试议可持续单身经济进展可持续性不足分析

论文导读：
【摘要】近几年的“双十一”光棍节购物狂欢使得“单身经济”逐渐进入人们的视野。鉴于单身人群的复杂性和易变性，单身经济能否在中国
健康并且可持续发展成为问题。文章基于人口经济学角度，从经济与社会层面论述单身经济发展的可持续性问题，并给出了个人关于单身经济
暴露出的问题的看法和建议，从而给出结论：单身经济的发展从总体而言是可持续的。
【关键词】单身经济；可持续；单身群体
“单身经济”一词本为舶来品，经济学家麦卡锡2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上提出了“单身女子经济”这一概念，意为单身女
性引发的经济现象。由此我们可以看出，单身经济有它特定的人群。如今，“单身经济”与“光棍节”一样，不仅被市场扩大了概念，其性别
差异也在逐渐缩小，它已经不单单指代单身女性或单身男性，而是指代了单身这一群体。
“光棍节”作为单身经济的一种表现形式，去年打造了191亿销售额奇迹。通过光棍节的天猫、淘宝的购物狂欢的背后，我们也可以看出单身经
济的潜力以及它的弊端，那么它能否作为一个稳定的经济类型可持续发展呢？因此，本文将从人口经济学的角度，针对单身经济的可持续性问
题进行分析论述。

一、单身经济的可持续性分析——经济层面

单身经济是市场经济发展的必然。由于群体的庞大以及媒体的哄抬效应，使之越来越受到商家的青睐。但是，它能成为一种可持续的经济类型
不断发展吗？还是一段时期后就会淡出人们的视野？笔者将从以下几个角度分析其在经济层面的持续性：

1.开拓新市场

单身经济的主体为单身人士，他们的消费结构要与已婚人士有很大的不同。由于单身自由度较高，追求生活质量与对自身的投资，所以他们的
消费更加偏向健康美容、培训机构、日用消费品而非耐用品等。因此，它开拓出一个“单身市场”，但是这个市场并不与主体市场相脱节，而
是企业会更加针对单身人群设计并推广有针对性的服务或产品。有了市场，单身经济便得以持久发展。

2.购买力水平高

单身经济的主体——单身人士，大多数为白领或者中层人士，他们的消费水平也与已婚人士有很大的不同。已婚人士一般会考虑商品的耐用程
度和性价比，而单身人士的消费观念更加超前，更加注重外观设计、品质等因素，而不再那么重视价钱。因此，他们的消费顾虑较少，消费能
力较强，需求旺盛，因此，购买力水平较高。较高的购买力水平带来的不仅是需求的扩大，而且也使商家大量资金的投入。就这一点来讲，单
身经济是可以持续发展的。

3.消费群体的庞大与不断更新

单身经济不是一种永久经济，是一种迟婚经济。但是，单身经济并不会因为某一阶段单身人群的减少而消失。中国由于离婚率增高、男女比例
失衡严重，再加上计划生育政策致使新生人口减少，使得男女失衡比例增大，光棍日益增多，并且现今社会女性婚姻要求越来越高，自愿成为
剩女。所以，即使单身大军“脱光”一部分，也会有源源不断的新单身贵族产生，使得单身市场的购买力维持在一个平衡的水平，单身经济的
发展也更持久，可持续。

二、单身经济的可持续性分析——社会层面

单身经济能否持续发展，不仅要关注它的经济层面，还要关注社会政策导向、以及社会观念等方面。

1.国家计划生育政策导向

单身经济的主体是单身人士，一旦单身群体大幅减少，单身经济也必然不能持续发展。国家目前的一胎化政策以及提倡的晚婚晚育一直保持不
变，这就使新生人口持续处于一种低水平状态，如果新生人口的基数越小，那男女比例平衡的几率越小。因此，新生人口的减少，使得男女比
例失调问题加重，男性依然要比女性多出许多，那么单身群体中光棍大军也会只增不减。就目前的计划生育政策来看，它是可持续的，一旦未
来胎化政策放开，单身经济的“生命力”就不能得到保障了。

