浅析之路浅谈绿色农业经济进展之路

论文导读：不大，粮食生产仍然以区域自给和粮食部门为主要渠道的销售为主，瓜果蔬菜等副食品生产虽然已经放开，但市场组织仍需较长的时期才能建立起来。（2）市场体系无序化，缺乏整体形象绿色产品市场无序化特点非常明显。首先，许多的非绿色产品以“绿色产品”的名义进行市场交易，一些不法之徒假冒绿色食品的商标欺瞒消费者，大大损
1009-4202（2013）10-000-01
摘 要 农产品作为关系国计民生的重要物资和日常生活用品，其营销创新面临着新的机遇和挑战。绿色农业，作为未来经济发展的重要基础性经济，无不渗透着社会科学大类中管理学、经济学等基本原理。社会科学是绿色农业发展的指明灯，唯有正确分析绿色农业中的经济效益与环境成本，并采用科学高效的管理方法，才能更好地促进绿色农业的欣欣向荣。
关键词 绿色农业 重要性 生态文明建设 约束因素 措施

一、引言：发展绿色农业的重要性

绿色农业是绿色经济的重要内容。绿色农业以“绿色环境”、“绿色技术”、“绿色产品”为主体，促使过分依赖化肥、农药的“黑色农业”向主要依靠生物内在机制的“绿色农业”转变。它涵盖农业生产行为、城乡居民消费行为的各个方面，不但可以改善人类生存环境，对于保障人民群众身体健康、提高我国人口质量也有着积极的意义。
绿色农业也是提高农业的综合经济效益的重要手段。随着人民生活水平日益提高，人们越来越关心食品安全问题，绿色农业市场潜力和发展空间巨大。在国内外市场上，农、畜产品质量特别是安全性已经成为决定竞争能力和产品的主要因素。
走绿色农业产业化、精细化、品牌化发展之路是推进农产品产业腾飞发展、滚动发展、可持续发展的最佳选择。各地市场上绿色食品均比同类的普通食品高，这主要是因为绿色食品生产的成本比一般食品高和消费者对绿色食品的需求不断增加，因此在上要高出普通同种食品的 20%--50 %，有的甚至高出一倍左右。由于绿色食品生产既要求生产的环境无污染，又限制了农产品生产过程中化肥和农药的使用量，保证了消费者食用的卫生、安全、健康，保证了农业的可持续发展。因此，绿色食品生产既有经济效益，又可带来社会效益。
发展绿色农业是建设生态文明的必要条件。发展绿色农业是增加农民收入的主要途径。发展绿色农业有利于改善我国农业生态环境日益恶化的局面，实现农业的可持续发展和农业的生态系统平衡与良性循环。发展绿色农业已成为全国乃至全世界不可阻挡的历史潮流。

二、发展瓶颈之技术创新

为简化分析，我假定劳动与土地比率不变，为降低最小成本均衡点，需向下平移技术水平。这有赖于绿色农业综合性生产技术变迁而不是单一性的技术改进：使用优质、高产、抗旱、耐贫瘠品种，实行配方施肥和病虫害生物防治，增加有机肥料投入，开发生物质能源技术，加强农业基础建设改善生产条件等。其源于：论文格式排版www.7ctime.com
根本原理是采用新技术提高劳动投入的效率，增加总产出，生产优质绿色产品，使产出品总价值提高，相对而言就是降低最小成本均衡点。

三、我国农产品绿色营销存在的问题

（1）绿色食品市场发展缓慢，缺乏政府扶持
我国的农业集约化历史时期较短，虽然政府在不断号召农业应当实施由数量增长型逐步向质量效益型的过渡，但国家的宏观政策从整体上作用不大，粮食生产仍然以区域自给和粮食部门为主要渠道的销售为主，瓜果蔬菜等副食品生产虽然已经放开，但市场组织仍需较长的时期才能建立起来。
（2）市场体系无序化，缺乏整体形象
绿色产品市场无序化特点非常明显。首先，许多的非绿色产品以 “绿色产品”的名义进行市场交易，一些不法之徒假冒绿色食品的商标欺瞒消费者，大大损害了绿色食品在市场上的整体形象。其次，大量绿色产品因为缺乏可识别的显著边疆经济与文化标志反而被市场排除在外。最后，绝大份额的绿色产品实行市场调节，经过市场竞争形成最终，有些经营者就利用绿色产品来牟取暴利，扰乱了市场秩序。
（3）绿色市场空间小，产销渠道不平衡
首先，与传统食品相比，绿色食品生产规模非常小，即使再发展更多的蔬菜、饮料、粮油类的产品，所占市场份额依然很小。其次，消费者和生产者的空间距离加大了绿色食品的供货渠道困难，造成产销脱节，同时因为国内区域经济发展与国民收入水平差别，导致绿色食品市场消费发展缓慢。再次，绿色食品市场发展依然存在着营销手段不科学的状况。
（4）营销观念滞后，网络建设不健全
我国绿色食品企业市场营销存在工作滞后问题，诸如营销网络不健全，市场信息不完善，营销人员素质低等导致营销效果低下的许多问题。具体表现有： 一是不注重消费者需求已向多样化、高层次发展，仍然以单一论文导读：机构，制定管理规则，提供人才和资金等方面的支持。亚太理事会要利用亚太地区有机农业与绿色食品信息网向各成员国传播绿色和有机生产信息，实践经验，开展绿色和有机农业的培训和理论研讨，提高绿色食品和有机食品生产者、加工商、经营者的认识水平和管理能力。纳入亚太经社理事会议程，争取联合国的支持。亚太理事会要把绿色和有
的产品在市场上销售；二是不注重产品外在包装和内在等次的有效统一，失去吸引力和竞争优势；三是绿色食品无显著的绿色品牌和商标，无法增强消费者对绿色产品生产企业的印象。

四、实施绿色农业采取的措施

形成共识，各国都来关注可持续发展。各国政府要对实施绿色农业高度重视。把实施绿色农业纳入本国政府的发展规划之中，建立组织机构，制定管理规则，提供人才和资金等方面的支持。亚太理事会要利用亚太地区有机农业与绿色食品信息网向各成员国传播绿色和有机生产信息，实践经验，开展绿色和有机农业的培训和理论研讨，提高绿色食品和有机食品生产者、加工商、经营者的认识水平和管理能力。纳入亚太经社理事会议程，争取联合国的支持。亚太理事会要把绿色和有机农业项目重点投放到发展中国家的贫困地区，并要提供学习考察机会和寻求开发资金的支持。
中国要充分发挥绿色农业的引导和带头作用。要积极响应亚太会议提出的31条倡议，加入亚太地区绿色农业联盟，认真参与联盟即将组织的亚太有机农业博览会、亚太地区绿色和有机农业贸易交流会。
综上所述，大力推进绿色农业产业化、精细化、品牌化发展是现代农业的最佳选择和成功之路，对“产、加、销”各个环节都具有强大的吸引和带动功能，必将推动新农村建设和全面建设小康社会的发展步伐。
参考文献：
谭俊华.市场营销学.天津：天津大学出版社.2011.
陈辉.新经济条件下农产品的营销创新分析与探讨.广西：广西玉林农业学校.2011.