谈党报优化民生新闻报道提升党报核心竞争力

论文导读：
【摘 要】本文以《马鞍山日报》近年来的民生新闻报道为例，详细分析和阐述《马鞍山日报》在新闻报道中的民生情怀，以及在创新和优化民生新闻报道，提升党报核心竞争力方面所做的一些有益探索。
【关键词】地市党报 民生新闻 核心竞争力
作为地市党报，政务报道比重大，规定性、指定性任务多，对于普通读者来说，报纸的可读性大打折扣。民生新闻把聚焦点和落脚点放在百姓关注的重点热点难点问题上，新闻内容与普通百姓有着天然的联系，较容易引起读者认同感和阅读兴趣。同时，加强民生报道也是贯彻“三贴近”原则，创新党报宣传、改善党报形象的重要突破口。近年来，《马鞍山日报》在创新和优化民生新闻报道，提升党报核心竞争力方面做出了有益探索，打造了一批较有影响力的民生栏目，切实增强了报纸可读性，提高了办报质量，提升了读者的认同感和品牌影响力。

一、坚持群众路线，关注百姓生活

党报是党委政府联系人民群众的纽带和桥梁，因此党报既要准确传达上级党委政府的声音，也要广泛关注百姓群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐。民生新闻反映的是人民群众日常生活的真实状况，涉及就业、养老、医疗、教育、住房等方方面面。要做好民生新闻，必须要始终坚持党的群众观点和群众路线，树立人民群众是主体和主角的意识，体现深挚的民生情怀，充分关注百姓生活，关心民间疾苦，满腔热忱地关注民生、反映民生、服务民生。地市级党报在党报中在地域上、情感上与人民群众联系最为密切，更容易掌握第一手新鲜的民生新闻素材，有着做好民生新闻的先天优势。近年来，《马鞍山日报》不断加大民生新闻报道力度，每周3个整版（民生新闻版1个整版、党报2个整版）集中刊发民生类新闻，同时其他版面也坚持动态报道各类民生新闻。在宣传报道中，始终坚持群众路线，注意转换和选取民生视角，强化版面和专栏引导，让基层和群众的声音成为主流声音，把群众的评判作为检验报纸影响力的根本标准，推出的“小塘坝连着大民生”、 “电话通知退契税——骗局”、“市区考点周边道路将实施交通管制”、“当涂工商上门验照”、“特种养殖——农业生态园新亮点”等民生新闻报道，深受读者好评。

二、强化深度报道，小问题引出大民生

要做好民生新闻，仅仅关注百姓生活还远远不够，民生新闻不能只停留在一事一报、就事论事的肤浅层面，深度报道应是民生新闻的主攻方向。民生新闻很多线索看似是老百姓的家长里短，有些事情甚至是鸡毛蒜皮，不值一提，但正是这些很多微不足道的现象却反映出民生建设中的不足方面，这些问题的解决关系着人民群众的幸福生活。《马鞍山日报》很多较有影响力的民生新闻报道就是注重挖掘新闻线索背后所反映的普遍性问题、以小见大开展深度报道而得来的。2012年2月，《马鞍山日报》接到一位市民读者的来信，称其退休在家，虽然生活富足，但是儿女不在身边，内心孤寂。看到来信，记者高度重视，以个案为出发点，开展调查和走访，了解马鞍山老年人生活现状，掌握养老事业的发展现状和难点所在，并针对问题，探究解决途径。记者就此写出的“37万人，到哪里养老”系列报道，引发市民热议和社会的高度关注，并引起相关部门的高度重视，推动了养老工作的进一步提升和完善。该系列报道也获得了省新闻奖二等奖。近年来，诸如此类深度报道还有很多。如：针对居民反映房屋漏水的线索，推出物业公共维修资金使用问题的系列报道；针对读者来信小区停车难的问题，推出创新物业管理的深度报道等等。这些深度报道有效地拓展了民生新闻报道的内涵，提高了新闻报道质量和水平，增加了报纸的“厚度”。