2.社会观念的进步

随着中国经济发展与国际的接轨，社会思想观念也在不断进步。80后是单身群体的主体，这一代都是接受过太多新鲜事物和新文化的人，思想
上比以往更加有深度、有看法。所以，无论是感情还是生活都不愿委屈自己。面对单身与结婚的机会成本的选择，导致许多人自愿加入单身群
体。在未来，相信有更多人会选择单身生活的方式，推迟结婚或是不结婚。这就使得单身群体的不断扩大与更新，让单身经济的“生命力”更
加旺盛。

三、个人看论文导读：

法及建议
1.单身经济由于其主体的购买力水平相对较高，在国内需求低迷的状态下极易受到商家的青睐，因此有可能会导致商家为了赚取更多利益，忽
略道德层面，过度宣传单身的好处，以吸引更多单身消费者。一旦人们潜移默化的接受了这种观念，则会有更多的人加入单身群体，一方面不
利于婚姻状况的稳定，另一方面与中国社会的主流文化——婚姻家庭模式相悖。家庭婚姻是维系国家稳定的基础。一旦一个国家单身家庭过多
，缺少妻子丈夫儿女的牵绊，也会一定程度上导致社会的不稳定。因此，维持一定数量的单身群体才能更利于社会的和谐稳定。
2.根据2007 年，《新周刊》杂志联合搜智调查机构进行了一次名为“中国单身报告”的调查。他们从京、沪、穗、深、蓉等16 个具有代表性
城市中抽取了1024 个有效样本，经过分析发现，其中不经考虑就购买奢侈品者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所；
31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费， 为未来做储蓄保险的只有

5.4%。从这些数据中可以看出，现今的单身人群

非常注重生活质量，崇尚高消费的生活。他们由于单独生活，缺少亲友监督，单身族们的大手笔消费摘自：学术论文格式模板www.7ctime.com
往往也导致他们成为“月光族”。这样高
水平的购买力的背后蕴含的是盲目消费与资源浪费等问题。因此，对单身族们消费的正确引导显得尤为重要。
3.单身族作为单身经济的消费群体具有超前的思想观念。根据调查结果所作的研究进一步表明：现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的
中产阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特
征。因此在消费上，他们更加看重设计新颖、外观精致、简便易操作的商品和更加优质的服务。这就需要商家或生产者具有敏锐的洞察力，紧抓市场变化，满足他们的需求，才能让单身经济持续发展。
四、结语
综上所述，从经济层面上看，单身经济形成了单身市场，单身群体的不断更新和扩大，加之具有较高的购买力水平也更能吸引商家对单身市场
的投资，从而使单身经济得到持续发展。从社会层面，虽然单身经济的主体——单身群体依赖于国家计划生育政策导向，但就现阶段的一胎化
政策而言，单身人数不会短时间减少；随着社会的发展与进步，社会观念也不断超前，人们的自我意识更强，自愿加入单身大军的人数也会递
增，单身市场源源不断的购买力也成为单身经济得以持续发展的原因之一。因此，单身经济从总体而言是可持续发展的，并且有很大的发展空
间。但是，在发展单身经济的同时也不能忽略其背后暴露出的问题。只有关注发展的同时，解决好其背后的问题，才能真正让单身经济健康、
持续的发展起来，为我国低迷的国内市场需求填上一道光彩。
参考文献：
杨丽媪.掘金单身经济[J].中外企业文化，2008，（07）
李英.光棍节的诱惑[J].纺织服装周刊，2011，（43）
[3]吴志平.单身经济下的商业模式创新[J].江苏商论，2009，（04）
作者简介：
石丹阳（1992.02-），女，汉族，北京人，首都经济贸易大学劳动经济学院2010级本科生，研究方向：人力资源管理。