关于反思电视新闻娱乐化反思

论文导读：响。西方国家在播出新闻时更侧重于凸显其中的异常性、显著性特征，对突发的、重要的新闻报道比较多，报道方式也更具人情味，表现出尊重个体及个性张扬的理念。因为报道的新闻较为奇特甚至耸人听闻，很容易刺激到观众的感官神经，从而吸引到更多的观众。因此，新闻娱乐化已经成为一种国际趋势和世界潮流，无论是媒体还是观众、广告商
摘 要：电视新闻栏目自诞生以来，在传递信息、服务大众方面发挥了重要作用，随着时代的发展，其娱乐化的倾向愈发突出。但是，电视新闻的泛娱乐化削弱了电视媒体的社会责任，降低了观众的思维和行为能力，影响了电视新闻的传播效果。本文将对我国新闻娱乐化现象进行分析，找出原因，提出建议。
关键词：电视新闻；娱乐化；成因；对策
1005-5312（2013）20-0258-02
我国电视最早表现出新闻娱乐化倾向的是湖南卫视的《晚间新闻》，它开办于1983年， 1999年11月改版，改版后的节目定位为“新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性”，注重“抓有兴奋点的情节和细节”，采取说新闻的播报方式。进入新世纪后，一大批类似的电视新闻节目涌现出来，著名的有上海东方电视台的《东方夜谭》、南方电视台的《今日一线》、江西卫视的《传奇故事》等。上述电视新闻节目以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成娱乐要素，我们将这类电视新闻现象称之为电视新闻娱乐化现象。

一、新闻娱乐化的定义与成因

关于“新闻娱乐化”，学界一直没有一个确切和标准的定义。概括来说，在报道新闻时如果比较偏重软新闻内容，如名人的趣事、体育花边新闻、比较刺激与煽情的新闻等，或者在报道硬新闻（关于政治、法律、经济、国际形势等方面的新闻）时着重表现出其中故事性或做其他软化新闻的处理，即新闻娱乐化。新闻娱乐化还体现在报道新闻的方式上，即努力将新闻中具备的戏剧性与趣味化的元素突出，更多描述相关的故事情节或细节等。近年来，我国普遍存在新闻娱乐化的现象，一方面，娱乐新闻层出不穷，“娱记”这一行业也催生并繁荣了娱乐、花边新闻业，加之市场竞争愈演愈烈，收视率的压力越来越大，新闻行业的商业化也越来越明显，很多小报社以及庞大的追星群体使得新闻娱乐化成为一种趋势和时尚，究其原因，主要有以下几点：

(一)受众的需求给它生存的空间

首先是受众群体的需求正在改变，在社会发展趋于多元化的形势下，人们不再单纯地需要政治类的新闻，信息的需求量扩展到了科技、文化、教育、经济等各方各面。尤其是在现代社会工作压力比较大的情况下，大多数人更需要一些能提供娱乐消遣或者轻松愉快的新闻内容作为生活调剂，如果新闻的播出方式比较偏重于调侃、搞笑的形式，则更能调节人们的身心，使他们更多地将新闻作为一种享受方式。

(二)媒体的利益也使新闻的娱乐化得到很大程度的发展

随着市场经济的日趋成熟，很多原来作为事业单位的媒体开始走向市场，经营模式也必须适应市场。要赢得市场，必须要考虑到受众群体的需求与认可。因此，节目是否受欢迎、收视率高不高已经成为媒体制作节目的重要指标，媒体产品开始面对大众群体，向大众化方向发展。另一方面，媒体要获取利益必须要得到广告商的支持，媒体存活的关键因素也是广告商和相关企业。而企业决定投资哪个媒体也是看中于这个媒体是否受到广大观众的喜爱，媒体产品是否受欢迎。这些都使得媒体必须迎合大众需求，开始在新闻中掺入大量的娱乐元素，而新闻内容也开始偏向于娱乐界的花边、八卦新闻、明星的私生活或者官员包养二奶等方面，新闻娱乐化也就变得越来越普遍。

(三)新闻娱乐化是世界文化交流的结果，是一股世界风潮

最后是国际大环境的影响。西方国家在播出新闻时更侧重于凸显其中的异常性、显著性特征，对突发的、重要的新闻报道比较多，报道方式也更具人情味，表现出尊重个体及个性张扬的理念。因为报道的新闻较为奇特甚至耸人听闻，很容易刺激到观众的感官神经，从而吸引到更多的观众。因此，新闻娱乐化已经成为一种国际趋势和世界潮流，无论是媒体还是观众、广告商来说，都能从中获取利益。