三、推出主题策划，打品牌树形象

民生新闻内容包含面广而杂，给人感觉分散琐碎。事实上，这种感觉只是民生新闻的表象，民生涉及百姓的生活等方方面面，民生新闻报道并不只是“小打小闹”，完全可以而且必须要“做大做强”。地市党报要想让民生新闻出新出彩、做大做强，必须不断创新，加强主题策划，形成品牌效应。作为党报，这些策划既可以围绕主旋律，结合重大民生工程等主题来实施，也可以围绕市民关切的普遍问题进行组织。《马鞍山日报》持续推出了一批大型系列的民生新闻报道，得到一致好评。
2012年9月，全省美好乡村建设动员大会召开，标志着马鞍山当涂县在全省率先提出的美好乡村概念成为全省战略。为了详解当涂县美好乡村建设的成功经验，《马鞍山日报》推出“当涂美好乡论文导读：题、查原因、寻难点、解问题，层层递进，有效地推进了物业管理水平的提升。近两年来，《马鞍山日报》形成了“记者走基层”、“出击”、“公民问政”、“为百姓创造宜业宜居的生活环境”等民生新闻专栏，尤其是“出击”等专栏，为广大群众解决了很多问题，赢得了读者的信赖，增强了党报的公信力；推出了一批较为成功的民
村建设成为全省样本”系列主题策划报道，深度报道了引领当涂县美好乡村建设的六种模式，即社区改造、整村推进、旧村改造、旅游设计、产业支撑、园区带动，将当涂美丽的农村景象和幸福的农民生活展现给读者。系列报道一经推出，社会反响强烈，迅速在全市掀起美好乡村建设的新热潮。这组报道也成为对美好乡村这一中心工作和重大民生工程进行主题策划报道的有益探索。
物业管理被称为社会管理中的“天下第一难事”，与人民群众生活息息相关。围绕这个话题，2013年6月，《马鞍山日报》进行专题策划，推出“马鞍山物管全覆盖的民本探索”系列报道，第一篇报道“物业管理仍需多方努力”，摆出物业管理存在的现实问题，分析问题存在的原因；第二篇报道“物业管理，业主物管都有话说”，对业主和管理者双方进行采访，充分展现各方的观点和看法；第三篇报道“多方协力共同物业收费难题”，针对管理核心问题收费难和服务差的关系进行探讨；第四篇报道“马鞍山物管全覆盖的民本探索”，将难题的示范典型予以推荐；四篇报道通过摆问题、查原因、寻难点、解问题，层层递进，有效地推进了物业管理水平的提升。
近两年来，《马鞍山日报》形成了“记者走基层”、“出击”、“公民问政”、“为百姓创造宜业宜居的生活环境”等民生新闻专栏，尤其是“出击”等专栏，为广大群众解决了很多问题，赢得了读者的信赖，增强了党报的公信力；推出了一批较为成功的民生策划报道，如 “2015年，钢城老人共享基本养老保障——马鞍山市老龄事业发展十二五规划解读”、“驾考科目考官来点拨”、“安居梦想照进现实”、“让人民群众吃得放心吃得安全——马鞍山食品安全放心工程实施方案解读”等。这些专栏和策划报道赢得了上下的一致肯定，进一步改善了党报形象，提升了报纸的品牌影响力。

四、坚持民生导向，讲党性守原则

民生新闻是从人民群众日常生活中采写而来的新闻，内容锁定在群众的衣食住行方方面面。那么，社会上发生的奇闻琐事等能不能作为党报民生新闻呢？回答是否定的。作为党报，必须注意导向问题。要坚持正确的民生新闻报道导向，即要讲党性、坚持政治原则。只有讲党性、坚持政治原则才能真正体现出党报的权威性，发挥好指导性，这是党报民生新闻区别于其他媒体的最大特点。党报在广大读者心目中具有崇高的威望，这是其他报纸无法取代的。党报的党性和政治原则性表现在宣传党的路线、方针和政策上，体现在舆论监督、批评的引导上。如果党报不坚持政治原则，一味追求低级趣味，就起不了正确的导向作用，甚至有损党的形象和党报在读者心中的威望。所以说，党性原则是党报民生新闻报道的基本前提。
2011年，在日本海啸引起的核事故发生时，受一些谣言的影响，部分群众抢购食盐，《马鞍山日报》及时刊发“我市主要供应井矿盐食用碘盐并不能防辐射，全市食盐库存充足，保障市场正常供应”组合报道，刊登了马鞍山市人民政府办公室关于切实维护食盐市场运行秩序的紧急通知、马鞍山市盐业公司通告，刊登了记者走进超市、盐业局、盐业公司、市商务局了解的情况，解疑释惑。市政府主要领导批示认为，报社反应敏捷，行动快捷，引导得法。2012年年底，“世界末日”传闻成为舆论热点，各地宣扬“末日”谣言不断，少数市民抢购蜡烛等物资，引发市民恐慌。对此，《马鞍山日报》对外界一些捕风捉影的报道坚决不予转载，避免社会恐慌范围扩大，同时立即推出“熟知非真知预言变谣言”等报道，引导市民认识到所谓的“世界末日”，根本是子虚乌有，没有任何科学依据，请广大市民不要盲目轻信。近年来，《马鞍山日报》民生新闻还在全国文明城市创建、民生工程宣传等中心工作和重点工作上，发挥着引导舆论，营造氛围的重要作用。
此外，地市党报要做好民生新闻报道，笔者认为还需要锻造一支政治强、业务精、作风正、纪律严的民生新闻队伍，民生新闻记者编辑要不断加强自身学习，理论联系实际，深入群众，接地气抓活鱼，才能真正提升民生新闻报道质量和水平。
（作者单位：马鞍山日报社）
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