡小飞因女友移情，从宾馆13楼跳楼，并写下“高考反文”批判当前的教育应试体制。这篇失实的假新闻是从网上博客中改写过来的，不知使多少青少年受到影响，同时又不知以后多少的像这样的18岁效仿此事，酿成不可预知的恶果。假若报道是真的，大众在怜悯这个生命的同时，又在考虑国家的教育理由是不是出现了理由呢，小小的年龄根本不知情为何物就这样轻视生命，更何况这个假设根本不成立，可想而知它给社会的整个风气带来的影响。
3.阻碍真实信息，误导受众。通向真理的道路总是坎坎坷坷，周恩来就曾说过“只有忠实于事实，才能忠实于真理[4]。”用事实堆积通向真理的道路，可谓是一条理想状态，但也不能否认我们所做的努力，在许多时候，践行伟人所说的话不是容易的，更要付出百倍的奋斗，但面对不实信息我们又该如何呢？不实信息通常会阻碍真实信息的传递，而给受众以错误的信息，误导了他们理解事实的真相，而现在受众已不是“单向度的人”了，不再被动的接受信息了，他们也有自己的思想，也会做出一些理解与反馈，作为媒体有责任报道事实，要敢于说真话，才会得到大众的信服，并树立威信。
4.新闻工作者职业道德下滑。新闻工作者的职业道德既是对他们职业活动中的行为标准和规范，又是职业对社会所负的道德责任与义务。在他们置标准规范，责任义务不顾的时候，种种假新闻就产生了，“纸包子事件”的訾北佳、报道“孙中山是韩国人”的何振涛和杜克等等，他们身为一名记者完全不顾职业道德，实在有损记者形象。美国全美新闻记者摄影师协会前会长威廉商德斯有句名言：“你首先是人类的一份子，其次才是新闻工作者。”他说这句话其作用就在于，作为一个新闻工作者要融入于大众之中，以大众的利益为首要原则，然后再谨遵作为一个新闻工作者应有的职业道德规范。

三、规避假新闻，重塑媒介公信力

1.杜绝假新闻，把好编辑关。美国传播学的奠基人之一库尔特勒温曾提出过“守门人（gatekeeppers）”这个概念，他认为在传播过程中信息总是沿着包含有检查点即“门区”或关卡的某些渠道流动，那些能够允许信息通过或不许信息通过的人或机构，即为“守门人”[5]。拿勒温的研究来说，不防把新闻编辑看作是“守门人”，在传统媒体中编辑一向做着“守门人”的工作，他们对于信息进行筛选，把关，使媒介公信力在大众心中树立了威信。其中电视新闻的媒介公信力最高，是源于它电视画面的直观性和现场同期声的纪实性，但出现“纸包子事件”可谓打破了这一标杆，通常暗访时拍摄的画面大都是模糊晃动不清的，而者訾北佳在拍摄画面的时候拍摄的很自然，制假者没有防范，似乎有故意让记者拍摄的倾向。如此种种明显的破绽，若编辑人员多些敏感意识，做好守门人的工作，这样的事就不会发生了。另外广播、报纸新闻和网络新闻也要做好守门人的工作，只有整个新闻环境下的媒体都当好“守门人”，那么他们才能在引发舆论方面获得媒介公信力。
2.做责任媒体，敢于承认错误。现在假新闻的花样越来越多了，无中生有、道听途说等都是假新闻出炉惯有的花招，这就要求媒体担起打假的责任，敢于及时承担错误。历年出现的假新闻中，《中国新闻周刊》是一个敢作敢当的媒体，2009年报道了“金庸去世”的假消息，于是在当天夜里该报的副总编辑刘新宇在新浪微博上承认错误，并辞去了副总编辑的职务，这种大胆高调的做法得到了大众的一致好评，对于《中国新闻周刊》重塑在大众心目中的公信力是有益无害的。新闻传媒要做受大众信服的责任媒体，新闻事业才会源源不息的长存下去。
