试谈广播微博在广播媒体中运用

论文导读：大听众喜爱。随着技术和设备的更新，广播媒体也跟其他媒体一样，面临巨大挑战。以微博为代表的新媒体崛起，无可比拟的即时性、交互性特点受到听众追捧，给广播媒体提出巨大挑战的同时，也带来新的发展机遇。本文分析了广播媒体与微博融合、互动的可能性与方法。广播微博融合互动新媒体如今，新媒体已逐步普及，人们也
[摘要]广播媒体进入我国已经有90年历史。与报纸、电视等主要传统媒体相比，广播电台更加方便快捷，传播范围也更广，因此受到广大听众喜爱。随着技术和设备的更新， 广播媒体也跟其他媒体一样，面临巨大挑战。以微博为代表的新媒体崛起，无可比拟的即时性、交互性特点受到听众追捧，给广播媒体提出巨大挑战的同时，也带来新的发展机遇。本文分析了广播媒体与微博融合、互动的可能性与方法。
[关键词]广播 微博 融合 互动 新媒体
如今，新媒体已逐步普及，人们也在热议新媒体环境下传统媒体的生存危机。新媒体是如何影响传统媒体的呢？我认为，首先是传播载体的变化。新的传播载体颠覆了传统媒体的时效优势，迫使传统媒体做出深刻调整。广播媒体曾经风靡一时，但随着新媒体的出现，传播方式发生了相应变革。然后是需求。广播媒体曾一度繁荣，靠的就是满足人们的移动需求，但新媒体的出现，移动互联网将移动功能更加强化，自然就吸引了更多人对新媒体的兴趣。而深层次的因素，则是受众从新媒体尤其是微博的分享式传播中获得不同的感受。对现在的年轻人来说，他们已经不再适应说教式或者灌输式的传播方式，因此分享是一种更为有效的传播机制。对于新媒体，传统媒体应该主动地去加以利用，将采写的新闻发布到微博上，利用分享的力量来扩大影响。

一、微博应用于广播节目中的意义

1.更迅速方便获取新闻线索，实时掌握新闻事件信息。

以往，广播DJ与听众沟通大多通过短信平台。短信平台要接受到听众的信息，必须让听众在一定的时间段里根据广播电台提供的特定号码发送信息，具有时空的限制。微博的出现，则打破了这些限制。
微博用户可以在电脑的微博页面上发布信息，也可以在任何地方任何时间应用手机客户端app收发消息，而且，微博不再如以前短信互动那样一对一的信息传送模式，而是搭建了一个公共信息传播平台，任何登陆微博的用户可以自行发布内容，也能看到微博上任意一个用户发布的消息。广播节目主持人可以通过这个公共平台获取所需要的新闻信息。

2.吸引听众参与节目，便于实现互动交流。

传统媒体大多是单向传播，媒体播发什么受众就接受什么，即使后来有了电话和短信平台，观众对节目的参与程度也很低。微博出现后，听众参与节目的门槛变低，对节目形式或内容感兴趣的网友可以在电台开设的微博下面转发、评论或者私信，实时参与节目，跟主持人或编辑直接对话，实现双向传播。
另一方面，微博的应用有助于将主持人与听众的距离拉近。微博最大的特点就是能够即时沟通，在广播节目有限的时间里进行高频次的信息交换和思想交锋，不仅能够满足听众参与节目的，也能让主持人倾听听众的呼声，让节目现场感十足，真实性也大大增加，拉近听众与主持人、节目的距离。同时，主持人可以根据听众的反馈和建议对节目进行相应调整，提升节目品质。

3.吸收微博信息，丰富节目内容。

微博平台具有无限链接的特性。一些经常在微博上发布真知灼见的人会逐步受到关注，经过一段时间就会成为某些领域的意见领袖，也就是现在人们所说的微博大V。他们不仅拥有数量巨大的粉丝，观点也容易被其粉丝信服。微博的这一特性，让广播节目主持人能更方便地找到节目所涉及领域的采访嘉宾，通过在摘自：毕业论文格式设置www.7ctime.com
微博上对相应行业或领域的意见领袖进行采访，这样就拓宽了采访渠道，增加了节目的厚重感。

