浅谈文化创意产业与新媒体艺术-中心

论文导读：
摘要：随着多媒体的产生，新媒体艺术也随之产生；与文化创意产业相比，新媒体艺术和文化创意产业有着共同的特点——注重文化、关怀人文。在发展的过程中，新媒体艺术和文化创意产业是相互影响、相互促进的。本文就新媒体艺术和文化创意产业两者之间的关系以及彼此间的作用进行研究、探讨。
关键词：文化创意产业；新媒体艺术；和谐互动
1005-5312（2012）24-0238-03
2009年詹姆斯卡梅隆推出全新力作《阿凡达》，以其骄人的票房再创佳绩。荣获了该年奥斯卡金像奖的三项，分别是“最佳视觉效果”、“最佳艺术指导”、“最佳摄影”。该片采用3D、2D、IMAX-3D三种播放制式，在中国，人们为了看到效果最好的《阿凡达》不惜连夜排队买票，甚至有些组团去邻城观看电影。如此疯狂的举动，可以从现实的角度来突出新媒体艺术的魅力。新媒体有三大基本特征：一是突破了传统媒体的传播机制，二是提高了信息传送的快捷性与公开性，三是做到了科技、技术、媒介的融合。而新媒体艺术采用信息科学与数字技术的手段，本着大众传播科学理论的原则纲领，以现代艺术为主要内容，通过媒介把融科学和艺术的信息传播出去。可以应用在教育、文化、商业、艺术、管理等领域，并且由此来影响艺术本身与文化产业。

一、新媒体艺术的定义

“新媒体艺术指的是全部采用媒介以及技术手段创造的艺术作品。而这里的媒介被赋予了新的内容——包含了多种技术与多种新的材料。同时也说明了随着科技的发明与应用以及社会的不断发展变化，新媒体艺术正以一种全新的面貌展现在我们面前；并且；新媒体艺术是集多学科与相融性的新式学科。”这也说明了，新媒体艺术除了是一门综合艺术，也是一个容纳的、全方位的体系，并随着科技的进步而不断创新，对于受众而言，新媒体艺术不仅是开阔视野的表现方式，使静态的艺术元素更具动态化、形象化，也是促使艺术作品在市场中处于较高竞争力的方式。通过数字电影的例子，来说明新媒体艺术的运用的优势，即在观众已知道电影的故事、情节、意义的同时通过新媒体艺术来实现观众的置身其中的梦想，由此改传统的被动式观看为主动式观看的历史性转变。同时，在大众参与到艺术创作下，艺术的普及性与大众化将得到促进，并且使观众更全面的感悟美感。现用春节联欢晚会作为例子，晚会的成功与否，传统的媒体更多的看重节目品质和内容以及演员的水平，而新媒体艺术在传统媒体评价标准上发展为重灯光、音效、舞美等要素，借助科技的力量来提高节目的表现力与感染力。2007年春节联欢晚会采用了新媒体艺术，其中舞蹈节目《小城雨巷》，在新媒体艺术的应用下为观众呈现了一个诗意的江南，节目中演员仿佛真的行走在烟雨的江南中，从舞台落下的雨滴让人觉得如此的逼真，变换的背景，动听的音乐，以及舞动者的完美演绎为观众呈递上一份视觉盛宴，达到了主题、音乐、内容等的和谐统一。与此相比，传统的艺术中舞蹈者也能够动作优美，也能够在舞台上站位准确，但受众不能很好地融入到节目所营造的氛围中去，从而也就不能准确的理解艺术魅力。由此可见，新媒体艺术能够为春节联欢晚会的举办增色，并且促进其发展。除此以外，新媒体艺术带来的互动性，让春节联欢晚会更真实、更具魅力。综上可知，无论是屏幕影像表演，还是舞台节目，新媒体艺术都能使其增色，使综合艺术得到升华，增加艺术与受众的沟通的机会。

