关于网店网店商品页面设计与运用分析生

论文导读：，经图像处理软件对这些图片素材进行处理，作为页面视觉化设计的点缀。网络销售环境下展示服装的形式可以是多种多样的，根据展示方式可以分为平面和立面两种。平面展示分为平铺展示、衣架悬挂展示、折叠摆放展示。立面展示分为人台展示、人体模型展示、真人模特展示。相对而言，真人模特展示的效果是比较好的，但是对展示模特的选
在网店蓬勃发展的背景下，网络浏览者和购买者的审美需求不断提升，对网店页面设计提出更摘自：毕业论文格式要求www.7ctime.com
高的要求，商品展示页面设计做为网店页面设计中的重点，更需要不断的满足消费者的心理需求和审美需求。
网页设计能够将声音、图片、文字等相结合，具备传统媒体无法超越的优势，但它最基本的模式还属于平面设计的范畴，因此，在网页设计实用的范围内，网页设计的形式美也是十分重要的。页面设计的形式美是通过艺术化的设计手法带给浏览者愉悦的感受和体会，具有一定的品味性与可欣赏价值，各部分布局匀称和谐，形式与内容统一性等。
网店商品展示页面设计的基本原则
服装网店页面设计以视觉传达作为理论指导，将视觉营销、设计心理学和计算机信息技术相结合，是视觉设计在实际应用中促成消费者购买的最好体现，商品展示页面设计的形式美在于网页界面不仅具有实用的物质功能，而且具有审美的精神功能。
商品展示页面设计需要围绕网店风格、商品的风格和特点等，达到所展示内容与网页设计风格相一致。网页风格的形成主要依赖于页面的版式设计，依赖于页面的整体色调处理，以及图片与文字的组合形式等。对于浏览者和购买者，接受准确的信息是对商品展示的基本要求。要利用视觉传达设计，将商品信息加以整合，重新布局，引导浏览者的视觉流程，提升信息的有效传播，遵循重点突出的原则，将网页中重要的产品信息安排在最醒目的位置，这样可以吸引浏览者的注意力，增强浏览者对内容的理解，减少浏览者的视觉疲劳。
商品展示页面设计必须适应浏览者视觉识别流程的心理和生理特点，设计时不仅要立足各类信息的传达，还要考虑浏览群体较为普遍的思维习惯，做到视觉流程自然、合理、畅快，以便保证网页上的各种信息要素的位置、间隙、大小保持一定的节奏、秩序和韵律美感。由于目前网络速度的限制，文本字符可提供较快的浏览速度，应注重适中的采用图像和多媒体信息，不要影响浏览者欣赏速度。
同时，商品网页的多维性源于超级链接，这种技术可以使网页组织结构更加丰富，浏览者可以在内容之间自由跳转。可将页面的组织结构分为序列结构、层次结构、网状结构等。网页设计只有掌握各种网络技术的规律，注重技术与艺术的紧密结合，才能不断满足浏览者对商品网页设计的更高需求。
商品展示页面中的内容
消费者在浏览服装商品时，除了欣赏电子图片还十分关注商品的文字描述（品牌、货号、、规格等）。面对大量的商品描述信息，色彩能使浏览者产生强烈的观赏兴趣与心理变化，所以，页面中色彩的运用也是十分重要的。
电子图片是最主要、最直观的网络服装展示方式，图片素材的主要来源：一是专门为商品展示拍摄的相关图像素材，或是扫描印刷品或照片所得的数字图像。二是从互联网上获取的合法图片素材，经图像处理软件对这些图片素材进行处理，作为页面视觉化设计的点缀。网络销售环境下展示服装的形式可以是多种多样的，根据展示方式可以分为平面和立面两种。平面展示分为平铺展示、衣架悬挂展示、折叠摆放展示。立面展示分为人台展示、人体模型展示、真人模特展示。相对而言，真人模特展示的效果是比较好的，但是对展示模特的选择十分重要，例如模特的身材、气质是否与要展示的服装风格等方面相符合。同时，拍摄服装图像时所采用的背景也是十分重要的，按照拍摄地点对拍摄背景可以分为影棚拍摄、户外拍摄、室内拍摄。影棚拍摄背景主要被分为素色、花色背景。素色背景包括：纯白色、纯灰色；花色背景包括：碎花、格子等。户外拍摄地点众多，如海边、街市等。室内拍摄往往是以房间、家居墙壁作为拍摄背景。
产品的文字信息主要功能是传达商品的各种信息，使传达具有高效性，有助于购买者做出更好的购买决策。而这种传达的有效性，必须考虑文字编辑和编排设计的整体效果，能给人以清晰的视觉印象，避免页面繁杂零乱，使人易认、易懂、易读。
商品页面中色彩的运用。首先，整个页面要确定一个主要色调，符合网店风格和商品风格。同时，还应考虑到浏览者的色彩喜好，加以结合。
面对商品页面中各种信息的展示，这些内容的编排设计就变得复杂多样，需要多方面信息的参考和整合，而不是简单堆砌，对浏览者的视觉流程产生阻碍。
展示页面中内容的设计与编排
商品页面中的主要内容展示应和谐醒目，图表规范，字体考究，色调统一。不同风论文导读：字属于“形语”信息形态，文字“形”的语言赋予文字独特的造型表现功能，从而具有特殊的视觉语言表现力。文字设计要服从于服装商品的风格特征，要和整个商品和网店的风格特征相融合。网页文字编排设计，首先要服从信息内容的性质及特点要求，其风格要与内容特性相吻合。网页字体编排中，虽然可供选择的字体很多，但同时使用哪些字体
格的网店面对不同的浏览者和购买者，用最佳的组织形式更好的突出网店主题风格，通过页面上的空间层次、主次关系、视觉流程使网站具有更好的视觉效果。
商品展示页面中，图片是吸引浏览者注意力的主要表达方式，图片的编排是重点。基于网页上的图片一般来说分辨率为72dpi是大多数图片的最佳选择。由于受到宽带的限制，其文件尺寸在一定范围内越小越好，下载的时间就会缩短，动态图片不宜过多。商品图片位置、面积、数量、方向等方面的应用取决于商品展示的需要，尽量使整个网页视觉上和谐统