二、新闻娱乐化的负面影响

(一)新闻庸俗化

新闻娱乐化同时存在一些负面和消极的作用和影响。像之前媒体在报道莫斯科人质事件这一新闻中，不仅标题过于娱乐化调侃（如《莫斯科上演“倩女幽魂”女人质手机传情荡气回肠》之类的），而且有些媒体居然还做起了有奖竞猜活动，让观众来回答人质有多少之类。显然，这样报道新闻的方式太过哗众取宠，且不太尊重当事人的感受。另外，像娱乐八卦等新闻中，有的媒体在做新闻报道时还侵犯了个人隐私甚至偏向，这些都导致新闻过于庸俗化。

(二)新闻媒体社会责任的丢失

有的媒体在新闻节目中运用摘自：毕业论文论文导读：一味追视率和经济利益，使新闻内容变得日益低俗，甚至将新闻作为一种交易手段等现象发生。同时通过他律手段来规范整个行业发展，使新闻行业发挥出其本身应有的社会功能，尽到应尽的社会责任。（三）加强受众的舆论监督新闻内容涉及的范围是比较广的，且可以成为部分人做决策时所参考的重要信息与依据。新闻报道是否真实
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过多的娱乐元素，观众虽然可以从其中得到放松，却使新闻价值丧失，甚至影响了观众的世界观，在面对新闻时缺少理性的态度与判断。久而久之，媒体舆论缺乏了正确的价值导向，也失去了一定的社会功用，观众在消遣欢笑中缺乏一定的反思，最终会导致价值观的偏差与扭曲。

(三)职业道德的下滑

在新闻娱乐化的背景下，很多新闻从业人员（编辑、记者等）都一味寻求新闻看点、劲爆性以及娱乐性，搜集的资料不够真实客观，报道时将事实过分放大或者强扭，在标题以及内容做很多娱乐化的文章，这些都不符合媒体从业人员的基本职业道德标准，也没有体现出新闻行业应当具备的求真务实的基本职业精神。媒体如果偏重于娱乐化，在新闻报道时过分突出娱乐内容和形式，将局限新闻所传播的内容与信息，其传达的价值观念也容易误导观众，新闻本身应当发挥的社会影响力及功用削弱甚至消失，而媒体这个行业一位追求暴利也终将会阻碍其自身的发展甚至将自己带入歧途。

三、对电视新闻娱乐化的应对之策

(一)政府的合理规范

在我国，政府和媒体间存在着上下级的关系，即政府可以通过法律以及行政手段对媒体进行实时的监督、控制和管理。因此，政府应当发挥出自身的宏观调控作用，在新闻过分娱乐化以及媒体受利益驱使而丧失行业自律的情况下，及时做出防范措施来抑制不良影响、避免新闻异化的现象发生。新闻以及传媒行业在任何国家都不存在绝对的自由，政府应当也必然需要通过立法或其他强制形式来对传媒行业进行直接或者间接的控制，从而引导新闻媒体业朝着良性方向健康持续发展。

(二)媒体自身素质的提高

新闻行业充斥过多娱乐元素，最主要和根本的负责人还应落实到媒体自身。只有新闻工作者提升了自我素养和自律性，也才能把握新闻娱乐化的尺度，使这个行业健康稳定发展。提高自律性，即从自身出发，通过正确的道德要求以及价值取向来约束自己。目前我国正处于从计划经济向社会主义市场化经济转型的时期，作为比较特殊的行业，新闻业面临的是机遇更是挑战。媒体应当以身作则，避免一味追视率和经济利益，使新闻内容变得日益低俗，甚至将新闻作为一种交易手段等现象发生。同时通过他律手段来规范整个行业发展，使新闻行业发挥出其本身应有的社会功能，尽到应尽的社会责任。

(三)加强受众的舆论监督

新闻内容涉及的范围是比较广的，且可以成为部分人做决策时所参考的重要信息与依据。新闻报道是否真实客观，新闻内容是否健康、是否具有实用价值等，都直接或者间接地影响着受众的利益。另一方面，受众群体也有监督媒体、新闻行业相关活动的权利。媒体也必须接受外界的监督，从而更好地为社会服务。因此，作为重要的监督主体，受众应当履行其应尽的责任，用好其具备的权利，积极主动地参与到媒体组织的活动中，同时给予媒体、新闻界一定的期望、建议及忠告。也只有在大众的监督下，媒体才能积极做出改进，向良性健康的方向发展，从而发挥出社会价值取向的引导作用，促进和谐社会的建立与发展。
参考文献：
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