二、微博应用于广播媒体的策略

1.利用微博多重传播特点，为广播节目扩充传播渠道。

微博的即时、快速、互动性强等这些主要特点与广播媒体相似，广播可以在发挥自身优势的基础上，利用微博更进一步地完善和发挥这些特点，为广播媒体整合出一个多渠道传播的平台。
在直播节目中，广播的听众只能通过记者和主持人的讲述和播报来获取信息，节目的主观性和局限性很强。广播电台可以开通微博，对一些重点栏目进行推介，在微博上介绍栏目的内容、参与方式， 链接音频或视频以及一些节目制作花絮等等，让听众能够多维度了解现场情况。也就是说，广播节目应该注重整合多种渠道来进行节目内容的传播和补充。微博集合了多媒体的功能，不仅可以发布文字信息， 还能在第一时间把现场图片、视频和音频上传， 可以使受众更加直观立体地了解现场情况。广播电台要善于利用微博的这一特点，灵活应用音频、视频等多媒体形式，让论文导读：迅速、直接。电编辑记者可以充分利用微博的这一特征，在微博中发现新闻线索去进行采访报道。记者可以开通个人
广播节目延伸到微博平台， 让微博成为听众与主持人、听众与听众之间进行信息交流的平台，这都有助于节目影响力的提升。

2.利用微博的互动性，实现双向交流。

微博具有很强的互动性。互动是为了增加用户粘合度。互动分为常规互动和线上线下互动。微博上的@、评论、私信、##话、发起活动、微群、等功能下的互动属于常规互动，这些互动是可以不定期、随时都可以进行的互动。定期进行与进行的有主题互动被称为线上互动，有奖转发、节目中的互动，以及现在比较流行的微访谈都属于线上互动。线下互动则是发起主题性线下活动，获得用户数据建立数据库。行业主题微博，要建立明确的主题用户数据库。线下活动也要配合发起线上的互动，如现场网友发布含指定关键词，@指定的微博内容，线上做内容整合。
广播节目主持人可以利用这些互动方式，与听众进行实时的交流沟通。微博与广播节目的融合，用电波和微博同步、立体地与听众进行信息、观点的交换，极大地丰富了广播节目的内容和呈现形式。但值得注意的是，在交流过程中，广播媒体的微博运营者不能居高临下，要重视听众的反馈与建议，适时地对节目内容做出整改和完善，从听众的评价中查漏补缺，以此聚拢更多的受众，提升自己的业务水平和节目质量。

3.利用微博的大信息量发掘线索。

和其他传统媒体相比，微博信息量大，每时每刻都会有各种新信息涌现，特别是一些突发和即时的新闻线索，都可能在微博中被各式各样的人发布、转发，很多新闻线索比网络爆料台爆料和电话爆料更迅速、直接。 电编辑记者可以充分利用微博的这一特征，在微博中发现新闻线索去进行采访报道。记者可以开通个人微博并进行实名认证，在微博上寻找线索。现在，很多政府、媒体和企业都开通了微博，记者可以多关注一些活跃度高的微博，尤其是一些社会美誉度高的媒体微博，一旦他们发布或者转发了新信息，就可以随时跟进。
记者也可以利用微博的搜源于：论文参考文献www.7ctime.com
索功能，输入本媒体或者其他媒体的微博名，根据微博@的关联性，也能找到一些比较有用的线索。一旦找到线索，则可以通过私信或者评论方式，跟发布信息的博主联系，商洽采访事宜。
可以说，微博为广播节目注入了行的动力，为广播节目尤其是广播新闻节目提供了行的线索源，也给记者提供了一种新的采访方式。因此，现在很多媒体已经将使用微博寻找线索以及微博采访能力列为记者的必备素质加以培训。

4.利用微博开展话题讨论，增加广播新闻的报道深度。

微博具有转发、评论的功能，还能发起，但因其具有随意性，可信度较低。另外，微博140字的限制，也让信息模糊度增加。相对于零散的微博博主，广播媒体以其组织机构的严密，记者编辑的专业性，在获取事件初步信息之后，会从多方求证，加上一些珍贵的历史资料，将事件的来龙去脉全景展现，更具有系统性和权威性。
从另一面看，广播媒体的传播速度和互动优势又不如微博。可以说，微博和广播各有优势，如果能融合起来，可以进一步深化报道深度和权威性。广播节目主持人可以在节目内外的微博互动中设置议题讨论，节目预告、内容推介、话题讨论、品牌推广等都可以成为议题内容。微博上可以根据节目安排和节目内容的播发情况及时更新，广播节目中也可以实时插播微博上的互动和反馈的情况，形成联动和整体品牌效应。在这个过程中，微博的及时更新显得尤为重要，通过信息和议题不断更新，满足网上听众的收听诉求和扩大传播影响，多样性地发布可听、可读、可视、可体验的信息， 扩大复合传播效应，让广播新闻的深度最大化。
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（湖北大学文学院）