有关于书法对书法文字在包装设计中信息传递初探学术

论文导读：
摘 要：现代包装形象视觉设计是普遍意义消费范畴的视觉符号化表现，由于社会是不断进步着的，使得包装形象的本土化趋势在逐渐增强。恰恰书法正是一种可以完美的体现本土文化形象的视觉元素。然而，书法本身是仅仅是一种象征符号，其蕴含的内容比较复杂。所以，我们应当将书法这一符号进行重组，只有这样才能保证它在包装设计中应用的时候，可以直接有效的传达商品的信息。
关键词：包装；形象设计；书法
1005-5312（2013）26-0069-01

一、包装材质与书法的形态

有的包装中，飞白往往较多，水墨效果较明显的设计书法相较于天然材料要多出不少；而采用合成材质的包装上的设计书法的边缘往往相对平滑，偶尔也会出现“白边”，但不常见。这是由于飞白和水墨仅在具有植物纤维结构的材质上才可以发生自然的渗化，引发世人心理上的舒适美好的感觉，就算是人们明知这文字是被印刷在纸上。而且，天然材质对于日常光线的反射往往是漫反射，但合成材质则可能产生镜面反射，如塑料包装，同时会由于高低不平产生非常多的高光与反光，这代表着在一些角度，人眼无法观察其它信息。受这种情况的影响，笔墨的丰富变化有几率不被觉察，更有甚者会造成阅读障碍。特别是当商品呈现为一种不规则的小物件真装时，书法是否要应用于现代包装，更是需要慎重考虑。

二、书法与包装视觉形象的配合

把书法引入现代包装设计，不是局限于将其重构成书法放在包装上，我国古典书法的部分理念是现代包装设计最好的导师。强调现代感的方式之一是适当的增加笔画面积和空间，我国古典书法意侧重于“白大于黑”。强调以白为素，素即稀，寓意大音希声，大象无形，这就空白所要表现的感染力。这种空白不仅体现出古趣，还能够起到为信息“降噪”的功能和效果。倘若将“黑大于白”定位为书法的设计理念，那么“白大于黑”则是书法理论在现代包装版面处理中的直接有效的应用，这是一种传统文化的传承。但是，这种“空白”并不意味着必须是白色，也更不是说我们必须把日本包装的视觉风格生搬硬套的拿来用，我们之所以强调空白是针对视觉元素的不合理堆放而提出的，以达到包装主展示面的信息分布更有层次。现在一些常见的包装的问题之一，是在较为有限的主展示面上所要表达的东西过多。就茶叶包装而言，几乎所有茶叶包装上均有山峰、云海，大面积的翠绿的山峰不仅把整个展示面的明度降低，而将画面中的白云、茶杯衬托成了最显眼的部分，这样一种黑色的品牌形象文字几乎完全融入背景。很多的包装已经注意到了这一点，把黑色的文字人为的增加了一圈白边，这样一来文字给人的感觉完全不同了，这是因为书法文字的白边不仅可以起到钝化笔锋、弱化飞白的作用，使得其流动性大大降低，使得书法给人营造的视觉刺激大大的消弱，同时还有可能会产生廉价之感。

三、书法与生活的诗意化

包装设计的审美信息层所传递的不仅是设计师的审美情趣，还传递着消费者对该设计产生的审美感受，因此，它必然受到设计师和消费者所处的社会文化背景的左右。当书法作为包装设计中的主角，同时得到了配角们的成功的配合以后，此时强烈的文化感一同被传达出来。
中国是诗的国度。中国文化的最为根本的是诗，其精神模式是诗学，其文化基因库和起源是《诗经》，它的精神顶峰是唐诗宋词。归纳起来说就是：中国文化是一种诗性文化。尽管中国文化是诗性的，然而中国文化的诗性却并不局限于诗歌本身的形式，他涵盖了诗歌中蕴藏的精神价值与思想传统，它们共同浸透了中国人的生活规范与思想理念，左右着中国文化艺术的基本走向。中国文化诗性的核心精神将人道、人生、人性、人格视作本位，这是一种知识、价值意象，是抽象化与现实化的结合状态。当诗性文化被物化在人们的生活之中，其主要表现为国人日常生活与感情的内在诗意化。不仅体现在对生命力的向往及对人生意境的追求，还表现在对自然的欣赏以及对崇高品位的看重。
设计书法因为其技术信息层的相对特殊的历史文化背景，以及其自身经过的现代设计的重构，使得在传达商品语意信息时，可以“自然”地激发受众对于象外之虚摘自：硕士论文开题报告www.7ctime.com
的直接感受，或者尽情发挥，将文人士大夫的自信和优越感蕴含于包装之中；或着瘦骨清象，使得包装宛若来自于隐士山野之中的简约草庐；或者朴实、清新、自然，宛若邻家小店产出的物件般物美价廉论文导读：期待对现代包装形象设计中的书法信息传达效果的问题，能够产生一定程度上的启示和指导作用。参考文献：杭间，何洁，靳埭强主编.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计.山东：山东画报出版社，2007.

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。尤其是在塑造包装形象时，应当以小见大地传播企业的理念和文化。特别是对国人而言，意境就是这样产生的。
四、结语
文章对目前包装设计中对于书法文字的应用的现状，为现代包装形象设计中的书法文字设计提供一个相关依据，也为的是期待对现代包装形象设计中的书法信息传达效果的问题，能够产生一定程度上的启示和指导作用。
参考文献：
杭间，何洁，靳埭强主编.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计[M].山东：山东画报出版社，2007.1.