分析受众读题时代下网络新闻受众社会安全感知研究生

论文导读：整个客观世界，而是通过接触新闻报道的方式扩大自己的认知范围。因此拟态环境中信息的组成直接影响受众对现实环境的感知。受众往往根据所接触信息的比例来认识自己所处的现实世界，每种新闻对受众的冲击力也不相同，一般认为，具有猎奇、宏大、暴力、悲剧类的信息对受众冲击力较大，而日常、文娱、广告类信息对受众冲击较小。在同
摘 要：在快节奏的生活方式下，受众在使用网络媒体时，为了得到更多信息或者需要的信息，往往会通过采取阅读新闻标题的方式，筛选所要了解的新闻。新闻标题的确定直接影响到受众是否会点击深入了解新闻内容。绝大多数网站为了吸引受众注意力，诱导受众点击超链接，标题中充斥着暴力、夸大事实、文题不符等现象。这些信息处于网络的拟态环境下，受众接触到这类标题后，会将拟态环境中的信息对应于现实环境，影响受众的社会安全感知。在注意力经济的驱动下，涉及暴力、、灾难、战争、悲剧类新闻标题的大肆泛滥，使受众缺乏现实生活中的安全感，引起恐慌，造成社会的不安定现象，是值得网络新闻从业人员反思的。
关键词：读题时代；注意力经济；拟态环境；社会安全感知
1005-5312（2013）24-0278-01
在注意力经济驱动下，受众的阅读行为演变成为生产行为。传媒机构将信息以免费的形式发布于网站上，受众通过点击或者浏览网页获取信息，在使用媒介的过程中付出了劳动，媒体通过网站的点击量获取广告费或达到其他目的。在不同网站之间或者同一个网站的不同板块之间存在争夺注意力的竞争，形成了“信息的买方市场”。
网络独特的超链接功能虽然解决了传统纸质媒体版面大小的限制，但是仍然只能通过列举新闻标题，通过受众点击的形式，链接到指定的新闻内容。受众的阅读行为在很大程度上取决于新闻标题能否引起点击的兴趣。受众不可能去认真阅读每一条信息，这时就必须对新闻进行选择性接受。
新闻标题常常是一篇新闻的精炼，阅读新闻时，只读标题的现象有其合理性：一、可以忽略自己不感兴趣的新闻；二、在快节奏的现代，读题可以节省更多时间。在追求利益的竞争中，网络媒体会通过增加新闻标题的可读性、震撼性等特点，吸引受众的注意力，提升点击率与浏览量。因此，网络新闻标题产生诸多问题。

一、网络新闻标题有暴力化、悲剧化、夸大事实倾向

如某日，*度新闻的首页，标题中含有“挖眼”、“饿死”、“”、“被杀”、“爆炸杀人”等字眼。*狐网站首页出现“报复”、“癌症”、“爆炸”、“故意杀人”、“弃尸荒野”、“杀”、“怪病”、“性侵”、“被绑”、“不公”、“吸毒”、“群殴”、“自残”、“同归于尽”、“连杀三人”等字眼。*浪网站主页标题包含有“挖眼”、“饿死”、“杀亲子”、“割喉”、“炸伤”等字眼。*凰网新闻标题包含“淋巴癌”、“坠井”、“毁容”、“吸毒”、“昏迷”、“砍死”等字眼。
读题时代下，由于仅阅读标题的习惯，对于某些夸大事实、文不符题的新闻不能进行有效的鉴别，往往接受标题中传达的信息，夸大事实类标题新闻的初衷即是吸引手中的注意力，因此在标题的制作过程中不可能秉承新闻真实性的原则，往往会增加一些虚假的元素。
无疑，这类标题极具有吸引受众注意力的能力。在读题时代下，受众接触网络庞大的信息资源时，往往通过阅读标题来筛选，或者只阅读标题而忽略整个新闻正文。标题的暴力化、悲剧化倾向利用人类的求新猎奇的心理获取受众的注意力，网络媒体因此取得相当的广告收益。长时间的接触这类标题，会向受众传达了一种不安、恐慌的情绪，这种情绪的蔓延使受众感知了一个充摘自：毕业论文翻译www.7ctime.com
满暴力和悲剧的环境，通过认知这个媒体提供的环境对现实环境采取相应的行为。

二、拟态环境与受众的认知

由于各种因素的限制，受众不可能直接接触到整个客观世界，而是通过接触新闻报道的方式扩大自己的认知范围。因此拟态环境中信息的组成直接影响受众对现实环境的感知。受众往往根据所接触信息的比例来认识自己所处的现实世界，每种新闻对受众的冲击力也不相同，一般认为，具有猎奇、宏大、暴力、悲剧类的信息对受众冲击力较大，而日常、文娱、广告类信息对受众冲击较小。在同等信息量的新闻中，前一类新闻对手中的影响要远大于后一类信息。基模理论认为，人所认识的各类事件并不是杂乱的存放在人脑中，而是通过归类将各类事件分开处理，由于暴力悲剧类信息影响时间和影响力都比较长，当受众再一次遇到这类新闻时会延续上一次事件的影响，久而久之会影响到受众对现实生活安全性的认知。
网络媒体由于受众广大，在报道前一类信息的个案时，往往起到了放大镜的作用。一篇完整的新闻报道往往具备时间、地点、人物、事件等几个要素，由于标题篇幅的限制，论文导读：
只能突出某一个或几个要素，这类要素就被无形中放大了，其他要素相对而言影响力就小。在局部发生的几个偶然事件，经过有意无意的连续报道，使受众产生一种幻像：悲剧和暴力等不幸事件就在自己身边。

三、反思与批判

在商业化运作的媒体中，往往将盈利放在重要的位置而忽略了新闻真实性。读题时代中，表现为标题的刻意求新求异，在标题中突出暴力或者通过夸大事实的方式获取受众的注意力。这类新闻标题的泛滥将导致受众对于社会安全认知的不真实，从而引起社会的不安与戾气的加重，这是媒体人应该反思的。
参考文献：
沃尔特·李普曼.公众舆论[M].上海人民出版社.1920.