一、具有审美性，突出一定的视觉重点，和文字编排时的间隔关系。

文字的设计应用可以根据文字表达的具体内容，运用丰富的想象力和情感概念灵活的进行字体设计，在保持文字可读性的前提下，使文字的形式表现变得多种多样，具有视觉审美性，这种文字设计不仅仅局限于文字的笔画粗细、外形结构等内容的变化。文字已不只是交流信息的语言符号，在商品页面设计与使用上有很强的表现力，从形态学的角度讲，文字属于“形语”信息形态，文字“形”的语言赋予文字独特的造型表现功能，从而具有特殊的视觉语言表现力。文字设计要服从于服装商品的风格特征，要和整个商品和网店的风格特征相融合。网页文字编排设计，首先要服从信息内容的性质及特点要求，其风格要与内容特性相吻合。网页字体编排中，虽然可供选择的字体很多，但同时使用哪些字体需要精心编辑，需要选择和展示商品风格相似的文字，能够更好地迎合目标浏览群体，同时还要注重文字信息的情感性表达。
合理规划、分割页面空间，避免杂乱，利用表格和框架技术对页面进行分割，根据浏览者的视觉模式识别特点突出重点、引导合理的视觉流程，页面整体布局的和谐与平衡，注意视觉元素间轻重、大小的比例关系，防止由于比例失衡带来压抑和不稳定的感觉。多个视觉元素的近距离堆积，会使整体产生不和谐，反之间隔空间过大也是会破坏内容的和谐。点、线、面是构成视觉空间的基本元素，网页版面中的各视觉元素正是以点、线、面的形式相互依存，组成各种各样的视觉信息，形成千变万化的视觉感受，最终实现页面设计的功能价值和审美价值。
总 结
网页设计兼容了传统平面设计的特点，又具备其所没有的优势，是一种综合性的设计，它所涉及的范围十分广泛，包括消费者心理学、视觉设计美学等多方面的内容。本文只从视觉设计的角度对网店商品页面设计进行了一定的阐述与分析。真正优秀的网页设计除了内容上的精心设计，还要对内容进行高效的视觉进行整合，在遵循一定的设计原则下，满足浏览者和购买者的实际需求，促进消费者消费行为的产生，和对企业形象的传播，达到网店商品页面的风格、展示内容等与网页设计风格高度统

一、这样，还需要不断的探索和研究。

（作者单位：浙江理工大学）