二、新媒体艺术与文化创意产业

随着经济的迅猛发展以及全球化竞争的加剧，如何通过文化的视角以及创造性思维来改善当下经济发展的态势越来越多的引起人们的重视，并且文艺创意产业的直接以及间接价值也逐步成为国民经济的组成部分。“文化创意产业主要是指依据人的天赋、技能、智慧，利用高科技来对文化资源的创新与提高，并且通过对知识产权的应用，创造出高附加值的文艺产品，且具有增加就业与创造财富的产业。联合国教科文组总结文化创意产业大致分为三类；分别是 文化服务、智能产权和文化产品。”涉及到现代传媒、信息服务、动漫游戏等。新媒体艺术文化创意产业与新媒体艺术在设计领域、媒介、艺术形式等方面是相互影响、和谐统一的。新媒体艺术的快速发展能够促进文艺创意产业的完善与升级，而且文化创意产业的完善与升级反过来作用于新媒体艺术，从而为新媒体艺术搭建了更好的发展平台。并且，新媒体艺术给文化创意产业的发展提供了技术，而文化创意产业也给新媒体艺术的前进尊定了基础， 特别是在文化服务提高、文化创新思维的运用、知识产权保护等方面为新媒体艺术的未来具有指导与规范的作用。
随着文化创意产业和新媒体艺术彼此相互影响不断深入，不但提高了受众的艺术感悟，而且也扩大了受众对文化消费，如何将艺术表现方式的创新转化到文化创意产业的形态上，以及文化创意产业的实现全面发展将成为新媒体的巨大挑战。拿旅游演艺产业来说，通过采用新媒体艺术，更多的城市加大对传统文化的开发，把演出作为载体，并通过运用色彩、山水、光影等新媒体艺术来实现科学美、艺术美和自然美的和谐统一，由此来获得文化创意产业的长足发展。例如，在新媒体艺术电、光、声的作用下《印象刘三姐》把动听的山歌以及富有特色的民族风情展现在受众面前，使受众仿佛进入真实美景中；在《云南印象》中，新媒体艺术的应用是民间文化的传承与发扬的到了保证；并且在《西湖记忆》一片中通过对古神话的演绎，把新媒体艺术的功效发挥的淋漓尽致，使得西湖融自然美与科技美于一体，向世人展现杭州悠久古老的历史。由此可知，在新媒体艺术的功效下，旅游演艺产业即成了积具人气的城市，也成了展示城市文化和传承城市精神的品牌，在提高城市旅游业快速发展的同时也加速文化创意产业的成功转型，使艺术和科技的融合，并实现了提高受众的精神文化，提高城市文化的高品质的重大意义。

三、文化创意产业和新媒体艺术的和谐互动

(一)文化创意产业和和新媒体艺术中文化产品的和谐互动

新媒体艺术是依据科技的发展的，几7彩论文网中专毕业论文www.7ctime.com
乎每一次的科技革命都会间接或直接的促进艺术的发展。特别是在新媒体艺术中植入科技元素，这即使艺术创作的途径、主体、过程论文导读：，但作品所表达的思想必须符合社会大众情感认同与精神文明建设的规定，特别值得注意的是可以被引入到文化创意产业且能产生一定产业价值的新媒体艺术更应取材于生活用之于生活，却不能单单的看重商业价值，仅仅追求艺术形态的新奇与夸张。文化创意产业与新媒体艺术是和谐互动的，这种和谐互动表现在文化创意产业与新媒体艺术的
、题材产生了质的改变，也使得新媒体艺术对文化创意产业作用的得以增强，使文化创造产业能够突破时空限制而得以发展，并且在产业发展的每个环节都能发现艺术和科技的融合。如化会展产业，传统媒体的作品多为静态展览，因此观众只能近距离观赏作品，但在新媒体艺术的功效下，采用电子媒介和光学媒介，这样作品的展示变为动态；更为生动，受众采用或直接体验或视听结合的方式来欣赏作品，同时除了作品本身，作品本身的创作过程也变为会展的一部分，通过借助网络化、数字化的作用，作品传播与展示的范围将更为广泛，传播与展示的效率更加提高。

(二)文化创意产业和新媒体艺术中文化服务的和谐互动

文化创意产业的繁荣与兴起不仅创造了经济财富而且也增加了就业的机会，为提高受中对文艺的重视、增加对艺术美感的认识、对人文精神的感悟尊定了基础，同时更加重视社会价值与艺术价值。文化创意产业在新媒体的作用下文化服务体现出7彩论文网学位论文参考文献格式www.7ctime.com
真实性、互动性。拿虚拟现实为例，三维空间的创造能够让受众得到嗅觉、视觉、听觉等感官的模拟体验，这不仅应用在游戏产业，而且也在景观设计中得到应用，并发挥着重要作用，实现了文化服务的人文性、准确性和科学性，这不但是新媒体艺术的发展，而且是通过新媒体艺术促进的文化创意产业的发展。

(三)文化创意产业和新媒体艺术中知识产权的和谐互动

在文化创意产业的发展中，知识产权的运用与开发一则是确保文化产品的原创性，再则是为产业稳定发展提供必要法律依据。并且新媒体艺术要健康发展需要健康环境的建立与智能产权的法律保护。科技的力量是强大的，并且在科技力量下的艺术内容、艺术形式也是不断变化的，但作品所表达的思想必须符合社会大众情感认同与精神文明建设的规定，特别值得注意的是可以被引入到文化创意产业且能产生一定产业价值的新媒体艺术更应取材于生活用之于生活，却不能单单的看重商业价值，仅仅追求艺术形态的新奇与夸张。
文化创意产业与新媒体艺术是和谐互动的，这种和谐互动表现在文化创意产业与新媒体艺术的很多方面。我们不应孤立文化创意产业和新媒体艺术，因为文化创意产业和新媒体艺术都注重人文以及关怀人文，没有灵魂的文化创意产业和新媒体艺术是经受不起时间的考验的。因此，相信文化创意产业和新媒体艺术的和谐互动将会使文化创意产业与新媒体艺术的发展更具文化内涵与艺术魅力。

