谈传播时代，生殖保养品牌如何全面制胜？

论文导读：定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。对品牌而言，广告是最重要的传播方式，人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。针对“一滴水”品牌精油，金鹰公司除了在杂志上、展会中投放硬广，还制定
品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌对于一个企业来说是至关重要的超越竞争、建立品牌忠诚度、树立形象的重要保证。
品牌传播的宗旨是希望找到并影响、打动潜在客户，品牌传播最新趋势有哪些？适合生殖保养品牌的传播又有哪些？

一、公关传播

公关是传播时代，生殖保养品牌如何全面制胜？由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。公共关系可为企业解决以下理由：一是塑造品牌知名度，塑造组织的形象和知名度。二是树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的。三是通过体验营销的方式，让难以衡量的公关效果具体化，普及一种消费文化或推行一种购买思想哲学。四是提升品牌的“赢”销力，推动品牌资产与社会责任增值。金鹰国际旗下丽蒂雅子公司开设了两个公众号，一个是“订阅号”，为提升顾客粘性而打造，互动性及专业性较强，终端顾客加了微信帐号后，可全面详细地了解产品相关信息，解决了顾客体验并建立信任，到店即可直接消费，实现O2O线上线下互动模式，免去了店家推荐产品的辛苦：另一个是“服务号”，担当三大品牌招商推广的作用，极大限度地保证加盟对象了解品牌的及时性和便捷性。

二、销售传播

销售推动传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或推动销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、等。尽管销售推动传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所重视，直到近20年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。为了让生殖保养项目在店内形成一个良好的固定循环销售，保持生殖保养项目为顾客带来一切效益的能力，令顾客对生殖保养项目持续不可动摇的忠诚，美容院要围绕生殖保养项目的主题采取一系列的营销推广。首先，制订一系列维护顾客制度，带动顾客协助开拓新客风潮，进行带客奖励。其次，策划生殖保养项目新品试销会，一方面提升项目知名度，另一方面开拓新顾客。再者，制订节假日营销方案或者项目组合营销促销方案，从而推动产品销售。最后，将以上系列的营销模式转变成固定营销方案，为店内带来持续性盈利。

三、人际传播

人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在品牌传播的方式中，人际传播最易为消费者接受。不过，由于是熟人转介绍，只有质量有保证的产品，只才能借助人际传播发挥其积极作用。以一滴水为例，产品获得多方面认证，既证明其能依据国际行业标准，提供全面的质量、健康、安全、环境、社会责任认证和审核服务，也证明其品牌特别适合人际传播。

四、广告传播

广告作为一种主要的品牌传播手段，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。对品牌而言，广告是最重要的传播方式，人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。针对“一滴水”品牌精油，金鹰公司除了在杂志上、展会中投放硬广，还制定了“全方位移动互联网营销”计划。包括“一滴水”手机APP、公司微信、手机网站、活动微网页、微电影5个传播途径。不仅将“一滴水”精油的产品功效、国际认证、用户使用案例、用户体验等信息全面展示，更考虑到为美容院的传播需求，专项开发了美容拓客微网页，可根据美容院的拓客需求策划适合移动网络传播的活动，进行有奖转发等病毒式营销，为美容院招徕顾客。对于生殖保养品牌，“一滴水”更多的采用了一种更加柔和的宣传方式，使受众在潜移默化中接受企业品牌。 全文地址：www.7ctime.com/bjxwlw/lw27919.html上一论文：试议App：涉藏对外传播的新尝试