3.新闻记者的职业道德和操守有待提高。联合国新闻自由小组曾制定了《草案》规定：确保公众所接受的信息绝对准确，发表任何消息和评论的人，应当对其所发表的内容负完全责任，而假新闻的出现则是记者职业道德与操守缺失的突出表现。2006年《兰州晨报》报道了“垃圾场惊现儿童残肢”的假新闻，由于记者道听途说，主观猜测，而将甘肃中医学院的标本碎片当做尸体妄加猜测，结果给社会带来了恶劣的影响，有损新闻记者的身份。我国著名记者卢跃刚曾说：“作为一个记者，我认为我要报道的，要关注的是社会上真实发生的的事情。别的不谈，首先在事实层面必须是真实的、可靠的，新闻不能当小说来写，但是在观点上面个人有选择的从虚假新闻看媒介公信力的冲击与建构由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.自由，如果在事实理由上也要讲究谁的喉舌理由，我觉得这是不可以的。新闻只是事实的喉舌，而不能是喉舌中出来的事实，这既是我的观点[6]。”卢跃刚明确表示出了作为一个新闻记者应有的职业道德，报道事实，忠诚于事实，让假新闻无立身之地，这是每个新闻记者应该效仿的。
4.强调法律法规的约束力。纵观这十年的假新闻，给人印象最深的就是“纸包子事件”，面对这个假新闻我们看到了他该有的惩罚。针对纸包子事件，法院审定，记者訾北佳故意捏造事实，编制虚假新闻，造成恶劣影响。其捏造并散布虚假事实的行为，损害了特定食品行业商品的声誉，情节严重，已构成损害商品声誉罪，判处该记者有期徒刑1年，并处罚金1000元[7]。假新闻这么多难道就只对纸包子事件进行惩处吗？答案当然是否定的，目前我国在有关治理新闻方面的法律法规还不够完善，让许多者钻了法律的空子，所以在接下来的日子里，国家应该加大在新闻传播方面的制度管理，形成一整套严密的规范论文导读：原文出自:中报教育网论文中心 www.zbjy.cn
制度，才能从根本上杜绝假新闻、防范媒介公信力的缺失。
四、意 义
在纷繁复杂的社会生活中，不能一劳永逸地用一些简单的策略来提升媒介公信力的形象力，媒介要从根本着手，杜绝假新闻，提高媒介公信力，切实从最广大人民的根本利益出发，贯彻执行党的领导，推动全社会和谐。而相对于新闻工作者来说，树立起高尚的职业道德观，做个责任媒体人，不要成为“新闻民工”，时刻都要遵照自己应有的权利和义务办事。曾多次提到“要坚持讲真话、报实情，实事求是地反映情况，坚决反对弄虚作假”，新闻工作者以此为原则的话，必将成为一个合格的受大众欢迎的有用之人。媒介公信力昭示着媒介的社会责任，也昭示着它在大众心中的影响力，只有真实的报道才是大众真正的需要。杜绝假新闻，构建媒介公信力不只是政府的责任，也是每个生活在社会大环境下的大众应有的义务。
参考文献：
[1]郑保卫，祁涛.我国报业30年改革与发展经验及启迪[J].今传媒，2009（2）.
[2]假新闻“中国人是凶手”出笼记[EB/OL].http：world.people.com∕c
n∕GB∕14549∕5640659.html.
[3]李希光.畸变的媒体[J].上海：复旦大学出版社，2003.
[4]童小鹏.敬爱的周总理 我们永远怀念您[J].北京：人民出版社，1997.
[5]（美）新闻自由委员会著.展江译.一个自由而负责的新闻界[M].北京：中国人民大学出版社，2004.
[6]梁旭明.新闻传媒与人权意识[J].传媒透镜，2002（7）.
[7]王秋实.“纸陷包子”案记者被判一年[N].京华时报，2007-18-13.