四、新媒体艺术对于文化创意产业的重要性与必要性

(一)传承文化遗产，振兴文化产业，增加文化商品的附加值

首先，相比于传统文化产业，因新媒体艺术产生在知识经济时代，其主要特点是创新，创新是其发展的核心关键，并由此显现出多种分众消费、非同质化的特点。新媒体凭借复制成本低、开放、自由的特点，能够根据不同受众的内心需求和个体喜好，在增强其自主知识产权基础上，成功规避了文化产业过去风险大、成本高这一缺点，借助知识产权以及高科技的保护，来实现文化商品的使用。
其次，文化遗产作为人们的归属感与认同感，物质文化遗产有27项，非物质文化遗传更是多得难以计数。在全世界中国的非物质文化遗产最多，共4项，此外，我国拥有的国家级非物质文化遗产仍有1175项。非物质文化遗产保留不方便与物质文化遗产容易被破坏的特点促使二者都要借助高科技，并且在在其继续促进文化艺术传播的过程中，是自身被保留和保护。新媒体艺术的数字化保存和虚拟现实功能可以很好地保护非物质文化遗产以及物质文化遗产，从而使得文化的流传源远流长。
再次，新媒体艺术作为高文化商品具有附加值的特点，它把过去依靠物品历史或创作者的才华和名气的文化商品价值转变为技术带来的较高附加值中，通过可感互动体验来提高艺术产品的附加值，增加文化创新产业的创新含金量，进而推动经济的快速发展。新媒体作为文化艺术传播的载体，是发展文化创意产业的有效科技手段，是增强文化创意产业竞争力的重要砝码。正因如此，融合文化艺术要素和新媒体技术的新媒体艺术变成了文化创意产业的主要内容。

(二)实现对文化产业美学经济和体验经济的推广

新媒体艺术是帮助文化创意产业成功实现“体验经济”的载体，“体验经济”是一种新的经济形态。所谓体验，是指企业把服务作为平台、把商品作为道具、把消费者作为中心，以此来努力营造令消费者满意的回忆的行为。众所周知，商品是有形的，服务是无形的，但创造的体验会给人留下深刻的记忆。与传统的服务不同，无论是商品还是服务它们都是外在的，但体验是存在个人中心，即内在，是个人在意识、身体、感情积极参与所获得的。没有两个人的体验是相同的，那是因为体验是来自个人感情同商品互动所得的感受。可以大致分为5种，分别是：情感体验、情绪体验、娱乐体验、教育体验、审美体验等。新媒体艺术的虚拟、互动的特点增加了受众以身临其境的几率，就像在四维影院中观众亲身体验到借助机械互动装置、声音、音乐、光线、遥控器、电子影像等媒体的融合为观众营造幻真的虚拟世界。新媒体艺术借助数字技术带给受众体验，通过模拟现实，令消费者得到交互性、满足感以及联想性。
新媒体艺术对美学经济的普及具有深远意义，美学经济指“基于美学价值，利用向潜在消费人群供应审美服务产品的方法，来提高商品的附加值，从而让消费者获得满足为目的而获得利润的经济模式”。美学经济的实质是突出说明艺术生活化，采用将美附着在人们日常接触的物品上或者商业服务的办法，来拓展美得体验的区域，从而实现审美享受与审美教育的普及，进而实现平民美学这一设想。新媒体艺术使得艺术变得生活化，艺术生活化是文化能够成为产业的基石。文化创意产业通过商业这一形态为我们营造了一个公平、包容的氛围，在转向中把高雅，高端文化推到了边缘、消除它光环的同时，也把它们的繁华改变成更加公平的艺术文化空间，以此更加方便受众的理解与接受艺术文化的享受，这不禁促使社会文化的和谐、繁荣发展。

五、新媒体艺术对文化创意产业发展的前景及建议

新媒体艺术给文化创意产业的发展与兴起提供了很多便利，具有深远意义。文化创意产业和文化传播是中国快速跻身世界前列的产业。我国在文论文导读：，在2005年12月31日成立，北京市首批认可的文化创意产业集聚区之一，并荣获“最具投资的创意基地”的荣誉称谓。我国文化创意产业面对未来的挑战，还应加大对新媒体艺术开发的投入和找到适合自己的发展道路，并探寻实现新媒体艺术艺术价值和商业价值的更多可行模式。参考文献：成坤.浅谈新媒体艺术与文化创意产业的和谐
化创意产业和文化传播的发展中，对新媒体艺术给予了很多的关注与支持。2005年国务院出台《推进试点单位有线电视数字化整体转换的若干意见》，有力的促进了电视数字这一新媒体的快速发展。对我国每个电视台规定，每天至少播放10分钟的动画片，且60％为国产片。国家火炬计划已划定专业集聚区，在2005年12月31日成立，北京市首批认可的文化创意产业集聚区之一，并荣获“最具投资的创意基地”的荣誉称谓。我国文化创意产业面对未来的挑战，还应加大对新媒体艺术开发的投入和找到适合自己的发展道路，并探寻实现新媒体艺术艺术价值和商业价值的更多可行模式。
参考文献：
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